هل سبق لك أن شاهدت ذلك النوع من فيديوهات TikTok التي لا يمكنك إلا أن تشاهدها حتى النهاية، وتضغط إعجاب، وتعلق، وربما حتى تشتري مباشرة؟TikTok视频؟

تبدو هذه الفيديوهات عادية، لكنها دائمًا ما تصيب نقاط الألم لدى المستخدمين بدقة، وتحقق انتشارًا وتحويلًا مذهلًا.

اليوم، سنحلل من خلال أربعة أمثلة واقعية لعلامات تجارية صينية خرجت إلى الأسواق العالمية، كيف استفادوا من فيديوهات TikTok الرائجة لتحقيق قفزة من 0 إلى 1، ومن 1 إلى 100 في الأسواق الخارجية.

 

مصدر الصورة:Google

أولاً،مشاهد واقعية+تفاعل عاطفي، كسر الصورة الباردة للمنتجات التقنية

شركة جي كيه تكنولوجي (Hypershell) هي علامة تجارية صينية متخصصة في الهياكل الخارجية الاستهلاكية. تبدو منتجاتهم قوية، لكن فيديو واحد فقط على TikTok حصل على أكثر من 10.5 مليون مشاهدة.مشاهدة.

استراتيجيتهم ذكية للغاية، فهم لا يتبعون نهج"تكديس المواصفات"، بل يركزون على مشاهد الاستخدام الواقعية. يشارك المستخدمون بأنفسهم فيديوهات عن استخدام الهيكل الخارجي أثناء المشي، أو الحمل، أو السفر، مما يجعل وظائف المنتج واضحة للجميع. الأكثر تميزًا، تعاونهم مع المؤثر @techjee_ لتصوير مشهد مؤثر لكبار السن وهم يصعدون وينزلون السلالم بسهولة بفضل الهيكل الخارجي. هذا الفيديو حصل على 2.1 مليون مشاهدة، ووسع تأثير العلامة التجارية من عشاق الهواء الطلق إلى مجال الصحة الأسرية.

 

مصدر الصورة:TikTok

ثانياً،دمج المحتوى مع الإبداع، ليصبح المنتج"يتحدث عن نفسه"

Heybike هي علامة تجارية للدراجات الكهربائية من شنتشن، دخلت قائمة أفضل 3 مبيعات في أمريكا الشمالية خلال أربع سنوات فقط.

على TikTok، لا يبيعون الدراجات مباشرة، بل يستخدمون محتوى مشهدي + دمج الإبداع، ليجعلوا المستخدمين يتشوقون للمنتج بشكل طبيعي.

مثلاً، تعاونوا مع المدون المتخصص في تقييم الدراجات الكهربائية @TheBikeCave، ودمجوا تفكيك المنتج مع ASMR (فيديوهات الاسترخاء)، ليخلقوا تجربة غامرة. هذا الفيديو حصل في النهاية على 12.2 مليون مشاهدة، متفوقًا بكثير على الإعلانات التقليدية.

 

مصدر الصورة:TikTok

ثالثاً،تشغيل مقسم حسب المناطق+محتوى محلي، للوصول بدقة إلى الأسواق الناشئة

علامة الأزياء السريعةUrbanic تركز على أسواق الهند والبرازيل والمكسيك وغيرها من الأسواق الناشئة.

على TikTok، يتبعون استراتيجية تشغيل حسابات منفصلة، وينشرون محتوى مختلفًا حسب تفضيلات المستخدمين في كل منطقة.

مثلاً، حساب البرازيل@urbanic_brasil يركز على الأسلوب الصحي والعملي، وجمع 860 ألف متابع؛ بينما حساب المكسيك @urbanic_mx يتبع أسلوب الموضة الجريئة، ليناسب ذوق الشباب المحليين. كما يتعاونون مع مؤثرين محليين لتجربة المنتجات الجديدة، وتحصل الفيديوهات على ملايين المشاهدات، وتغمر التعليقات بأسئلة مثل "أين يمكنني الشراء؟"

 

مصدر الصورة:TikTok

رابعاً، إبداع جريء+منطق الفيديوهات الرائجة، حتى العلامات التجارية المنزلية يمكنها "الخروج عن المألوف"

حساب TikTok الخاص بعلامة الأثاث المنزليةCostway @costwayus.outlet ليس لديه الكثير من المتابعين، لكنه أنتج عدة فيديوهات تخطت عشرة ملايين مشاهدة.

أحد الفيديوهات استخدم حتى الغسالة "لغسل الأموال"، جريء وجذاب، وحصل على 12.3 مليون مشاهدة و78 ألف إعجاب.

لا يقتصرون على عرض وظائف المنتج، بل يستخدمون سيناريوهات فكاهية وتمثيل مبالغ فيه لجذب فضول المستخدمين، ثم يدمجون المنتج بشكل طبيعي. هذا"منطق الفيديوهات الرائجة" ساعدهم على رفعشهرةالعلامة التجارية ونسبة النقاش حولها بسرعة.

 

مصدر الصورة:TikTok

الخلاصة:منطق فيديوهات TikTok الرائجة

من هذه الأمثلة الأربعة، يمكننا تلخيص السمات المشتركة لفيديوهات TikTok الرائجة:

"الواقعية أهم من الكمال"

"الإبداع أهم من الإعلان التقليدي"

"المحلية تحدد قوة الاختراق"

"التعاون مع المؤثرين يضخم الصوت"

TikTok ليس "قناة ترويج"، بل هو "ساحة معركة للمحتوى". فقط من يفهم حقًا طبيعة المنصة، ويحترم ذوق المستخدمين، ويستمر في تقديم محتوى ذي قيمة، يمكنه الفوز بالترافيك والثقة والمبيعات في هذا العصر.