مع التطور السريع للتكنولوجيا، أصبحت المنتجات الإلكترونية مثل الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر جزءًا لا يتجزأ من حياة الناس.

كما شهدت أدوارها تحولًا كبيرًا——من مجرد وسائل اتصال بسيطةوعملإلى أدوات تطورت لتصبحلعبالألعاب ومشاهدة المسلسلاتتصفحمقاطع الفيديو القصيرة وغيرهامختلفالوظائف في مركز ترفيهي متكامل.

“عدم ترك الهاتف”أصبح وصفًا حقيقيًا للإنسان المعاصر، وأدى هذا التغيير في نمط الحياة إلى خلق فرص سوقية هائلة.

 

المصدر:Google

وفقًالبيانات Grand View Research،ملحقات الإلكترونيات العالميةلـحجم السوق فيعام 2024 بلغت قيمته 171.2 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تصل إلى 276.4 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.7% بين عامي 2025 و2033.

الانتشار المتزايد للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة القابلة للارتداء يواصل دفعالمستهلكيننحو زيادة الطلب على ملحقات الإلكترونيات ذات الصلة.

 

المصدر:Grand View Research

في مواجهة هذا السباق الساخن، قامت العديد من الشركات العملاقة القديمة بالفعل بوضع استراتيجياتها والسيطرة على السوق.

الذي نقدمه لكم اليومBelkin، هو بالضبط في هذا المجال“الرائد”。

بدأ من مرآب للسيارات، حتى أصبحت مبيعاته السنوية تصل الآن إلى4.8 مليار دولار، العملاق الصناعي، Belkinالعلامة التجاريةقصة نموها رائعة جدًا.

 

المصدر:Google

صعود Belkin: من العمل في مرآب إلى أن أصبح بائعًا عالميًا

وفقًا للمعلومات المتاحة،Belkinتعود قصته لأول مرة إلىعام 1983. في تلك السنة، أسس المؤسس Chet Pipkin العلامة التجارية في مرآب والديه في كاليفورنيا.

 

المصدر:Google

في البداية،استهدف Chet Pipkin الطلب على الكابلات الناتج عن انتشار أجهزة الكمبيوتر الشخصية، وكان عمل الشركةيركز بشكل أساسي على إنتاج وبيع كابلات الكمبيوتر。

كان ذلك في الوقت الذي كانت فيه أجهزة الكمبيوتر في مراحلها الأولى، وكان المجال فارغًا تمامًا،Belkinوبفضل كابل يمكنهالكابل الذكي الذي يربط Apple IIc بالطابعة المتوازية، وسرعان ما حصل على مكانة في السوق المتخصصة.

مع تطور الأعمال،علامة تجارية Belkinلم يعد مكتفيًا بسوق الكابلات الفردية، بل بدأ في توسيع خط الإنتاج.。

من واقي التيار الزائد،أجهزة تخزين USB، وصولاً إلى إطلاق أول ملحق Dock Connector في العالم (لتوصيل الهاتف بالكمبيوتر أو أجهزة العرض الخارجية)，خطوة بخطوة، أسس مكانته الرائدة في مجال تكنولوجيا الاتصال.

ادخلعقد 2000توجه Belkin أنظاره نحوتمملحقات الأجهزة المحمولة، أطلقت منتجات مثل الشواحن والحافظات، وأصبحت شريكًا أساسيًا لشركة Apple، حيث تزودها بـأرسى الأساس للتطورات اللاحقة في السوق العالمية.

 

مصدر الصورة:Belkin

في العقود التالية،العلامة التجاريةيتوسع نطاقها باستمرار. سواء كانت الشبكات اللاسلكية، سماعات الرأس،موزع KVM، أو كابلات ولوحات توصيل مضادة للارتفاعات، وقد تغلغلت منتجاتها بالكامل في حياة المستخدمين الأمريكيين.بين。

CNN في «Business Usual Report»فقطأشار ذات مرة: في الولايات المتحدة، أكثر من60% من مستخدمي الكمبيوتر يمتلكون منتجًا واحدًا على الأقل من Belkin.لمنتج.(البيانات من يي إن نت)

عام 2018،شهدت بلكين نقطة تحول مهمة. نظرًا لأدائها المتميز في البحث والتطوير والمبيعات، تم اختيارها من قبل شركة هون هاي بريسيجن من شنتشن، وذلك بمبلغ 866 مليون دولار أمريكي.إجراءاستحواذ، أصبح رسميًاعضو في مجموعة هونغهايبعد ذلك، استفادت العلامة التجارية من سلسلة التوريد والقدرات التصنيعية لشركة هونغ هاي لتسريعالعولمةالتخطيط

وفقًا لمنصة الخدمات المهنية الأمريكيةتُظهر بيانات ZIPPIA أنه في عام 2023، قد وصلت المبيعات السنوية لـ Belkin بالفعل إلى 480 مليون دولار أمريكي.(ما يعادل تقريبًا باليوان الصيني3.344 مليار）。

اليوم، تم تصدير منتجاتها إلى جميع أنحاء العالمأكثر من ١٠٠ دولة ومنطقة،تغطية الأسواق الأساسية في الولايات المتحدة وكندا وألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا واليابان وكوريا وجنوب شرق آسيا.، إنها بالفعل من أكثر المنتجات مبيعًا في الصناعة!

 

مصدر الصورة:ZIPPIA

أتقنتيك توك: من اختبار المنتجات إلى التحديات الإبداعية

بالطبع، حتى لو كانت التقنية بارزة والمنتجات متكاملة، إذا كان هناك نقص في الظهور، فمن الصعب تحقيق تحويل المبيعات والربحية.

لذلك، من أجل توسيع نطاق الوصول والتحويل للعلامة التجارية والمنتجات،لقد بذلت Belkin جهودًا كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل TikTok وغيرها.

فيعلى TikTok، أنشأت Belkin موقعها التسويقي الحصري - الحساب الرسمي للعلامة التجارية @belkin.

حتى الآن، جمع هذا الحساب190.2 ألف متابع، بإجمالي إعجابات يبلغ 419.9 ألف.

 

المصدر:TikTok

من بين ذلك، يعد الاستخدام التجريبي في سيناريوهات حقيقية هو الأداة الأساسية للعلامة التجارية. بالنسبة للملحقات الإلكترونية، يميل المستخدمون غالبًا إلى تقييم تفاصيل المنتج بشكل مباشر من خلال صور الاستخدام الحقيقي، مما يقلل تكلفة اتخاذ القرار.

نشر حساب @belkin الكثير من هذا المحتوى، وعلى سبيل المثال، مقطع فيديو لحامل شحن لاسلكي ثلاثي في واحد،رجلأظهر في الفيديو أن الحاجة إلى منتج واحد فقطالمنتج،يمكنه شحن الهاتف والسماعة والساعة في وقت واحد في مشهد مريح.

وفقًا لـبيانات Kalodata تظهر:هذا المقطع حصل حتى الآن على908 ألف مشاهدة، وأدى مباشرة إلى 276 طلبية، بقيمة مبيعات بلغت 35.9 ألف دولار أمريكي، وجلب 4200 متابع جديد للحساب.

وهذا يثبت بوضوح أن دمج المنتج في سيناريوهات الحياة الحقيقية للعرض يمكن أن يحفز رغبة المستخدمين في الشراء بشكل فعال، ويعزز كفاءة التحويل بشكل ملحوظ.

 

 

المصدر:Kalodata

بالإضافة إلى هذا المحتوى التقليدي،كما جرب حساب @belkin الكثير من الأساليب الأكثر إبداعًا وأكثر شبابًا.

على سبيل المثال، في إحدى حملات الترويج، نشرت العلامة التجارية مقطع فيديو مضحكًا وجذابًا للغاية.

في الفيديو، قبل ثانية كان يقطع جوز الهند، وفي الثانية التالية فجأة رش عصير جوز الهند على البائع، ثم أعلنت أمام الكاميرا:"لقد حان أخيرًا العرض الترويجي الذي طال انتظاره الجميع."

وهذا الفيديو الخفيف والسخيف حصل بالفعل على1.4 مليون مشاهدة.

من الواضح أنه في بعض الأحيان، كونك جريئًا ومضحكًا ومبدعًا قليلاً يسهل جذب انتباه المستخدمين.

 

المصدر: TikTok

بالإضافة إلى ذلك،Belkinالعلامة التجاريةستستغل أيضًا فرصة الترويج للمنتجات الجديدة لإطلاق تحديات إبداعية، مما ينشط أكثرالمستخدمينحماسة التفاعل.

على سبيل المثال، عند الترويج لسماعات بلوتوث جديدة، صممت العلامة التجارية لعبة تفاعلية ممتعة، من خلالالتخمين、الاستماعصوت ASMRلـتخمينأغانٍ、أشياء، اللعبة بسيطة ومسببة للإدمان.

جعلأثناء لعب الجميع للعبة، اختبروا دون وعي جودة الصوت الفائقة وتأثير تقليل الضوضاء في السماعات.

هذا النوع من المحتوى الغامر يجعل المستخدمين المحتملين يشاهدونه بسرور، وفي الوقت نفسه يعمق فهمهم للأداء الأساسي للمنتج من خلال التفاعل الممتع.

 

المصدر: TikTok

دروس من الأسواق الخارجية: تحديد الاحتياجات، استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بذكاء

باختصار،نجاح Belkin يؤكد نقطة واحدة:في سوق الأكسسوارات الإلكترونية الأحمر، لا تزال العلامات التجارية قادرة على إيجاد مساحة للنمو من خلال تحديد المنتج الدقيق وطرق التسويق المبتكرة.

اليوم، لا يزال سوق الأكسسوارات الإلكترونية الخارجية في مرحلة نمو، خاصة مع استمرار ارتفاع معدل انتشار الأجهزة الذكية في الأسواق الناشئة. بالنسبة للعلامات التجارية المحلية، طالما أنها تمسك باحتياجات المستخدم وتستخدم أدوات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد، فهناك فرصة كاملة لتكرارنجاح Belkin.

قد يكون طريق التوجه إلى الخارج مليئًا بالتحديات، لكن الفرص واسعة بنفس القدر——المفتاح هو ما إذا كان بإمكانك أن تكون مثلBelkin، أن تكون مبتكرًا للمنتج ومحطمًا للقيود في التسويق.