1467في الساعة 8:30 مساءً بتوقيت بكين، داخل شركة Tuke للتصدير في منطقة لونغانغ بشنزن، كان المذيع الأوروبي دامنغ يواجه كاميرا TikTok بحماس، ويعرض المنتجات الإلكترونية الصينية للجمهور البريطاني.
هذه المنتجات الصينية المصنوعة بدقة، ستسافر عبر الجبال والبحار لتصل إلى أيدي العملاء عبر المحيط، مكملة رحلة تجارية فريدة.
هذه هي السنة الثانية لدامنغ في العمل كمذيع، والسنة التاسعة له في العيش في الصين.
"لأن الناس يحبون مشاهدة البث المباشر، حتى لو لم يشتروا شيئًا، قد يصبحون معجبين بك، ويمكنني التحدث معهم، وهذا يجعلني سعيدًا جدًا"، قال دامنغ في مقابلة مع تلفزيون شنتشن.
كلمات دامنغ تعكس حبه الكبير لهذا العمل. وهذا الحب جعله يجد مكانه في شنتشن، أرض التجارة الإلكترونية الخصبة.
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
في السنوات الأخيرة، مع ازدهار صناعة البث المباشر في الخارج، أصبح العديد من الأجانب مهتمين جدًا بمهنة المذيع، ودامنغ واحد منهم.
اختار القدوم إلى شنتشن لأنه شعر أن هناك فرصًا أكثر تتعلق بالتجارة الإلكترونية هنا، سواء أراد بدء مشروع أو العمل في مجال الإنترنت، فهذا مكان جيد.
في غرفة بث دامنغ، كانت هناك فتاة تقف جانبًا وتشاهد بثه باهتمام، وهي المذيعة الفرنسية أنجي.
قبل دخول مجال البث المباشر، عملت كمصممة وعارضة أزياء، وبعد أن تعرفت على صناعة البث المباشر هذا العام، قررت التحول لتصبح مذيعة عبر الحدود.
على عكس دامنغ، أنجي مبتدئة تمامًا في البث المباشر، وتحتاج إلى التعلم شيئًا فشيئًا عن المنتجات والسوق ولغة البث وحالة المذيع أثناء البث.
لحسن الحظ، التقت أنجي في Tuke بخبيرة التجارة الإلكترونية عبر الحدود التي أمضت 8 سنوات في أمريكا، تشيو لين.
جاءت تشيو لين مع فريقها إلى شنتشن في عام 2023 لتقديم خدمات التسويق للتصدير، وأثناء بيع المنتجات هنا، أصبحت أيضًا مرشدة للمذيعين الأجانب.
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
لديها خبرتها الخاصة في كيفية بث المذيعين الأجانب وكيفية فتح السوق.
"العديد من العلامات التجارية ترغب في البحث عن وجوه أجنبية، أي المذيعين الأجانب.لغة المذيع الأجنبي ومظهره ومعرفته ببلده المستهدف، بالإضافة إلى فريق التشغيل القوي والناضج في الصين وتقنيات التشغيل، هذا المزيج هو ما يمكن أن يصنع غرفة بث أكثر توافقًا مع الثقافة المحلية للبلد المستهدف." قالت تشيو لين في المقابلة.
عند دخول غرفة البث، تجد مجموعة متنوعة من المنتجات الصينية، من المنتجات الإلكترونية إلى الملابس والأحذية، ومن لصقات العيون الطبية إلى الإكسسوارات الصغيرة الأنيقة. كلها تمثل قاعدة عملاء غرفة البث، الممتدة من أمريكا الشمالية إلى جنوب شرق آسيا.
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
لتقديم تجربة حقيقية للمشاهدين، ولإثراء "مخزونهم اللغوي"، جرب المذيعون الأجانب كل منتج يبيعونه بأنفسهم وتذوقوه.
الطاولة في وسط الغرفة هي "مسرح" بيعهم، وتحت ضوء الإضاءة التكميلية، يفتحون TikTok ويختارون المنطقة المستهدفة لبدء البث.
مع الموسيقى المبهجة، يصفون المنتجات التي في أيديهم بلغة أجنبية بطلاقة، ويفتحون العبوات ويخرجون المنتجات ويعرضون التفاصيل، مع الإجابة على أسئلة المشاهدين الأجانب ووصف ميزات المنتج، وتوجيه المشترين الجدد لفتح صفحة تفاصيل المنتج لرؤية التقييمات، كل ذلك بسلاسة وثقة.
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
على عكس الإيقاع السريع لغرف البث المحلية، تركز غرف البث الخارجية هذه على التفاعل مع المشاهدين والدردشة لتحفيز الأجواء.
على صندوق الإضاءة في غرفة البث، توجد أوراق A4 مطبوعة بمصطلحات إنجليزية، وهي "لغة البث" التي جمعها المذيعون. يتواصلون بطلاقة باللغتين الصينية والإنجليزية وغيرها، مما يجعل المشاهدين الأجانب يشعرون بالألفة.
"في بلدنا، يشتري الناس عادة من الأسواق، ولم أتخيل أن التسوق عبر البث المباشر في الصين بهذه الشعبية والسهولة"، قالت أنجي.
لفهم المنتجات والسوق بشكل أفضل، أخذتها تشيو لين إلى أول شارع إلكتروني في الصين في شنتشن، هواكيانغبي.
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
قالت أنجي إنها في البداية لم تكن معتادة على البيع، وكانت تعتقد أن المعجبين في غرفة البث يشترون إذا أرادوا، دون الحاجة إلى "الضغط" أو "الإلحاح". لكن الآن، عندما ترى معجبين يتلقون الطرود ويأتون لمشاركة تجربتهم معها بفرح، تشعر بالسعادة والاستمتاع.
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
في Tuke، ليس فقط دامنغ وأنجي هما الوجهان الأجنبيان، بل هناك أيضًا العديد من الأشخاص الذين أصبحوا مذيعين خارجيين بدوام جزئي بسبب اهتماماتهم. بفضل فهمهم للثقافة الصينية وإدراكهم لنفسية المشاهدين الأجانب، نجحوا في تقريب المسافة بين المنتجات الصينية والجمهور الخارجي، مما جعل الثقة تنمو في غرف البث.
قال لي فنغ، مؤسس Tuke في شنتشن: "اخترنا التوجه للخارج لأننا رأينا تطور TikTok في الخارج في السنوات الأخيرة، ونمو مستخدميه المستمر جعلنا نتمسك بفكرة "الخروج" والعمل كخدمة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود والتصدير.
بالنسبة للتصدير والعمل عبر الحدود، ظروف شنتشن فريدة."
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
وفي شنتشن، هذه الأرض المليئة بالفرص، تساعد Tuke المذيعين الأجانب على التألق على TikTok، وتقديم المنتجات الصينية الجيدة إلى العالم.
من دامنغ إلى أنجي، يستفيد هؤلاء المذيعون الأجانب من مزاياهم الفريدة، بالإضافة إلى بيئة البث الممتازة والدعم التشغيلي المحترف من Tuke، لتجاوز حواجز اللغة والثقافة، وجعل المشاهدين الأجانب يشعرون بسحر البث المباشر للتجارة الإلكترونية الصينية.
تتبنى الشركة نموذجًا مبتكرًا "البث المباشر + الفيديو القصير + الترويج متعدد القنوات"، حيث يقوم المذيعون الأجانب بالبيع بحماس في المقدمة، بينما تضمن الشركات الصينية التشغيل وسلسلة التوريد في الخلفية، ويتعاونان بشكل وثيق، مما يجعل المنتجات الصينية تحظى بشعبية في أسواق TikTok الأمريكية وجنوب شرق آسيا وغيرها، مع مبيعات كبيرة في فئات مثل المنتجات الإلكترونية والسلع الاستهلاكية السريعة والإلكترونيات الصغيرة.
(مصدر الصورة: أخبار تلفزيون شنتشن)
هنا، لا يحقق هؤلاء المذيعون الأجانب قيمتهم الذاتية فحسب، بل يساهمون أيضًا في تطوير Tuke.
والأهم من ذلك، أنهم يصبحون جسرًا لنقل المنتجات الصينية إلى الخارج، مما يجعل البضائع الصينية الجيدة تنمو وتتألق في كل ركن من العالم، ويجعل المزيد من المستهلكين الأجانب يشعرون بالسحر الفريد لـ "صنع في الصين"، ويشهدون القوة المزدهرة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود الصينية.
