في الآونة الأخيرة، أفادت مصادر إعلامية أجنبية أن إنستغرام التابعة لشركة Meta تدرس فصل ميزة الفيديوهات القصيرة الشهيرة Reels إلى تطبيق مستقل، مخصص لتوزيع محتوى الفيديوهات القصيرة، مع خطط لترقية نظام التوصيات الموجه للمستخدمين في الولايات المتحدة، ودعم فيديوهات طويلة تصل مدتها إلى 3 دقائق. يُنظر إلى هذه الخطوة على أنها إجراء مهم من Meta لتعزيز حضورها في ساحة الفيديوهات القصيرة ومواجهة TikTok بشكل مباشر، في ظل الاضطرابات المستمرة التي يشهدها TikTok.

المصدر: من الإنترنت

انفصال Reels هذه المرة يخفي في الواقع إعادة تشكيل كبيرة لمنصات الفيديوهات القصيرة، وبالنسبة للبائعين، فإن هذه التغييرات تعني أيضًا المزيد من الفرص ونوافذ الأرباح.

عودة Meta بقوة، لجذب المستخدمين والتدفقات

كانت Reels في البداية ميزة أطلقتها إنستغرام في عام 2020، بهدف واضح هو منافسة TikTok.

في ذلك الوقت، حقق TikTok شهرة عالمية، وأصبحت الفيديوهات القصيرة بسرعة مفتاح التدفق. لم تقف Meta مكتوفة الأيدي، وسرعان ما نشرت Reels على إنستغرام وفيسبوك. ما هي النتائج؟ من أحدث تقارير Meta المالية، شهدت مدة مشاهدة الفيديو للمستخدمين العالميين نموًا مزدوج الرقم، ويتم مشاركة Reels أكثر من 4.5 مليار مرة يوميًا، وهي أسرع قطاع محتوى نموًا في مجموعة Meta.

لكن Reels، كوحدة وظيفية داخل إنستغرام، تفتقر في النهاية إلى قوة العلامة التجارية وقابلية التوسع لمنصة مستقلة. بالمقارنة، استقر TikTok عالميًا بفضل استراتيجية التطبيق المستقل. لذلك، تحاول Meta الآن فصل Reels إلى تطبيق مستقل، من ناحية، لجذب المزيد من مستخدمي الفيديوهات القصيرة بمنتج متخصص، خاصة الشباب الذين كانوا مخلصين لـ TikTok؛ ومن ناحية أخرى، للاستفادة من العقبات التي يواجهها TikTok في السوق الأمريكية لتوسيع قاعدة مستخدميها بسرعة، والاستحواذ على التدفقات والمبدعين وموارد المحتوى.

في الوقت نفسه، تركز Meta على تحسين خوارزميات التوصية، خاصة للسوق الأمريكية، بهدف زيادة الاحتفاظ بالمستخدمين والولاء. إذا تمت إضافة الشكل الجديد للفيديوهات الطويلة التي تصل مدتها إلى 3 دقائق، يمكن توقع أن Reels المستقبلية لن تكون مجرد محتوى قصير مجزأ، بل قد تحمل مساحة إبداعية أعمق، مما يجذب المزيد من المبدعين المتميزين للانضمام.

المصدر: من الإنترنت

دخول منافسة منصات الفيديوهات القصيرة مرحلة جديدة

الشائعات حول تطبيق Reels المستقل ليست أخبارًا جيدة لـ TikTok بالتأكيد. في السنوات القليلة الماضية، تفوق TikTok في سوق الفيديوهات القصيرة العالمي، خاصة في السوق الأمريكية حيث يحتل المركز الأول بثبات. ومع ذلك، مع استمرار تصاعد الضغوط التنظيمية على TikTok في الولايات المتحدة، بدأت المنافسات المختلفة في الانقضاض، وMeta هي الأكثر نشاطًا بين "الملاحقين".

في وقت مبكر من يناير هذا العام، أطلقت Meta أداة تحرير الفيديو الجديدة Edits، واستخدمت المكافآت النقدية مباشرة لاستقطاب المبدعين الذين يستخدمون CapCut (أداة التحرير التابعة لـ TikTok). في الوقت نفسه، دفعت Meta للمبدعين للترويج لإنستغرام على منصات مثل TikTok وYouTube، لجذب التدفقات بشكل كبير. الاستعداد لإطلاق نسخة مستقلة من Reels يمكن فهمه بشكل أساسي على أنه "إعلان حرب" شامل على TikTok.

المصدر: من الإنترنت

فرصة البائعين: منصة جديدة، تدفق جديد، أعمال جديدة

بالنسبة للبائعين عبر الحدود، كانت منصات الفيديوهات القصيرة دائمًا مجالًا مهمًا للترويج للعلامة التجارية، والبيع المباشر، والتواصل مع المستخدمين. وإذا أصبحت Reels مستقلة حقًا، فهذا لا يعني فقط ولادة بركة تدفق جديدة، بل أيضًا فرصة جديدة لإدارة المحتوى والأعمال.

من ناحية، لا تزال قاعدة التدفق لمنصات Meta قوية، حيث يتمتع فيسبوك وإنستغرام بقاعدة مستخدمين مستقرة عالميًا، خاصة في أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا، حيث يحتلان المراكز الأولى لفترة طويلة. إذا انفصلت Reels، فستستفيد بالتأكيد من أموال Meta ونظام الإعلانات وقدرات البيانات لتنمو بسرعة، وبالنسبة للتجار عبر الحدود الذين يرغبون في دخول السوق الأمريكية، فهذه فرصة ممتازة لاختبار المنصة الجديدة بتكلفة منخفضة.

من ناحية أخرى، بعد انفصال Reels، ستطلق بالتأكيد سلسلة من حوافز المبدعين وسياسات دعم التجار، سواء كان البث المباشر للبيع، أو الترويج عبر الفيديوهات القصيرة، أو الإعلانات داخل المنصة، كلها ستستفيد من التدفق الأولي. بالنسبة للتجار الذين لديهم استراتيجيات ناضجة على TikTok، فإن هذا يسهل نقل المحتوى بسرعة وإعادة استخدامه، دون الحاجة إلى تطوير مواد جديدة، مع تكلفة نسخ منخفضة ومساحة ربح كبيرة.

الأهم من ذلك، أن المخاطر السياسية لـ TikTok لا تزال قائمة، وإذا نجح تطبيق Reels المستقل، فسيمنح التجار عبر الحدود بالتأكيد المزيد من القنوات البديلة. يمكن للتجار ليس فقط العمل على TikTok، بل أيضًا نشر المنتجات والبيع على منصة الفيديوهات القصيرة الجديدة من Meta في نفس الوقت، مما يشكل "تأمينًا مزدوجًا" لاستقرار مصادر الدخل.

المصدر: من الإنترنت

خاتمة

في المستقبل، ستزداد مداخل تدفق التجارة الإلكترونية عبر الفيديوهات القصيرة، وما يحتاجه التجار هو التخطيط المبكر، ونشر المحتوى عبر قنوات متعددة، والاستفادة من فجوات التدفق الناتجة عن المنافسة بين المنصات. من يستطيع أن يحجز مكانه أولاً في الموجة الجديدة من أرباح الفيديوهات القصيرة، سيكون له الأسبقية في أعمال التوسع الخارجي القادمة.