على منصة TikTok، تظهر بين الحين والآخر موجة من مقاطع الفيديو الشائعة التي تدفع عددًا لا يحصى من صانعي المحتوى القصير إلى تقليدها. ربما لاحظت أيها المتابع الدقيق أن وراء هذه المقاطع الرائجة، هناكتحديات العلامات التجارية (Branded Hashtag Challenge) على TikTok هي التي تقودها.

تحديات TikTok هي استراتيجية تسويقية فريدة، وأيضًا طريقة لتخطيط مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok، حيث يتم إطلاقها من قبل مستخدمي TikTok أو أفراد أو علامات تجارية، وعادةً ما تحدد موضوع فيديو معين. بعد ذلك، يتولى بعض المؤثرين المشهورين التحدي، ويكملون المهمة، ويشاركونها على TikTok. لا تقود هذه التحديات المستخدمين الآخرين إلى تصوير ومشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام الوسوم ذات الصلة فحسب، بل تخلق أيضًا طريقة تسويقية جديدة للعلامات التجارية.

عندما يشارك المزيد والمزيد من الأشخاص في التحدي، تنتشر مقاطع الفيديو التي تحمل هذه الوسوم المحددة بسرعة على TikTok. في الواقع، عندما توسع العلامات التجارية أسواقها الدولية، يمكنها أيضًا الاستفادة من استراتيجية تخطيط مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok. من خلالنشر مقاطع فيديو "تحدي TikTok" التي تجمع بين خصائص العلامة التجارية، تجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين للمشاهدة والتقليد، مما يحقق هدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء صورتها.

إذًا، كيف يمكن للعلامات التجارية التي تتوسع عالميًا استخدام "تحديات TikTok" لزيادة الظهور وتحقيق أفضل تأثير ترويجي؟ فيما يليطريقتان قمنا بتلخيصهما:

1. المشاركة في التحديات الحالية

أبسط وأسهل طريقة هي العثور على موضوعات التحدي الأكثر رواجًا على TikTok حاليًا، ثم إضافة محتوى ومعلومات مرتبطة بالعلامة التجارية. بهذه الطريقة، تستفيد من شعبية الموضوع الحالي، مما يسمح لك بالحصول على مشاهدات ومتابعين بسهولة دون بذل الكثير من الجهد المسبق.

2. إنشاء تحديات جديدة

إذا قامت علامتك التجارية بتخطيط كافٍ لمقاطع الفيديو القصيرة على TikTok، فيمكنك إنشاء موضوع تحدي يتناسب مع صورة العلامة التجارية وخصائصها، والترويج له لضمان أن يصبح رائجًا. ومع ذلك، يتطلب هذا الكثير من البحث والإبداع والوقت. على عكس التحديات الحالية، تحتاج العلامة التجارية إلىتحديد عناصر مثل الموضوع والعنوان والموسيقى للتحدي الجديد، وتحتاج أيضًا إلىجذب المستخدمين للمشاركة فيه.

فيما يلي أربع نصائح أساسية لإنشاء تحدي علامة تجارية ناجح:

1. جذب اهتمام المستخدمين

عند إعداد تحدي الوسم، يجب مراعاة جاذبية العنوان والموضوع لتحفيز حماس المستخدمين للمشاركة. يمكن لـعنوان جيد أن يجذب انتباه المستخدمين بسرعة، بينما يجب أن يكون الموضوع مرتبطًا بشكل وثيق بمعلومات العلامة التجارية، وفي نفس الوقت يتناسب مع أذواق واهتمامات مستخدمي TikTok في الخارج.

2. استخدام الأدوات لإضافة نقاط بارزة

استخدامالملصقات والأدوات الموسيقية على TikTok في التحديات يمكن أن يضيف نقاطًا بارزة للعلامة التجارية، مما يساعد المستخدمين على فهم محتوى الترويج للعلامة التجارية بشكل أوضح. كما أن استخدام هذه الأدوات يمكن أن يجذب المزيد من المستخدمين للمشاركة بنشاط في التحدي.

3. إدراج الإعلانات التجارية بشكل غير مباشر

في تحديات الوسم، يجب أن تتميز محتويات الفيديو بـسهولة التصوير، وسهولة التقليد، والمرح، حتى تتمكن من جذب الغالبية العظمى من المستخدمين للمشاركة بسهولة. لذلك، يجب على العلامة التجارية تقديم المعلومات التجارية بطريقة ممتعة، بدلاً من الإعلان بشكل جاف. وهذا يتطلب من العلامة التجارية التخطيط لكل شيء منذ البداية عند تخطيط مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok. من خلال التعبير الممتع لنقل معلومات العلامة التجارية، يمكن جذب المزيد من المستخدمين من مرحلة الانتباه إلى الاهتمام والرغبة، وأخيرًا اتخاذ إجراء للمشاركة في هذا النشاط، وتذكر العلامة التجارية بشكل غير مباشر.

4. التعاون مع المؤثرين للترويج

طريقة الترويج عبر تحديات العلامات التجارية تعتبر ذات قيمة جيدة مقابل التكلفة بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة. ومع ذلك، نظرًا لصعوبة تحقيق أقصى قدر من الظهور لمواقع الإعلانات، فإنالمؤثرين أصبحوا قناة ترويجية مهمة. التعاون مع فرق تسويق موارد المؤثرين (KOL) في الخارج هو أيضًا خيار قابل للتطبيق، من خلال تقييم الأسعار واختيار المرشحين المناسبين بشكل استباقي، يمكن توفير الوقت والتكاليف. وأخيرًا، يتم دمجها في خطة ترويجية تتناسب مع هوية العلامة التجارية، مما يوفر دعمًا قويًا لتوسع العلامة التجارية عالميًا.