مع حلول موسم التسوق، أصبحت TikTok مرة أخرى منصة للتجار عبر الحدود. مؤخرًا، أطلقت MINISO مجموعة من سماعات الترجمة التي حققت رواجًا كبيرًا في منطقة TikTok الأمريكية، مما أثار موجة من الشراء المكثف.

01

سماعات الترجمة تشهد رواجًا كبيرًا

وفقًا لبيانات EchoTik، خلال الثلاثين يومًا الماضية،تجاوزت مبيعات متجر MINISO الأمريكي MINISO.US 2.2 مليون دولار، مع مبيعات أسبوعية بلغت 1.3 مليون دولار، وارتفعت سماعات الترجمة التابعة له إلى المرتبتين الأولى والثانية في قائمة الأكثر مبيعًا بعد بضعة أشهر فقط من إطلاقها.

ما الذي جعل هاتين السماعتين الحصان الأسود في سباق أجهزة الذكاء الاصطناعي هذا العام؟

المصدر: EchoTik

يُذكر أن هاتين السماعتين تتميزان بوظيفة الترجمة الفورية لـ 75 لغة، مع دعم تشغيل الموسيقى وإجراء المكالمات، لتلبية احتياجات متعددة الاستخدامات. صُممت بهيكل مفتوح لتجنب الانزعاج الناتج عن ارتداء السماعات الداخلية لفترات طويلة، مما يتوافق مع احتياجات المستهلكين للصحة والراحة.

وبسعر أقل من 20 دولارًا، جعلها لا مثيل لها من حيث القيمة مقابل السعر. مقارنة بالعلامات التجارية الرئيسية التي تبدأ أسعارها من 300 دولار، تقدم سماعات MINISO للترجمة أداءً عاليًا بسعر معقول، مما نال إعجاب المستهلكين.

المصدر: EchoTik

بطبيعة الحال، لا يمكن فصل رواج سماعات MINISO عن تسويقها الدقيق على منصة TikTok. اعتمدت MINISOاستراتيجية مزدوجة المحور "الفيديو القصير + البث المباشر"، مما حقق نموًا سريعًا في كل من حركة المرور والتحويلات.

خلال الثلاثين يومًا الماضية، نشرت MINISO أكثر من 3300 فيديو قصير مرتبط، وأقامت 949 بثًا مباشرًا.

من بينها، حقق فيديو بعنوان "سماعات الترجمة بالذكاء الاصطناعي هذه تسيطر!" أكثر من 8.4 مليون مشاهدة، بفضل أسلوبه الفكاهي وعرضه الذكي لوظيفة الترجمة، مما أثار تفاعلًا واسعًا من المستخدمين، وامتلأت التعليقات بـ "عشاق الشراء".

هذا المحتوى القائم على السيناريوهات جعل الوظائف الفعلية للسماعات في متناول اليد، مما دفع العديد من المستخدمين إلى النقر على "الطلب".

المصدر: TikTok

بالإضافة إلى ذلك، يرجع نجاح سماعات MINISO في التميز في السوق أيضًا إلى استراتيجيتها التسويقية مع المؤثرين. على الرغم من أن محتوى التسويق لحسابها الخاص ليس بارزًا جدًا، إلا أن تسويقها عبر المؤثرين تولى المهمة بشكل مثالي.

من خلال تحليل قنوات البيع أدناه، نجد أن البيع عبر المؤثرين يشكل 98.03%، أي ما يقرب من الحصة الكاملة لخطة التسويق الشاملة.

المصدر: EchoTik

ولم تركز MINISO في تعاونها مع المؤثرين على المشاهير ذوي المتابعات الكبيرة، بل ركزت على مجالاتهم الخاصة. في قائمة المؤثرين المتعاونين مع MINISO، هناك مؤثرون بملايين المتابعين وآخرون بعدة مئات فقط. هذه الاستراتيجية الواسعة خفضت تكاليف النشر وزادت فعالية التحويل.

على سبيل المثال، حقق فيديو واحد لمؤثر صغير بـ 134 متابعًا فقط مبيعات 6200 سماعة بقيمة 130 ألف دولار.

المصدر: EchoTik

لكن هذا لا يعني أن MINISO لا تتعاون مع أنواع أخرى من المؤثرين، بل تعاونت أيضًا مع مشاهير في مجالات الترفيه والحياة لعرض إمكانيات استخدام السماعات في سيناريوهات متعددة، مما وسع نطاق الجمهور.

وبالتكامل مع ذلك، جاء التفاعل عبر البث المباشر، حيث قدم العروض التوضيحية والإجابات في الوقت الفعلي، مما وفر ثقة فورية للمستهلكين وأصبح عنصرًا مهمًا في دفع المبيعات.

02

فرصة أجهزة الذكاء الاصطناعي

يعكس رواج سماعات الترجمة أيضًا الإمكانات الواسعة لسوق أجهزة الذكاء الاصطناعي. أصبحت وظيفة الترجمة الفورية حاجة أساسية في ظل العولمة، سواء للسفر الدولي أو المناسبات التجارية، حيث توفر هذه الأجهزة حلولًا مريحة للمستخدمين.

في الوقت نفسه، يتوافق تصميم السماعات المفتوحة مع اتجاه المنتجات الصحية، مما يوفر خيارًا أكثر راحة لمن يرتدونها لفترات طويلة. أما الأسعار المعقولة، فجعلت هذه السماعات تبرز بسرعة بين مستخدمي TikTok لتصبح الخيار الأول لاقتناء الأجهزة الذكية.

وبالمثل، هناك متجر SYT Audio Store. يدير هذا المتجر أيضًا أجهزة إلكترونية ذكية من فئة 3C، وتتميز سماعات الترجمة المفتوحة التابعة له بسعر أقل من 30 دولارًا، وحظيت بشعبية كبيرة في منطقة TikTok الأمريكية. بلغت مبيعاتها في الثلاثين يومًا الماضية 1.8 مليون دولار، محتلة المرتبة 14 في قائمة المنتجات الأكثر مبيعًا على TikTok.

من هذا المنطلق، لا تزال إمكانات سوق أجهزة الذكاء الاصطناعي هائلة. من يستطيع تلبية الاحتياجات الأساسية للمستهلكين وتقديم منتجات أكثر قيمة وابتكارًا، سيكون له فرصة لاقتناص مكان في السوق العالمية. رواج سماعات الترجمة من MINISO وغيرها هو مجرد بداية لموجة أجهزة الذكاء الاصطناعي هذه.