في تايلاند، لا يعد TikTok مجرد تطبيق تواصل اجتماعي شائع، بل أصبح محركًا قويًا للتجارة الإلكترونية. تظهر أحدث البيانات أن عدد منشئي المحتوى في متجر TikTok في تايلاند تجاوز 3 ملايين، وقد ساهم مجتمع منشئي المحتوى الضخم هذا من خلال محتواهم في تحقيق نمو ثلاثي في مبيعات المنصة. في الوقت نفسه، زاد عدد العلامات التجارية المتعاونة مع هؤلاء المبدعين أربع مرات، مما يظهر الإمكانات الهائلة للبيع المباشر عبر البث في تايلاند.

منذ إطلاق TikTok في تايلاند في النصف الأول من عام 2022 وطرح خدماته التجارية، شهدت المنصة نموًا هائلًا. تكشف أحدث الإحصائيات عن نتائجه البارزة في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2024: تضاعف عدد مرات إضافة المستخدمين للمنتجات إلى سلة التسوق ثلاث مرات، كما زادت الشراكات بين العلامات التجارية ومنشئي المحتوى على المنصة أربع مرات. تعكس هذه البيانات التوسع القوي لـ TikTok في سوق التجارة الإلكترونية التايلاندي ونجاح نموذج أعماله.

يساهم الموقع التايلاندي بنسبة 16% من إجمالي قيمة البضائع (GMV) لمتجر TikTok المصدر: بانكوك بوست

في عام 2023، جذبت ميزة البث المباشر في TikTok اهتمام أكثر من 20 مليون مستخدم، الذين كانوا حريصين على مشاهدة محتوى البث المباشر للمشاهير. في الوقت نفسه، شارك أكثر من 7000 شخصية معروفة على المنصة حياتهم ومحتواهم الإبداعي عبر TikTok LIVE، متفاعلين مع المعجبين في الوقت الفعلي. يستمر هذا الاتجاه في النمو في عام 2024، حيث أصبح البث المباشر الآن اتجاهًا رئيسيًا في التجارة الإلكترونية التايلاندية.

حالة البث المباشر للمبدعين التايلانديين على TikTok

فيما يتعلق بفئات المنتجات، تشمل الفئات الأربع الأولى في متجر TikTok في تايلاند السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، والسلع الأساسية اليومية، ومنتجات الموضة، والإلكترونيات. تحظى هذه الفئات بشعبية خاصة في البيع المباشر عبر البث، مما يلبي احتياجات المستهلكين المتنوعة.

توزيع تفضيلات المنتجات على TikTok في تايلاند

مع استمرار تعمق TikTok في مجال التجارة الإلكترونية التايلاندي، من المتوقع أن يستمر تأثيره في التوسع. بالنسبة للعلامات التجارية والتجار، يمثل استخدام منصة TikTok ومجتمع منشئي المحتوى الضخم فرصة سوقية لا يمكن تجاهلها. في الوقت نفسه، بالنسبة للمبدعين، يوفر TikTok منصة لعرض المواهب وتحقيق الدخل، مما يعزز إبداعهم ومشاركتهم.

يوفر التطور السريع لسوق التجارة الإلكترونية التايلاندي، وخاصة ظهور التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر، تربة خصبة لنمو متجر TikTok. من المتوقع أن يصل سوق التجارة الإلكترونية التايلاندي إلى 700 مليار باهت (حوالي 18.898 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2024، مع معدل نمو سنوي متوقع للإيرادات بنسبة 10.69%، وبحلول عام 2029، من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 35.27 مليار دولار أمريكي.

يضع معدل النمو هذا تايلاند في موقع ريادي في جميع أنحاء سوق جنوب شرق آسيا، وباعتبار متجر TikTok لاعبًا مهمًا فيه، تبرز إمكاناته وأهميته في تايلاند ومنطقة جنوب شرق آسيا بأكملها بشكل متزايد.