الحكم على ما إذا كان مجال ما يستحق الدخول إليه، وما إذا كانت صناعة ما ساخنة حقًا؟ عادةً ما يتبعمنطق "الشعور أولاً، البيانات لاحقاً".

في السنوات الأخيرة، بمجرد الانتباه قليلاً إلى منصات التواصل الاجتماعي، ستلاحظ اتجاهًا واضحًا:بين المدونين الذين يشاركون محتوى عن الحياة المنزلية، معدل ظهور المكانس الروبوتية مرتفع جدًا.

هذا المنتج الذي كان نادرًا وجديدًا في الماضي، أصبح الآن جزءًا لا يُرى من ملايين الأسر، وأصبح حقًا حاجة أساسية للتنظيف اليومي.

 

مصدر الصورة:Google

دعنا نلقي نظرة على البيانات الحقيقية لاستطلاع الصناعة:

حسبتشير أبحاث Grand View Research إلى أن حجم السوق العالمي للروبوتات المكنسة قد ارتفع باستمرار منذ عام 2017.بلغت القيمة السوقية المقدرة 4.5 مليار دولار أمريكي في عام 2021، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 29.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بنسبة نمو سنوي مركب تبلغ 23.4%.

 

مصدر الصورة:Grand View Research

بشكل عام، سواء كان الإحساس المباشر للناس العاديين أو بيانات المسح من المؤسسات الموثوقة، فإنها تؤكد أن الأجهزة المنزلية الذكية للتنظيف هي مسار ذهبي ساخن للغاية في السنوات الأخيرة.

وفي مواجهة هذه الآفاق الواسعة، استشعرت العديد من الشركات المحلية بالفعل الفرص التجارية، واختارت الخروج للعمل في الخارج. بفضل قوة المنتجات الممتازة والانتشار خارج الدائرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حققت العلامات التجارية الصينية العديد من الصناعات التي رسخت موطئ قدمها في الأسواق الخارجية.الرائد

نحنموضوع اليومRoborock (تقنية الحجر)，إنه المتميز بينهم。من التعاون العميق مع Xiaomi في المراحل المبكرة، إلى تحقيق إيرادات تتجاوز عشرة مليارات يوان لمدة عامين متتاليين حتى الآن، فقد استقرت بثبات ضمن كبار بائعي الفئات الفائقة.منطابور！

 

مصدر الصورة:Google

الاختراق التكنولوجي: من سلسلة بيئة شياومي إلى علامة تجارية عالمية

سأقولروبوروك (شيتو تيكنولوجي)، يجب أن نبدأ من "دماغها التقني" — المؤسس السيد تشانغ.

وفقًا للبيانات العامة، السيد تشانغبعد تخرجه بدرجة الماجستير من قسم الحاسوب في جامعة جنوب الصين للتكنولوجيا عام 2006، كانت مسيرته المهنية تقريبًا تزامنت مع كل محطة مهمة في تطور الإنترنت.

مسيرته في شركات كبرى مثل مايكروسوفت وتينسنت وبايدو وغيرها"ترقى وتغلب على الوحوش"، مما راكم خبرة عميقة في المنتجات والتقنيات، حتى يوليو 2014، عندما رأى فرصة المنازل الذكية، اتخذ القرار بتأسيس شركة "روكروك" (Roborock).

في ذلك الوقت، كانت فكرة المنازل الذكية قد بدأت للتو في الظهور، وكانت مكانس الروبوت لا تزال في مرحلة مبكرة، حيث كانت مشاكل التوقف، والاصطدام بالجدران، وتفوت التنظيف شائعة جدًا. لكن السيد تشانغ أدرك أنه بمجرد التغلب على تقنيات تخطيط المسار وتجنب العوائق، فإن هذا المجال سيكون له مستقبل واعد بالتأكيد.

 

مصدر الصورة:Google

نفس العامفي سبتمبر، أصبحت شركة "روك تكنولوجي" رسميًا عضوًا في سلسلة النظام البيئي لشياومي. وبالاعتماد على مزايا سلسلة التوريد والقنوات لشياومي، قامت بتطبيق تقنية تخطيط مسار الصواريخ على روبوتات تنظيف الأرضيات.

في سبتمبر 2016، تم إطلاق أول روبوت كنس من مي جيا، مما أدى إلى خفض تكلفة تقنية الملاحة بالليزر LDS التي كانت باهظة الثمن إلى سعر ألف يوان، وباع أكثر من مليون وحدة في السنة الأولى من الإطلاق، مما كسر احتكار العلامات التجارية الأجنبية بأسعارها المرتفعة، وأحدث انفجارًا في السوق.

ومع ذلك، ومع اشتداد المنافسة في السوق، أدركت شركة "ستون تكنولوجي" أن الإنتاج تحت العلامة التجارية للغير يظل مقيدًا بالآخرين، لذا اختارت بحزم أن تبدأ مسار العلامة التجارية الذاتية والتوسع الدولي.

في سبتمبر 2017، أصدرت شركة شيتو تكنولوجي أول منتج لعلامتها التجارية الخاصة، سلسلة S5، وفي ديسمبر من نفس العام بدأت المبيعات في الخارج، محققة قفزة حاسمة من التصنيع التعاقدي إلى العلامة التجارية الخاصة. وبدأ اسم علامتها التجارية الإنجليزية "Roborock" يتردد صداه في الأسواق العالمية الراقية.

 

مصدر الصورة:Roborock

بعد ذلكقامت علامة Roborock التجارية أيضًا ببناء شبكة مبيعات عالمية تغطي أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ، عبر القنوات الرئيسية مثل Amazon و Walmart و Target.

فيفي عام 2023، بلغت إيراداتها الخارجية 42.28 مليار يوان! وتجاوزت بذلك عملاق الصناعة الأمريكي iRobot في ذلك الوقت، محققة المرتبة الأولى عالميًا في كل من المبيعات والإيرادات!（البيانات مأخوذة من التقارير المالية لشركة روبوروك）

 

مصدر الصورة: التقرير المالي لشركة شيتو

تستمر زخم النمو القوي في التحقق في التقارير المالية. وتظهر البيانات،حققت شركة Roborock (Shitou Technology) إيرادات سنوية تتجاوز 10 مليارات يوان للعامين المتتاليين 2024 و2025.

منها،بلغ إجمالي الإيرادات في عام 2024 مبلغ 119.45 مليار، بينما تجاوز مجموع إيرادات الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025 مبلغ 120.66 مليار، متجاوزًا بذلك المستوى السنوي الكامل لعام 2024 في ثلاثة أرباع فقط.

معدل النمو هذا مكّنه أيضًا من ترسيخ مكانته كقائد في الصناعة.(البيانات من 股市通)

 

مصدر الصورة: Gushitong

تمكين وسائل التواصل الاجتماعي:مصفوفة TikTok والبث المباشر المحلي

الاستثمار العميق في الأسواق الخارجية، الاعتماد فقط على الترقية التقنية وتحسين قوة المنتج والمزايا التنافسية من حيث السعر مقابل الجودة لا يكفي لكسب العلامة التجارية قبولًا طويل الأمد في السوق.

بالنسبة للعلامات التجارية، الأهم هو الوصول إلى المزيد من المستهلكين المحتملين من خلال التسويق والتواصل، وجعل نفسها خيارًا أساسيًا عند اختيار المستخدمين لمكنسة روبوتية، فهذا هو أساس تحقيق الربح على المدى الطويل.

في الوقت الحالي، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي ساحة لا غنى عنها للمنافسة بين العلامات التجارية، حيث أن الاستيلاء على هذا المنبر عالي الانتشار يمكن أن يوفر للعلامات التجارية تمكينًا كبيرًا.

منتجات علامة Roborock التجارية تحقق مبيعات قوية في الأسواق الخارجية، وذلك بفضل تواجدها النشط والمستمر على منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل TikTok.

هذا ما يسمىلكلٍّ تخصصه، ومن أجل الوصول بدقة إلى المستهلكين في مختلف الدول وتكييف تفضيلات الاستهلاك في أسواق مختلفة، علامة Roborock التجارية فيTikTokتم بناء مصفوفة حسابات متعددة.

باستثناء الحساب الرئيسي للعلامة التجاريةبالإضافة إلى @roborockglobal، تم إنشاء حسابات محلية خاصة لدول مثل فيتنام وتركيا وألمانيا وفرنسا وماليزيا وتايلاند، كل حساب له مهامه الخاصة، حيث تتوافق المحتوى واستراتيجيات التشغيل تمامًا مع تفضيلات الجمهور المحلي، لتحقيق تواصل دقيق.

 

مصدر الصورة:TikTok

حتى الآن،حساب Roborock الرئيسي على TikTok @roborockglobal حصل على 212 ألف متابع و792.8 ألف إعجاب، وهو الأبرز بين جميع الحسابات، حيث يقوم بوظيفة إطلاق أحدث المنتجات والترويج للفعاليات الخاصة بالعلامة التجارية.

 

مصدر الصورة:TikTok

بانتهائها للتوعلى سبيل المثال، في معرض CES 2026، كشفت علامة Roborock النقاب عن العديد من منتجات التنظيف المنزلية الجديدة في المعرض، حيث نشر هذا الحساب 9 فيديوهات متتالية، مع التركيز على إبراز ملامح المنتجات الجديدة.

الأكثر جذبًا للانتباه هو روبوت تسلق السلالم ذو العجلات والأرجل الذي تم إطلاقه عالميًا لأول مرة.

 

مصدر الصورة:Google

لتعزيز تأثير الانتشار، نشر الحساب أيضًا فيديو حقيقيًا للمنتج الجديد وهو يتسلق السلالم بمرونة، مما يسمح للمستهلكين الذين لا يستطيعون الحضور برؤية كيف يمكن لأجهزة التنظيف المنزلية تجاوز حدود السلالم بسهولة، مما زاد بشكل كبير من كفاءة نشر مزايا المنتج.

 

مصدر الصورة:TikTok

في الحسابات الإقليمية، الأكثر تميزًا هوRoborockالعلامة التجارية التي تم إطلاقها للسوق الفيتنامي@roborockflagshipstore. حالياً，يمتلك هذا الحساب بالفعل6.92万 متابع، وبإجمالي 37.05万 إعجاب.

 

图源：TikTok

نظرًا لأن المستهلكين الفيتناميين يفضلون الطلب عبر البث المباشر، فإن هذا الحساب نشط للغاية، ويبث يوميًا تقريبًا.

مع حلول العام الجديدللتوالقدوم، تم تغيير ديكور غرفة البث إلى خلفية حمراء وخطوط ذهبية، والأجواء العامة احتفالية ومبهجة، وتتناسب بشكل كبير مع المحليالمستهلكينلـالتفضيلات。

 

图源：TikTok

من أجل زيادة ظهور البث المباشر وجذب المزيد من المستخدمين لدخول غرفة البث،@roborockflagshipstore ينشر أيضًا فيديوهات قصيرة فكاهية ومبتكرة لتوجيه النقرات.

على سبيل المثال，في أحد الفيديوهات، رجل يستخدم أربعة أذرع لرفع الجائزة، ويقف أمام مبنى على الطراز اليوناني القديم، ويستخدم أسلوبًا مبالغًا فيه وفكاهيًا لتذكير المستخدمين بحجز البث المباشر، ليكون لديهم فرصة للفوز بمنتجات ذات قيمة رائعة وهدايا رائعة.

هذا المحتوى الذي يبدو غير منطقي حظي بإعجاب المستخدمين المحليين بشكل غير متوقع، وحتى الآن，حصل على310万 مشاهدة، مما يدل على أن هذا النوع من المحتوى الخفيف والممتع له قوة انتشار كبيرة في السوق الفيتنامي.

 

图源：TikTok

الدروس المستفادة للعلامات التجارية الصينية في مجال التصنيع الذكي عند التوجه إلى الخارج.

باختصار،حالة Roborock تؤكد اتجاهًا:لقد تطورت الأجهزة المنزلية الذكية للتصدير من حرب الأسعار إلى التكنولوجيا+ المنافسة ثنائية الأبعاد للتسويق.

حاليًا، لا يزال سوق المكانس الروبوتية العالمية بمعدليتوسع بمعدل نمو سنوي قدره 23.4%، وتوجد فرص مماثلة أيضًا في فئات ناشئة مثل أجهزة تخزين الطاقة والأمن الذكي.

بالنسبة للشركات المحلية، لا تزال الأسواق الخارجية أرضًا خصبة. سواء كان ذلك مكاسب البث المباشر للتجارة في جنوب شرق آسيا، أو الطلب الصارم على المنتجات عالية الأداء في أوروبا وأمريكا، فإنها جميعًا تستحق الاستكشاف المتعمق.

كماكما أثبتت علامة Roborock التجارية، فإن المنتجات الجيدة لا تعرف حدودًا، طالما سلكت الطريق الصحيح، يمكن للعلامات التجارية الصينية أن تغزو العالم!