في السنوات الأخيرة، أدى التكامل العميق بين تقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز إلى ضخ زخم قوي في صناعة الواقع المعزز، مما جعلها في مرحلة من التطور السريع.

يمنح الذكاء الاصطناعي أجهزة الواقع المعزز قدرة أكثر ذكاءً على إدراك البيئة، مما يمكنها من فهم المحيط بدقة؛ بينما يعرض الواقع المعزز هذه المعلومات للمستخدمين بطريقة بديهية وحيوية.

هذا التآزر التقني دفع نظارات الواقع المعزز من المستوى الاحترافي إلى سوق الاستهلاك الشامل، كما وسع نطاق تطبيقاتها لتشمل مجالات متعددة مثل الترفيه والتعليم والعمل المكتبي وغيرها.

وفقًا لبيانات Market.us، من المتوقع أن ينمو حجم السوق العالمي لنظارات الواقع المعزز والواقع الافتراضي الذكية من 17.64 مليار دولار في عام 2024 إلى 69.5 مليار دولار بحلول عام 2034. خلال الفترة من 2025 إلى 2034، سيصل معدل النمو السنوي المركب إلى 14.70%.

المصدر: Market.us

في هذا السياق، رأت علامة تجارية محلية متخصصة في البحث والتطوير والتصنيع لنظارات الواقع المعزز الاستهلاكية فرصة تجارية، واتخذت من منتجات نظارات الواقع المعزز نقطة انطلاق، ودخلت تباعًا إلى أسواق خارجية متعددة مثل الولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية والمملكة المتحدة، ونجحت في التميز.

هذه العلامة التجارية هي XREAL.

يُذكر أن هذه العلامة التجارية احتلت المركز الأول في مبيعات نظارات الواقع المعزز العالمية للعامين 2023 و2024 على التوالي، بحصة سوقية بلغت 45% و51.7% على التوالي.

خلال فترة "الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني" في العام الماضي، حصلت أيضًا على المركز الأول في المبيعات والإيرادات في فئة نظارات الواقع المعزز عبر جميع مواقع أمازون، وحافظت على صدارة قائمة المبيعات والإيرادات الإجمالية لفئة نظارات الواقع المعزز على أمازون لمدة ثلاث سنوات متتالية.

حتى الآن، تجاوز إجمالي التمويل التراكمي لها 2.1 مليار يوان صيني، وتضم قائمة المستثمرين أسماء معروفة مثل Alibaba وKuaishou وiQiyi وSequoia China وNIO Capital وGentle Monster وغيرها.

المصدر: XREAL

الاختيار الريادي في ظل الخلفية التقنية

يُذكر أن مؤسس علامة XREAL، السيد شو، تخرج من كلية تشوتشو بجامعة تشجيانغ، ثم سافر إلى الولايات المتحدة لمتابعة الدراسات العليا، وحصل على الدكتوراه من جامعة مينيسوتا (حرم توين سيتيز).

كانت أول وظيفة له بعد التخرج هي الانضمام إلى شركة NVIDIA، الشركة الأعلى قيمة سوقية في العالم، كمهندس بنية معالجات الرسوميات.

بعد ذلك، انضم إلى شركة Magic Leap، إحدى الشركات الرائدة في مجال الواقع المعزز في الولايات المتحدة، وكانت هذه آخر وظيفة له في وادي السيليكون. وقد جعلت هذه التجربة السيد شو يدرك بعمق الإمكانات الهائلة لصناعة الواقع المعزز، وأصبح مقتنعًا بأن مستقبل الواقع المعزز سيكون مجالًا واعدًا للغاية.

بناءً على رؤيته العميقة للصناعة وتفاؤله بآفاق التطور، استقال السيد شو بحزم من وظيفته ذات الراتب المرتفع في وادي السيليكون، وقرر العودة إلى الصين لبدء مشروعه الخاص، متحديًا هذا المجال الفرعي عالي التحدي.

المصدر: XREAL

في بداية عام 2017، بعد نصف عام من البحث الصناعي، شكّل السيد شو فريقًا ناشئًا مع زميله في جامعة تشجيانغ، السيد شياو، وزميله الأصغر، السيد وو، وأسس رسميًا علامة XREAL.

بعد سنوات من التطوير، أصبحت منتجات XREAL الآن قادرة على تلبية احتياجات مجموعة متنوعة من سيناريوهات التطبيق.

في سيناريوهات الترفيه، توفر نظارات XREAL الواقع المعزز تجارب غامرة مثل مشاهدة الأفلام على شاشة عملاقة وتفاعل متعدد الشاشات؛ وفي سيناريوهات التعليم، تساعد في التدريس، وتوفر للطلاب طرق تعلم أكثر بديهية وحيوية؛ وفي سيناريوهات العمل المكتبي، تساعد في تحسين كفاءة العمل، وتدعم وظائف متعددة مثل الاجتماعات الافتراضية وعرض الملفات.

هذه التطبيقات المبتكرة في سيناريوهات محددة جعلت منتجات XREAL تحظى باهتمام وتفضيل المستهلكين، وتنمو تدريجيًا لتصبح علامة تجارية رائدة في الصناعة.

المصدر: XREAL

إتقان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: التركيز على TikTok وYouTube

في الأسواق الخارجية، تُعتبر وسائل التواصل الاجتماعي قناة رئيسية للوصول إلى المستخدمين. قامت علامة XREAL بتسويق منتجاتها على منصتي TikTok وYouTube.

TikTok:

على TikTok، تولي علامة XREAL أهمية كبيرة للتسويق عبر المؤثرين، وتعاونت مع عدد من المؤثرين في مجالات متخصصة لنشر مقاطع فيديو ترويجية إبداعية قصيرة. تتنوع محتويات الفيديو، وتشمل فتح العلبة وشرح طرق الاستخدام وعرض الميزات، مع دمج المنتج في سيناريوهات الاستخدام اليومي لجذب انتباه المستخدمين المحتملين.

المؤثر التقني على TikTok @imparkerburton، الذي لديه 3.1 مليون متابع، قام بتصوير مقطع فيديو إبداعي قصير لعلامة XREAL.

المصدر: TikTok

في الفيديو، عرض المؤثر أولاً الهيكل الخارجي لنظارة الواقع المعزز من XREAL، مما أعطى المشاهدين فكرة بديهية عن تصميمها.

بعد ذلك، أخرج كابل البيانات المرفق، وقام بتوصيل أحد طرفيه بنظارة الواقع المعزز والطرف الآخر بهاتفه المحمول. ثم شاهد محتوى فيديو من هاتفه عبر نظارة الواقع المعزز، مما أظهر للمشاهدين سهولة المنتج وفائدته العملية.

حتى الآن، تجاوز عدد مشاهدات هذا الفيديو الإبداعي القصير المليون، وحصل على 31.3 ألف إعجاب. علق العديد من المستخدمين بعد المشاهدة: "هذه الميزة مجنونة جدًا." "هذا رائع جدًا!!"

المصدر: TikTok

YouTube:

على YouTube، تميل علامة XREAL أكثر إلى التعاون مع المدونين التقنيين المحترفين، وبناء مصداقية المنتج من خلال المراجعات المتعمقة.

المدون التقني The Tech Chap، الذي لديه 1.56 مليون مشترك، هو أحد المتعاونين. قام بتصوير فيديو اختباري مفصل لنظارة الواقع المعزز XREAL One. حتى الآن، وصل عدد المشاهدات إلى 160 ألف مرة.

في فيديو المراجعة هذا، قام The Tech Chap بتوصيل الهاتف والكمبيوتر ووحدة التحكم بالألعاب بـ XREAL One الواحدة تلو الأخرى، وأجرى مراجعة تفصيلية لتأثيرات الاستخدام لأجهزة مختلفة.

شملت محتويات المراجعة مؤشرات مهمة مثل وضوح الصورة ودقة الألوان وراحة الارتداء، مما أعطى المستخدمين فهمًا أكثر دقة لأداء المنتج وتجربة استخدامه من جميع الجوانب.

المصدر: YouTube

العديد من المستخدمين "انجذبوا" بعد مشاهدة الفيديو، وأعربوا عن إعجابهم بنظارات الواقع المعزز في التعليقات:

"أحب فيديوهاتك، إنها مفيدة جدًا حقًا، سواء للعمل أو لقضاء الوقت في الغرفة. إذا كنت مسافرًا كثيرًا، يمكنك من خلالها الحصول على بيئة مكتبية رقمية كاملة!"

"سيحدث الواقع المعزز تأثيرًا كبيرًا على حياتنا."

"اشتريت نظارة الواقع المعزز من XREAL، إنها رائعة، لا يمكن لمن لم يستخدمها أن يتخيل كم هي جيدة."

"أخطط لشراء XREAL 2 Ultra، سعدت برؤية فيديو الشرح الخاص بك."

المصدر: YouTube

استراتيجية القنوات: مسار مزدوج للمنصات الإلكترونية والموقع المستقل​

لا يعتمد طريق العلامة XREAL نحو الأسواق الخارجية على وسائل التواصل الاجتماعي فقط، بل تستخدم أيضًا قنوات بيع متنوعة للوصول إلى المستخدمين العالميين.

منصات التجارة الإلكترونية الخارجية: فتح الأسواق بسرعة​

افتتحت علامة XREAL متاجر رسمية على منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية مثل Amazon وeBay، مستفيدة من ميزة الحركة المرورية للمنصات للحصول على المستخدمين بسرعة، وفي الوقت نفسه استفادت من أنظمة الخدمات اللوجستية والدفع للمنصات لخفض حاجز الدخول إلى الأسواق الخارجية.

المصدر: Amazon

الموقع المستقل: إدارة دقيقة مدفوعة بالبيانات​

بالإضافة إلى الانضمام إلى منصات التجارة الإلكترونية الخارجية، أنشأت علامة XREAL موقعًا مستقلًا خاصًا بها في الخارج.

من خلال الموقع المستقل، تستطيع علامة XREAL السيطرة الكاملة على بيانات المستخدمين، التي تشمل أبعادًا متعددة مثل سلوك الشراء وتفضيلات التصفح، مما يتيح اتخاذ قرارات أكثر توافقًا مع الاحتياجات في مجالات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتطوير المنتجات وتحسين الخدمات، مما يساعد العلامة التجارية على التقدم بثبات.

المصدر: XREAL

الدروس المستفادة من العلامات التجارية المحلية في التوسع الخارجي: اختيار المجال الصحيح واستخدام الأسلوب الصحيح

مسار علامة XREAL نحو الأسواق الخارجية ليس مستحيل التكرار. نجاحها يؤكد منطقًا: في المجالات الفرعية التي تقودها التكنولوجيا، تمتلك العلامات التجارية الصينية فرصة كاملة للفوز بالأسواق الخارجية بفضل قوة منتجاتها واستراتيجياتها التشغيلية.

بالنسبة للشركات الصينية التي ما زالت تترقب فرص التوسع الخارجي، فإن سوق AR/VR العالمي لا يزال في مرحلة نمو سريع، وهناك طلبات فرعية غير مُرضاة كثيرة، والوقت الحالي هو النافذة الحرجة المناسبة للتخطيط النشط للتواجد في الأسواق العالمية.

نعتقد أن نجاح علامة XREAL هو مجرد بداية، وفي المستقبل القريب، نأمل أن نرى المزيد من العلامات التجارية التكنولوجية الصينية تتألق على المسرح العالمي!