في السنوات الأخيرة، أصبح الطلب على الأمن المنزلي ضروريًا بشكل متزايد。

احتياجات السيناريوهات الفرعية مثل النساء اللواتي يعشن بمفردهن، وكبار السن، ورعاية الحيوانات الأليفة، ورعاية الأطفاللـتزايد مستمر، مما أدى إلىقدمنتجات مثل الكاميرات، أجراس الأبواب الذكية، أقفال الأبواب الذكيةلـالانتشار الشامل، كما دفعيجريتحقيق هذا السوق الفرعي للأمن نموًا سريعًا.

 

مصدر الصورة:Google

وفقًا لـMarket.usلـتظهر بيانات البحث:

سوق الأمن الذكي العالميلـمن المتوقع أن ينمو حجمه من51.7 مليار دولار في عام 2023 إلى حوالي 211 مليار دولار في عام 2033، خلال فترة التوقعاتلـمعدل النمو السنوي المركب يصل إلى15.1%، مع زخم نمو قوي جدًا.

 

مصدر الصورة:Market.us

وهذا المجال الواعد أنتج العديد من العلامات التجارية الصينية المتخصصة في الأمن والتي تصدر إلى الخارج.

اليوم سنقدمEZVIZ (فلوريت)، فهوواحدة من أكثر الحالات تمثيلاً.

عندما لا تزال معظم العلامات التجارية تركز على سوق الأمن التقليدي،فهوقد أدرك بحساسية الإمكانات الهائلة والفرص التجارية في مجال الأمن الذكي،وبسرعةباعتبار الأسر في الخارجلـالاحتياجات كنقطة انطلاق، ونجح في فتحقدالسوق.

فيعام 2024،إجمالي العلامة التجاريةالإيراداتفقدبلغقد54.42 مليار يوان؛ وفقًا لـ IDC《تقرير تتبع السوق العالمي لأجهزة المنزل الذكي،2025Q4》 أحدثتظهر البيانات،عام 2025 EZVIZمنوصلت شحنات كاميرات المستهلك إلى18.9 مليون وحدة، نمو سنويقد8.5%، وبحصة سوقية 13.2% تصدرت العالم في المرتبة الأولى، متفوقة بقوة على عمالقة دوليين مثل أمازون.

بعد ذلك، دعونا نلقي نظرة معًا على كيفبالضبطانطلقت من علامة تجارية ناشئة لتصبح خطوة بخطوة المعيار الصناعي الأول عالميًا في المبيعات السنوية.

 

من الاحتضان التكنولوجي إلى الأول عالميًا:طريق صعود EZVIZ

وفقًا للبيانات العامة،تأسست EZVIZ (Yingshi) في عام 2013، وانبثقت من حاضنة الابتكار الداخلية لشركة Hikvision في هانغتشو.

في وقت مبكر من عام2012، مع الانتشار الواسع للإنترنت عبر الهاتف المحمول والانخفاض المستمر في تكاليف تصنيع الأجهزة الذكية، توقعت Hikvision بدقة المساحة الكبيرة للنمو في مسار الأمن الذكي المدني، ورأت أن الوقت قد حان للدخول في سوق المستهلكين.。

لذلك،فيأطلقت رسميًا في عام 2013قدالعلامة التجارية المتخصصة في سيناريوهات الأمن الذكي المنزلي——EZVIZ (Yingshi).

 

مصدر الصورة:Google

بالنظر إلى أن معدل اختراق سوق الأمن المنزلي في الخارج منخفض بشكل عام والبيئة التنافسية فضفاضة نسبيًا،استفادت EZVIZ بشكل كامل من سلسلة التوريد الناضجة لـ Hikvision واستراتيجيات التشغيل المحلية، وحققت زيادة سريعة في الحجم وتوسع في الحصة في الأسواق الخارجية.

في مجال البحث والتطوير التكنولوجي،العلامة التجاريةمواصلة صقل القدرات الأساسية مثل التصوير عالي الوضوح، الاتصال اللاسلكي، عمر البطارية الطويل، والربط الذكي متعدد الأجهزة، وإطلاق كاميرات البطاريات باستمرار、منتجات متطورة مثل الكاميرات المزدوجة والأقفال الذكية للتعرف على الوجه، مع الحفاظ على التنافسية في التكنولوجيا والتجربة.

 

مصدر الصورة:Google

فيما يتعلق بتوزيع القنوات،تعتمد EZVIZقدعبر الإنترنت、نهج عالمي للخطوط المزدوجة (عبر الإنترنت وخارجه)

خارج الإنترنت，بالإضافة إلى التعاون العميق مع الوكلاء الإقليميين في مختلف الدول، وتغطية قنوات التوزيع التقليدية مثل الكهرباء، الأجهزة، الأمن، مواد البناء المنزلية، فقد نجحت في الدخول إلىقدوول مارت، كارفور،Best Buy وغيرها من سلاسل التجزئة الدولية الكبيرة。

عبر الإنترنت，فقد دخلت بالكامل إلىقدأمازون،Shopee、Lazada、eBay وغيرها من منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية.

 

مصدر الصورة: أمازون

بالإضافة إلى ذلك،من أجلقدبناء المدى الطويلمنحواجز العلامة التجارية،EZVIZ أيضًا بنَتخاصتهاموقع مستقل في الخارج، ويواصل التعمقتحسين SEO، من خلال التوزيع الدقيق للكلمات المفتاحية وتحسين هيكل الموقع، يجعل المستخدمين في الخارج الذين لديهم احتياجات واضحة لشراء الأمن والسلامة، عند البحث، يمكنهم الوصول أولاً إلى القنوات الرسمية للعلامة التجارية، مما يزيد من حركة المرور العضوية وكفاءة التحويل.

 

مصدر الصورة:EZVIZ

فيعلى صعيد الأداء،EZVIZمنالإيرادات ارتفعت بثبات عامًا بعد عام:عام 2022منبلغت الإيرادات4.306 ملياريوان؛عام 2023 ارتفع إلى 4.841 مليار يوان；عام 2024 نجح في تجاوز حاجز 5 مليارات، محققًا إيرادات سنوية قدرها 5.442 مليار يوان.

ليس فقط ذلك،وفقًا لـالتقرير الصناعي الموثوق الصادر عن IDC، حصلت EZVIZ في عامي 2024 و2025 على التوالي علىقدالمرتبة الأولى في شحنات الكاميرات الاستهلاكية العالمية،بالفعليصبحعالميالخيار الأول للثقة لـ 157 مليون مستخدم، هوبجدارة، هو المعيار للتصدير في هذا المجال المتخصص.

 

مصدر الصورة:IDC

النموذج الجديد للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: التشغيل الإقليمي، استراتيجية خاصة بكل منطقة لتعميق الانغماس في السوق المحلية

في عصر تهيمن فيه وسائل التواصل الاجتماعي على قرارات الاستهلاك، حتى لو استمرت العلامات التجارية في تحقيق اختراقات تقنية وتوسيع مصفوفة منتجاتها، فإن الرغبة في البقاء على المدى الطويل في القطاعات المتخصصة لا تزال غير كافية.

فقط من خلال التواصل الفعال للعلامة التجارية، وتعريف المزيد من المستخدمين المحتملين بقيمة العلامة التجارية واعترافهم بها، يمكن تحقيق التحول النهائي من الوعي إلى الشراء.

لقد استغلت EZVIZ هذه النقطة الحاسمة، وتعمل بنشاط على التواجد في منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية الشهيرة مثل TikTok، ومن خلال إدارة المحتوى الدقيق والترويج للعلامة التجارية، تواصل الوصول إلى وجذب الجمهور المستهدف في الخارج.

فيعلى TikTok، لم تتبع EZVIZ استراتيجية "حساب واحد يحكم العالم" البسيطة، بل تبنت نموذج تشغيل حسابات مقسمة بدقة.

العلامة التجارية تجاه فيتنام، الفلبين، إندونيسيا، ماليزيا، المملكة العربية السعودية، إيطاليا، المملكة المتحدة، أيرلندا، المكسيك، باكستان، وأمريكا اللاتينية وغيرها من الدول والمناطق المتعددة، فتحت بشكل منفصل فروعًا مستقلةحساب TikTok الرسمي

 

مصدر الصورة:TikTok

جوهر هذه الاستراتيجية هو التوطين العميق.——يحرص كل حساب على أن يكون إنشاء المحتوى وأسلوب اللغة ووتيرة النشر وحتى طريقة التفاعل قريبة قدر الإمكان من العادات الثقافية وتفضيلات المحتوى للمستخدمين المحليين.

من بينها، الحسابات الموجهة للسوق الفيتنامية@EZVIZ VN كان أداؤه بارزًا بشكل خاص، حيث بلغ إجمالي عدد المتابعين 223.6 ألفًا، وإجمالي الإعجابات 550.2 ألفًا، متصدرًا في البيانات بين جميع الحسابات الإقليمية.

 

مصدر الصورة:TikTok

هذا الحساب يركز على محتوى يعكس مشاهد الحياة اليومية، وينشر بكثرة مسلسلات درامية قصيرة قريبة من الواقع، حيث يعرض بشكل طبيعي الاستخدامات العملية والوظائف الأساسية للمنتج ضمن تجربة مشاهدة مريحة.

أسلوب المحتوى الذي يقلل الإعلانات الصريحة ويعزز المحتوى الترويجي القائم على السيناريوهات يتوافق بشكل كبير مع عادات مشاهدة الفيديوهات القصيرة للمستخدمين المحليين في فيتنام، مما يجعل تأثير الانتشار بارزًا جدًا.

 

مصدر الصورة:TikTok

وبالنسبة للسوق الإيطالي، حيث يركز المستخدمون أكثر على خصائص الاستهلاك ذات الأداء المهني،حساب TikTok @Ezviz Italia اختار اتجاه محتوى أكثر تركيزًا على المعلومات القيمة، حيث تركز الفيديوهات على عرض أداء المنتج بشكل مباشر وشرح طرق الاستخدام، بأسلوب بسيط ومهني.

 

المصدر:TikTok

حتى الآن، حصل هذا الحساب على2.61 ألف متابع، وحصل على 11.23 ألف إعجاب، كما حصل على قبول جماهيري مستقر.

استراتيجية المحتوى المحلية العميقة هذه تتيح للعلامة التجارية الاندماج بسرعة في أجواء سوق مختلفة، مما يعزز بشكل كبير شعور المستخدم بالانغماس والثقة بالعلامة التجارية.

 

المصدر:TikTok

استغلال تأثير المؤثرين بحكمة: الزراعة السياقية، اختراق الدوائر وإشعال السمعة

بالإضافة إلى إدارة منصاتها الرسمية بشكل جيد،تتعاون EZVIZ بنشاط مع المؤثرين المتخصصين المحليين في كل سوق، من خلال تجاربهم الحقيقية ومحتواهم الإبداعي، تخترق بشكل فعال دوائر الاهتمام المختلفة.

مثلالمؤثرة التايلاندية في الحياة المنزلية @eyeyevii، التي لديها 120 ألف متابع، تعاونت مع العلامة التجارية وأصدرت فيديو ترويجي فائق الانتشار.

 

المصدر:TikTok

في الفيديو، تناولت المؤثرة مخاوف العائلة من الضوضاء الليلية، وقامت بتركيب كاميرات أمنية من EZVIZ في عدة أماكن داخل وخارج المنزل،كاميرات أمنية من EZVIZ، حيث يمكنها مشاهدة اللقطات في الوقت الفعلي عبر الهاتف، مما حل بشكل فعال مخاوف السلامة المنزلية.

تجاوز عدد مشاهدات هذا الفيديو الآن640 ألف مشاهدة، وحصل على 36.16 ألف إعجاب.

في قسم التعليقات، تظهر أسئلة متكررة حول طرق استخدام المنتج وسعره وطرق الشراء:

“هل يحتاج إلى شحن مستمر؟”

“إذا لم يكن هناك Wi-Fi في المنزل، هل يمكن استخدامه؟”

“كم سعره؟ وأين يمكن شراؤه؟”

من الواضح أن نموذج التعاون مع المؤثرين هذا يمكنه تحويل وظائف المنتج إلى حلول ملموسة لسيناريوهات الحياة. باستخدام مصداقية وتأثير المؤثرين، يتم خفض حاجز اتخاذ القرار لدى المستهلكين، مما يجلب للعلامة التجارية تعرضًا كبيرًا وفرص بيع محتملة.

 

المصدر:TikTok

الخاتمة

بالنظر إلىمسار نمو EZVIZ، نجاحها ليس مصادفة. بدءًا من الاعتماد المبكر على الحضانة التقنية، وصولاً إلى الدخول الدقيق في قطاع الأمن المدني الخارجي، وحتى الآن تحقيق التوزيع الشامل للمبيعات ووسائل التواصل الاجتماعي، كل خطوة كانت واضحة ومدروسة ومتينة.

حاليًا، لا يزال سوق الأمن والمراقبة الذكي العالمي في مرحلة نمو سريع، سواء كان ذلك حراسة العزاب، أو رعاية الحيوانات الأليفة، أو مراقبة كبار السن في المنزل، كل سيناريو فرعي يكمن وراءه إمكانات سوقية هائلة.

بالنسبة للشركات الصينية التي تمتلك تكنولوجيا ناضجة ومزايا تصنيعية، فإن الأمن والمراقبة الذكي المدني هو بلا شك اتجاه تصدير قيم للغاية.

الأسواق الخارجية تنتظر المزيد من العلامات التجارية الصينية القوية للتعمق والتوسع، والآن هو الوقت المناسب لاتخاذ هذه الخطوة.