1804في السابق، قدمت لكم Tuke نظرة على السوق الأوروبي والسوق الفيتنامي وغيرها، واليوم، سنقدم لكم السوق التايلاندي الذي يرغب الكثيرون في التعمق فيه! انتبهوا أيها التجار على TikTok الراغبون في التوجه إلى تايلاند!
متوسط وقت استخدام الإنترنت 8 ساعات و6 دقائق
تحت تأثير العولمة، يتزايد حجم المحتوى الذي يستهلكه الجمهور التايلاندي بسرعة فائقة، متجاوزًا أي فترة سابقة، مع معدل انتشار رقمي مرتفع. في عام 2023، بلغ عدد مستخدمي الإنترنت 61.2 مليونًا، وهو رقم أقل بكثير مقارنة بالصين، لكنه يمثل 85% من إجمالي سكان تايلاند! من بينهم، يبلغ عدد المستخدمين النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي 52.25 مليونًا، ويبلغ متوسط وقت استخدام الإنترنت اليومي 8 ساعات و6 دقائق، متجاوزًا المتوسط العالمي البالغ 6 ساعات و41 دقيقة. وهذا يوفر تسهيلات كبيرة لتجار TikTok لتطوير المشترين عبر الإنترنت.
مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت أصبحت النشاط الترفيهي الأكثر شعبية
وفقًا لـ Tuke، يفضل المستخدمون التايلانديون مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت بشكل كبير، حيث يصل نسبة المتحمسين لمشاهدة الفيديو عبر الإنترنت إلى 94.3%، يليها الاستماع أو مشاهدة البودكاست (58.0%)، والاستماع إلى الراديو عبر الإنترنت (52.1%)، واستخدام خدمات بث الموسيقى (36.7%)، ومشاهدة الفلوغ (19.4%).
وفي منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر استخدامًا، تصل نسبة المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عامًا والذين يستخدمون منصة TikTok للفيديو القصير إلى 79.6%. على وجه التحديد، يستخدم 75% من المستهلكين التايلانديين وسائل التواصل الاجتماعي للتعرف على العلامات التجارية، وهذا أمر يستحق الاهتمام الكبير من تجار TikTok الراغبين في التوجه إلى تايلاند.
الاعتماد الشديد على وسائل التواصل الاجتماعي
الجيل الرقمي الأصلي في السوق التايلاندي يعتمد بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي في التسوق! 97% منهم يجمعون معلومات عن المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي قبل الشراء؛ و52% يستشيرون توصيات المؤثرين. من الواضح أن المستهلكين التايلانديين يبحثون عن تجارب تسوق أكثر واقعية، وفي الوقت نفسه يستكشفون طرقًا ذات مشاركة اجتماعية أعلى. بناءً على ذلك، يمكن للشركات المتجهة إلى الخارج استخدام TikTok كمنصة تسويق أساسية، وتطوير خطط ترويجية مستهدفة، خاصة للجيل Z والجيل Y، لتحقيق نتائج تسويقية أكثر مثالية.
اقتصاد "هي" الذي لا يمكن تجاهله
النساء التايلانديات يتمتعن عمومًا بمستوى تعليم عالٍ واستقلالية قوية، مما يجعلهن أكثر نشاطًا وإيجابية في الاستهلاك، وأكثر حاجة للمنتجات النسائية.
وفقًا لـ Tuke، 81% من النساء التايلانديات يرغبن في أن تروج العلامات التجارية بنشاط لحلول المنتجات التي تلبي احتياجاتهن، و75% أخريات يرغبن في أن تخصص العلامات التجارية فئات منتجات جديدة للنساء، "اقتصاد هي" لا يمكن تجاهله! يجب على العلامات التجارية المتجهة إلى الخارج عبر TikTok التركيز عليه!
وعي بيئي قوي "مفاجئ"
لا تتوقعوا، منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأكملها، المستهلكون التايلانديون هم الأكثر وعيًا بيئيًا! وهذا يجعلهم يولون أهمية كبيرة لـ "درجة الصداقة البيئية" للمنتجات والعلامات التجارية. حيث يختار 83% من المستهلكين التايلانديين العلامات التجارية ذات المفهوم البيئي الأكثر وضوحًا؛ و80% منهم يهتمون جدًا بنمط الحياة الصحي، و60% آخرون يختارون الأطعمة الغذائية والتكميلية. بناءً على ذلك، يمكن للعلامات التجارية المتجهة إلى الخارج دمج المفهوم البيئي في منتجاتها، أو دمج "المفهوم الغذائي" في الأطعمة التي تبيعها، ومن المؤكد أن ذلك سيحقق مبيعات أفضل.
تختلف تفضيلات المستهلكين من منطقة إلى أخرى ومن بلد إلى آخر، كما يختلف وقت استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok. يجب على الجميع القيام بواجبهم عند التعلم، مع العلم أن معرفة العدو والنفس هي مفتاح النجاح في كل معركة!
مصدر المعلومات: TikTok for Business
