بالنسبة للمستهلكين الأوروبيين، أصبحت المنتجات المصنوعة في الصين جزءًا لا يتجزأ من حياتهم اليومية.

من الأدوات المنزلية إلى الملابس ومستحضرات التجميل، ومن المنتجات عالية التقنية إلى الحرف التقليدية، تنتشر المنتجات الصينية في كل مكان. وقد انعكس هذا التأثير أيضًا في الأرقام. في عام 2024، من المتوقع أن تشحن منصات التجارة الإلكترونية الصينية 4 مليارات طرد إلى دول الاتحاد الأوروبي الـ27 - أي ما يعادل استقبال كل دولة حوالي 150 مليون طرد صيني في المتوسط. لا تحمل هذه الطرود قصة صعود التجارة الإلكترونية الصينية فحسب، بل تُظهر أيضًا للمستهلكين العالميين إمكانات المنتجات المصنوعة في الصين.

الشحنات الدولية الصينية إلى الاتحاد الأوروبي تبلغ حوالي 4 مليارات طرد المصدر: وزارة التجارة الصينية

كيف تحتل 4 مليارات طرد أوروبا؟

فنلندا مثال نموذجي. وفقًا لبيانات الجمارك الفنلندية، ارتفعت واردات البلاد من الطرود من خارج الاتحاد الأوروبي 6 أضعاف في عام 2024، من 4 ملايين طرد إلى 25 مليون طرد. ومن بينها، تهيمن السلع الصينية بشكل شبه كامل، خاصة في مجال السلع الصغيرة التي تقل قيمتها عن 150 يورو، حيث تصل حصتها إلى 87%. بعبارة أخرى، من بين كل 10 طرود يتم استلامها، يأتي ما يقرب من 9 منها من الصين.

هذا الاتجاه ليس مقتصرًا على فنلندا. في إسبانيا، استحوذت ثلاث منصات تجارة إلكترونية صينية رئيسية، وهي SHEIN وTemu وAliExpress، على ثلث حصة سوق التجارة الإلكترونية المحلي. وفي الأسواق الرئيسية مثل فرنسا وإيطاليا وألمانيا، يتزايد تأثير هذه المنصات عامًا بعد عام. من حقائب التوت المصنوعة بالنسيج التقليدي إلى الملابس الصينية الجديدة، ومن شامبو ماء غسل الأرز إلى الطائرات بدون طيار، تنجح السلع الصينية في جذب المستهلكين الأوروبيين بفضل جودتها العالية مقابل سعر مناسب وتنوعها الكبير.

علاوة على ذلك، فإن نموذج تشغيل منصات التجارة الإلكترونية يلعب دورًا كبيرًا أيضًا. من خلال تجارب التسوق التفاعلية، والخصومات المحدودة، وعروض الشراء الجماعي، وغيرها من أساليب "اللعب"، لا تجعل هذه المنصات المستهلكين يشترون بأسعار رخيصة فحسب، بل تجعل التسوق ممتعًا أيضًا.

منصات التجارة الإلكترونية الصينية تترسخ في السوق الأوروبية المصدر: Emarketer

السوق الأوروبية فرصة، لكنها تحمل ضغوطًا خفية

على الرغم من الإمكانات الكبيرة للسوق الأوروبية، إلا أن التحديات لا يمكن تجاهلها أيضًا. في السنوات الأخيرة، يناقش الاتحاد الأوروبي إلغاء سياسة الإعفاء الجمركي للسلع التي تقل قيمتها عن 150 يورو. بمجرد تنفيذ ذلك، قد يواجه البائعون الصينيون الذين يعتمدون على السلع منخفضة السعر ضغوطًا أعلى في التكاليف. بالنسبة للبائعين الذين يعملون بنموذج الأرباح المنخفضة والمبيعات العالية، سيكون هذا اختبارًا صعبًا.

في الوقت نفسه، تبرز الحاجة إلى توطين الخدمات اللوجستية والخدمات. يزداد طلب المستهلكين الأوروبيين على جودة السلع وكفاءة الخدمات اللوجستية وخدمات ما بعد البيع، مما يفرض متطلبات أعلى على قدرات إدارة سلسلة التوريد للبائعين الصينيين. إذا كانت تجربة الخدمة غير كافية، فقد يفقدون ميزتهم التنافسية.

الاتحاد الأوروبي يخطط لإلغاء الإعفاء الجمركي للسلع المستوردة منخفضة السعر التي تقل عن 150 يورو المصدر: vatupdate

الدعم السياسي، "سند" للبائعين العابرين للحدود

في مواجهة هذه التحديات، تقدم الحكومة الصينية أيضًا دعمًا نشطًا لطريق التجارة الإلكترونية العابرة للحدود.

هذا العام، أصدرت الإدارة العامة للجمارك الصينية إجراءات جديدة، بدءًا من إلغاء تسجيل شركات المستودعات الخارجية إلى تبسيط إجراءات التصدير، وصولًا إلى توسيع نطاق التجارب لـ "الفحص أولاً ثم الشحن"، لتحسين سياسات التصدير من عدة جوانب. يؤدي تنفيذ هذه السياسات إلى تقليل الأعباء التشغيلية للبائعين وتعزيز قدرتهم التنافسية في الأسواق الخارجية.

بالإضافة إلى ذلك، تواصل الحكومة تحسين سياسات الدعم الضريبي واللوجستي للتجارة الإلكترونية العابرة للحدود، لتوفير دعم قوي للبائعين من الأساس، ومساعدتهم على التعامل مع البيئة المعقدة للأسواق الخارجية.

أربعة إجراءات تحسينية المصدر: الإدارة العامة للجمارك

4 مليارات طرد هي مجرد البداية، مستقبل التجارة الإلكترونية الصينية العابرة للحدود واعد

الفرص والتحديات في السوق الأوروبية متواجدة معًا، وخلف 4 مليارات طرد يكمن دليل على التأثير العميق للتجارة الإلكترونية الصينية العابرة للحدود على السوق العالمية.

على الرغم من استمرار عدم اليقين في المستقبل، إلا أنه من المؤكد أنه بفضل المزايا المتعددة للسلع والمنصات والسياسات، لن تتوقف خطى البائعين الصينيين. السوق الأوروبية هي مجرد بداية، وفي المستقبل، ستستمر المزيد من الطرود الصينية في عبور المحيطات، حاملة قصة "صنع في الصين"، نحو عالم أوسع.