في الآونة الأخيرة، أطلقت TikTok Shop في جنوب شرق آسيا ثلاث حملات ترويجية ضخمة على التوالي، وهي حملة Payday الكبرى، وحملة رمضان الكبرى، وحملة 3.3 الكبرى.

المصدر: من الإنترنت

لن تقدم هذه الحملات الترويجية الثلاث خصومات رائعة للمستهلكين فحسب، بل ستوفر أيضًا فرص تعرض أكبر للبائعين على المنصة، وتعزز نمو إجمالي قيمة البضائع (GMV) للمنصة.

فيما يلي، سنتعرف بالتفصيل على الجدول الزمني لهذه الحملات الثلاث، والدعم الذي تقدمه المنصة، وخصائص الاستهلاك.

أولاً: حملة Payday الكبرى: احتفال نهاية الشهر لتعزيز المبيعات

حملة Payday الكبرى هي نشاط ترويجي شهري ثابت في منطقة جنوب شرق آسيا، خاصة في نهاية الشهر، حيث يصل طلب المستهلكين على التسوق عادةً إلى ذروته. تستغل TikTok Shop هذه الفرصة لتقديم سلسلة من العروض الترويجية، بهدف مساعدة البائعين على زيادة مبيعاتهم وتعزيز نمو حركة المرور على المنصة.

موعد الحملة:

فيتنام: من 24 فبراير إلى 25 فبراير

الفلبين: من 26 فبراير إلى 28 فبراير

الدعم من المنصة وخصائص الاستهلاك:

خلال حملة Payday الكبرى هذه، تقدم المنصة دعمًا قويًا للبائعين.

من ناحية، يحصل البائعون على فرص تعرض إضافية، مما يمكنهم من جذب انتباه عدد كبير من المستخدمين من خلال وظائف البث المباشر القوية للمنصة والتأثير الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي، مما يعرض منتجاتهم على مسرح أوسع من حركة المرور.

من ناحية أخرى، لتحفيز الاستهلاك وزيادة المبيعات، تقدم المنصة للمستهلكين قسائم شرائية وكوبونات خصم سخية. نظرًا لأن حملة Payday الكبرى تقع في نهاية الشهر، فإن المستهلكين عمومًا حساسون تجاه الأسعار ويتطلعون إلى اغتنام هذه الفرصة الممتازة للتسوق في نهاية الشهر، وبالتالي فإن حجم الخصم وعروض المنتجات يلعبان دورًا حاسمًا في قرارات الشراء الخاصة بهم.

المصدر: من الإنترنت

ثانيًا: حملة رمضان الكبرى: خلق وليمة تسوق عائلية

خلال شهر رمضان من كل عام، عادةً ما تظهر احتياجات الشراء للمستهلكين في جنوب شرق آسيا طابع التسوق العائلي، خاصة في منطقة ماليزيا. تركز حملة رمضان الكبرى من TikTok Shop على تلبية احتياجات الاستهلاك العائلي، من خلال سلسلة من العروض الترويجية لجذب المستهلكين لشراء الأجهزة المنزلية والأثاث وغيرها من المنتجات، مما يحقق أرباحًا وفيرة للتجار.

موعد الحملة:

ماليزيا: من 24 فبراير إلى 25 مارس، لمدة شهر كامل.

الدعم من المنصة وخصائص الاستهلاك:

ستوفر TikTok Shop خلال شهر رمضان فرص تعرض أكبر للتجار المشاركين، خاصة في غرف البث المباشر والأنشطة الرئيسية. سيكون هناك قسائم شرائية يومية تصل قيمتها إلى 600 دولار وحركة مرور للأنشطة، لمساعدة البائعين على زيادة ظهور منتجاتهم وجذب انتباه المزيد من المستهلكين. سيحصل التجار الذين يقدمون أسعارًا جذابة على فرص ترويجية إضافية.

خلال شهر رمضان، عادةً ما يكون لدى المستهلكين في جنوب شرق آسيا رغبة قوية في تجديد المنزل، خاصة في مجالات الأجهزة المنزلية والأثاث والسلع اليومية. غالبًا ما يشتري المستهلكون المزيد من المنتجات للاحتفال بالشهر الفضيل، كما يقومون بالتسوق بعد العيد استعدادًا للتجمعات العائلية والاحتفالات. وهذا يوفر فرصة سوقية كبيرة للتجار، خاصة في مجال السلع المنزلية والأجهزة المطبخية ومنتجات العناية الشخصية.

المصدر: من الإنترنت

ثالثًا: حملة 3.3 الكبرى: انطلاق قوي للتسوق في الموسم الجديد

تعتبر حملة 3.3 الكبرى نشاطًا ترويجيًا مهمًا لـ TikTok Shop في منطقة جنوب شرق آسيا، وتهدف إلى جذب مشاركة واسعة من المستهلكين. مقارنة بالأنشطة المماثلة على منصات التجارة الإلكترونية الأخرى، ستستخدم حملة 3.3 الكبرى من TikTok Shop استراتيجيات تسويقية فريدة لزيادة معدل تعرض البائعين وخلق المزيد من فرص البيع.

موعد الحملة:

تايلاند: من 28 فبراير إلى 3 مارس

فيتنام: من 2 مارس إلى 4 مارس

الفلبين: من 1 مارس إلى 3 مارس

سنغافورة: من 2 مارس إلى 8 مارس

الدعم من المنصة وخصائص الاستهلاك:

لضمان فعالية الحملة، ستوفر TikTok Shop دعمًا تسويقيًا شاملاً للبائعين خلال حملة 3.3 الكبرى، بما في ذلك دعم حركة المرور والإعلانات والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، ستستخدم المنصة نظام المحتوى القوي الخاص بها، من خلال البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة وغيرها من الأشكال لزيادة الترويج للنشاط، ورفع مستوى مشاركة المستهلكين ومعدل تحويل المنتجات.

خلال حملة 3.3 الكبرى، يميل المستهلكون إلى اغتنام فرص التسوق المبكرة في العام، مما يعني أن العروض الترويجية في هذا الوقت جذابة للغاية بالنسبة لهم. خاصة عند إطلاق المنتجات الجديدة في الربيع وتغير الفصول، غالبًا ما يشتري المستهلكون الملابس والإكسسوارات ومنتجات التجميل وغيرها، مما يمكن أن يعزز مبيعات الفئات ذات الصلة.

المصدر: من الإنترنت

الخاتمة

لا شك أن الحملات الترويجية الثلاث الكبرى لـ TikTok Shop هي واحدة من الاستراتيجيات الرئيسية لتعميق وجودها في سوق جنوب شرق آسيا. من خلال مزيج حملات Payday الكبرى ورمضان الكبرى و3.3 الكبرى، لم تلبي TikTok Shop احتياجات التسوق للمستهلكين في جنوب شرق آسيا فحسب، بل ساعدت المنصة والتجار على تحقيق اختراق مزدوج في نمو حركة المرور وأداء المبيعات.

بالنسبة للتجار، هذه فرصة لا يمكن تفويتها، وبالنسبة للمستهلكين، فهي أيضًا كرنفال تسوق للاستمتاع بخصومات استثنائية. مع استمرار TikTok Shop في تحسين وظائف المنصة واستراتيجيات الترويج، ستصبح قدرتها التنافسية في سوق التجارة الإلكترونية العالمية أكثر بروزًا في المستقبل.