وفقًا لما علمته Tuke، ساهمت TikTok بشكل كبير في تعزيز مبيعات منتجات التجميل في الولايات المتحدة من خلال الاتجاهات الشائعة مثل #TikTokMadeMeBuyIt.

لم يقتصر هذا الاتجاه على زيادة ظهور وشهرة منتجات التجميل فحسب، بل عزز أيضًا ثقة المنتج وسمعته من خلال التوصيات الحقيقية من المؤثرين وتفاعل المتابعين.

خاصةً مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة الفاخرة، التي شهدت نموًا سريعًا في المبيعات بفضل TikTok، مما خلق فرصًا سوقية هائلة للبائعين في فئة التجميل.

فيما يلي، ستعرض Tuke بيانات المبيعات المحددة لصناعة التجميل في الولايات المتحدة.

المصدر: Circana

يُذكر أن مبيعات صناعة التجميل الفاخرة نمت بنسبة 14% على أساس سنوي في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إجمالي مبيعات التجميل في الولايات المتحدة إلى 31.7 مليار دولار. وكانت مبيعات مستحضرات التجميل الفاخرة الأسرع نموًا، بزيادة سنوية تقارب 15%؛ بينما حققت مبيعات التجميل في السوق الشامل نموًا بنحو 6%.

أما منتجات العناية بالبشرة، فكانت الأسرع نموًا في المبيعات ضمن فئة التجميل الفاخرة، حيث بلغ معدل نمو منتجات العناية بالبشرة الفاخرة حوالي 14%، ومنتجات العناية بالبشرة في السوق الشامل حوالي 11%.

في الفئة العمرية من 45 إلى 54 عامًا والذين لديهم هيكل أسري مكون من 4 أفراد (بما في ذلك الأطفال دون 18 عامًا)، تكتسب منتجات العناية بالبشرة الفاخرة حصة سوقية متزايدة. بالإضافة إلى ذلك، يتزايد اهتمام المراهقين والأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و11 عامًا بمنتجات العناية بالبشرة الفاخرة، مما يوفر فرصًا لتوسيع سوق هذه المنتجات بشكل أكبر.

كما شهد سوق العطور الفاخرة نموًا ملحوظًا، حيث بلغ حوالي 12%، بينما حقق سوق العطور في السوق الشامل نموًا بنحو 4%.

يشير هذا الاتجاه إلى أن المستهلكين يسعون بشكل متزايد إلى الجودة والتفرد في العطور، وهم على استعداد لدفع أسعار أعلى لمنتجات العطور عالية الجودة والمميزة.

في الوقت نفسه، كان نمو مبيعات العطور النسائية المصغرة ملحوظًا بشكل خاص، حيث بلغ خمسة أضعاف مبيعات العطور الأخرى، مما يعكس الطلب القوي من المستهلكين على منتجات العطور المحمولة وسهلة الحمل. العطور المصغرة ليست فقط سهلة الحمل، بل أسعارها منخفضة نسبيًا، مما يسمح لمزيد من المستهلكين بتجربة وامتلاك أنواع متعددة من العطور بسهولة.

بالإضافة إلى ذلك، يشهد سوق بخاخات الجسم نموًا سريعًا، حيث تضاعف حجم السوق تقريبًا ثلاث مرات منذ عام 2022. إن تنوع خيارات الروائح، وفعالية الثبات الطويلة، وسهولة الاستخدام، جعلت بخاخات الجسم حصانًا أسود في سوق العطور.

أما في فئة العناية بالشعر، فقد أظهر أداء السوق اتجاهًا واضحًا للانقسام، حيث نمت مبيعات منتجات العناية بالشعر الفاخرة بنحو 14%، بينما حافظت منتجات العناية بالشعر في السوق الشامل على نمو مستقر، بزيادة قدرها 6%.

كفئة التجميل الوحيدة التي تستحوذ على غالبية المبيعات عبر الإنترنت، بلغت حصة مبيعات التجارة الإلكترونية لمنتجات العناية بالشعر 52% في عام 2023، مما يثبت الإمكانات الهائلة لسوق التجارة الإلكترونية لمنتجات العناية بالشعر.

بيانات مبيعات منتج للعناية بالشعر على TikTok

في الوقت نفسه، علمت Tuke أن جيل الألفية والجيل Z أصبحوا تدريجيًا قوة دافعة مهمة لاتجاهات منتجات التجميل. في عملية اتخاذ قرارات الشراء، يولون اهتمامًا خاصًا لأصالة المنتج وشموليته واستدامته، ويتأثرون بشدة بوسائل التواصل الاجتماعي وتوصيات المؤثرين والمراجعات عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك، يستحق سوق التجميل للرجال اهتمامًا كبيرًا، حيث بلغت مشاهدات وسم "#mensskincare" على TikTok 1.9 مليون مشاهدة، مما يعكس الطلب المتزايد من المستهلكين الذكور على منتجات التجميل.

عدد متزايد من الرجال يستخدمون وسم العناية بالبشرة

في الفترة من ستة أشهر إلى عام قادم، يجب على العلامات التجارية للتجميل التركيز على الاتجاهين التاليين:

الاتجاه 1: المكونات الطبيعية والعضوية. حاليًا، يبحث أكثر من 65% من المستهلكين بنشاط عن العلامات التجارية الصديقة للبيئة التي تركز على المكونات الطبيعية والعضوية، بينما أعرب 55% من المستهلكين عن استعدادهم لدفع المزيد مقابل المنتجات المستدامة.

الاتجاه 2: استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز لتقديم خدمات مخصصة. علمت Tuke أن شركة Prose (شركة للعناية بالشعر) قدمت منتجات مخصصة للمستهلكين من خلال استبيانات، بينما توفر شركة Revieve (شركة تكنولوجية) خدمات اختبار البشرة وتجربة المنتجات وتوصيات مخصصة أخرى مدفوعة بتقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز، مما يساعد المستهلكين على اختيار المنتجات التي تعجبهم وشرائها بدقة أكبر.

بفضل تأثير منصات مثل TikTok، ستشهد مبيعات منتجات التجميل نموًا إضافيًا في المستقبل. إذا كانت العلامات التجارية المحلية في مجال التجميل ترغب في التوسع عالميًا، فهذا هو الوقت المناسب، فلا تفوت الفرصة.