قال السيد ليانغ تشيتشاو: "حياة الإنسان مئة عام، وأساسها في التعليم المبكر".

يؤثر التعليم المبكر على بداية حياة الإنسان، ومع انتشار مفاهيم تربية الأطفال العلمية في القلوب، تطورت ألعاب التعليم المبكر بسرعة لتصبح صناعة لا يستهان بها في السوق العالمية.

شركة الألعاب الأمريكية Lovevery، هي علامة تجارية رائعة في مجال ألعاب التعليم المبكر.

في السنوات الخمس الماضية، حصلت على استثمار من الفئة ب بقيمة 20 مليون دولار أمريكي واستثمار من الفئة ج بقيمة 100 مليون دولار أمريكي، وبلغت قيمتها التقديرية في نهاية عام 2021 أكثر من 800 مليون دولار أمريكي!

وبحلول نهاية عام 2022، طرحت أسهمها للاكتتاب العام عبر الطرح الأولي، لتصبح عملاقًا رأسماليًا بين علامات ألعاب التعليم المبكر.

لكن Lovevery تأسست فقط في عام 2017، فكيف تمكنت هذه العلامة التجارية، المشهورة بصندوق التعليم المبكر القائم على الاشتراك المبتكر، من تحقيق ذلك في غضون سنوات قليلة؟

01  كسب قلوب المستخدمين من الجذور

يمكننا إلقاء نظرة عامة على تاريخ تطور Lovevery.

منذ تأسيسها، اتبعت Lovevery فلسفة مونتيسوري التعليمية، وركزت على احتياجات نمو الأطفال من سن 0-4 سنوات. من خلال صندوق التعليم المبكر القائم على الاشتراك، قدمت ألعابًا وكتبًا تستهدف مراحل النمو المختلفة للأطفال، لتعزيز التطور الحسي المتعدد لدى الرضع والأطفال الصغار. كان هذا فجوة كبيرة في الطلب الهائل على سوق التعليم المبكر في ذلك الوقت.

ثم، تبعًا لتطور العصر، استهدفت Lovevery نقاط الألم لدى المستخدمين، وأطلقت منتجات متتالية بما في ذلك ألعاب اللعب، وصالات الألعاب الرياضية، ومجموعات المكعبات، وأثاث تخزين الألعاب، مما سمح للآباء بالاختيار وفقًا لعمر الطفل.

بالإضافة إلى ذلك، قدمت Lovevery خدمات شاملة للآباء الجدد من الألعاب إلى المعرفة التربوية، لمساعدة الآباء المشغولين وعديمي الخبرة التعليمية على حل مشاكل التعليم المبكر.

وهذا ما جعلها تكسب قلوب المستخدمين من الجذور.

وفي مجال التسويق، لم تكتف Lovevery بالبيع عبر موقعها الرسمي، بل فتحت أيضًا متجرًا على أمازون، ودخلت قنوات البيع بالتجزئة مثل Target وBabylist، ووسعت مصادر منتجاتها إلى 32 دولة حول العالم.

في السنوات الأخيرة، دخلت أيضًا منصات التواصل الاجتماعي العالمية مثل TikTok، من خلال تحديث مقاطع فيديو استخدام المنتج باستمرار لجذب المزيد من العملاء. حتى وقت كتابة هذا التقرير، جمع الحساب الرئيسي لـ Lovevery على TikTok 488.3 ألف متابع، وحصل على أكثر من 3.3 مليون إعجاب.

02  اتجاه قوي في مسار ألعاب التعليم المبكر

ما حققته Lovevery من مكانة اليوم، بالإضافة إلى إدارتها الذاتية، يرتبط أيضًا بشكل كبير بـالبيئة السوقية الخارجية.

يختلف السوق الأوروبي والأمريكي عن السوق المحلي، حيث بدأ الطلب على التعليم المبكر في الداخل متأخرًا، وحتى عام 2023 لم تتجاوز نسبة الانتشار 15%، بينما وصلت في أوروبا وأمريكا إلى 75%، متجاوزة الداخل بكثير، وبالتالي فإن الطلب في السوق كان أكثر وضوحًا.

لذلك، الآن هو أفضل وقت للتوسع عبر الحدود في هذا المسار الفرعي لألعاب التعليم المبكر.

تشير أبحاث السوق أيضًا إلى أنه من المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي المركب لسوق تعليم الطفولة المبكرة العالمي إلى 13.15% من عام 2022 إلى عام 2030، ومن المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 487 مليار دولار أمريكي.

على الرغم من الانخفاض المستمر في معدلات الخصوبة العالمية، إلا أن إمكانات سوق التعليم المبكر لا تزال هائلة، خاصة في مناطق أمريكا الشمالية وأوروبا ذات الدخل المرتفع والموارد التعليمية الغنية.

توسع حجم سوق تعليم الطفولة المبكرة العالمي المصدر: facts

بالطبع، بالإضافة إلى Lovevery، تعمل علامات تجارية مثل Melissa & Doug وFisher-Price في الولايات المتحدة أيضًا على توسيع خطوط منتجات التعليم المبكر الخاصة بها، وأطلقت مجموعة متنوعة من الألعاب التعليمية، بدءًا من الألغاز الخشبية إلى الألعاب الذكية.

لا تشمل هذه الألعاب الألعاب الفيزيائية التقليدية فحسب، بل تشمل أيضًا الأجهزة التعليمية المزودة بوظائف ذكية، مثل الفأر الآلي القابل للبرمجة والأجهزة الإلكترونية التفاعلية التي تقدمها Learning Resources، والتي تمكن الأطفال من تعلم البرمجة ومهارات حل المشكلات أثناء اللعب.

أما بالنسبة لعلامات ألعاب التعليم المبكر المحلية مثل Logic Dog وAuby Aobei وGoodway وHuohuotu، فقد حظيت أيضًا بشعبية كبيرة في السوق بفضل خصائص منتجاتها، بل إن بعضها توسع عبر الحدود وبدأ في التخطيط للسوق العالمية تدريجيًا.

بشكل عام، آفاق تطوير سوق ألعاب التعليم المبكر واسعة. سواء من جانب B2B أو B2C، فإن سوق التعليم المبكر في الخارج يتمتع بسعة كبيرة.

ومع ذلك، نظرًا لبيئة السوق العالمية والاختلافات الثقافية، تحتاج علامات التعليم المبكر إلى التكيف مع الظروف المحلية ووضع استراتيجيات سوقية فعالة لجذب المستهلكين الدوليين. في الوقت نفسه، يجب على العلامات التجارية أيضًا التركيز على الابتكار المستمر في المنتجات والخدمات للتكيف مع احتياجات المستهلكين واتجاهات التعليم المتغيرة.

في المستقبل، مع مزيد من الابتكار في أساليب التعليم وزيادة فتح الأسواق العالمية، من المتوقع أن تشهد صناعة ألعاب التعليم المبكر المزيد من فرص التطوير.