من المتوقع أن تصل إيرادات ByteDance في عام 2025 إلى 186 مليار دولار أمريكي، بزيادة حوالي 20% مقارنة بعام 2024، لتصبح على بعد خطوة واحدة فقط من Meta التي تبلغ إيراداتها 187 مليار دولار.

استجابت أسواق رأس المال بسرعة، حيث رفعت مؤسسات كبرى مثل SoftBank وFidelity تقديراتها لقيمة ByteDance، وتتوقع حاليًا أن تتراوح قيمتها السوقية بين 400 و450 مليار دولار أمريكي. والقوة الأساسية التي تدعم نمو إيرادات ByteDance السنوية هي TikTok، التي كانت دائمًا تحت ضغط تنظيمي شديد من الولايات المتحدة.

حاليًا، لا تزال الرقابة الصارمة على TikTok في الولايات المتحدة مستمرة، لكنها لا تمنع التوسع السريع لـ TikTok في الأسواق الدولية، حيث تجاوز عدد مستخدميها النشطين شهريًا عالميًا 4 مليارات، لتعادل بذلك شركة التكنولوجيا العملاقة Meta.

المصدر: الإنترنت

بينما تواصل TikTok التوسع في منصات المحتوى الاجتماعي، تسعى أيضًا إلى استكشاف نماذج أعمال أكثر كفاءة في تحقيق الإيرادات. ومن بينها، يُعد TikTok Shop، باعتباره الناقل الأساسي لأعمال التجارة الإلكترونية على المنصة، جزءًا مهمًا من استراتيجيتها العالمية.

في نهاية مارس من هذا العام، أطلق TikTok Shop رسميًا في ألمانيا وفرنسا وإيطاليا، مما وسع نطاق خدماته ليشمل حوالي 72 مليون مستخدم أوروبي. ومن بين العلامات التجارية الأولى التي انضمت، شركات معروفة مثلAbout You للتجارة الإلكترونية للأزياء وNivea للعناية بالبشرة الدولية.

وفقًا لبيانات استطلاع OMD، فإن 34% من المستهلكين في ألمانيا يعرفون بالفعل هذه الوظيفة التسوقية، وترتفع هذه النسبة إلى 47% بين الفئة العمرية 18-29 عامًا.

المصدر: الإنترنت

في الوقت نفسه، أظهر نموذج الإدارة الكاملة لـ TikTok Shop أداءً قويًا في الأسواق الأخرى المفتوحة، حيث يتولى النموذج الإداري الكامل مسؤولية الخدمات اللوجستية والتنفيذ وخدمة العملاء وغيرها من الجوانب الأساسية، مما يتيح للتجار التركيز فقط على المنتجات والمحتوى لتحقيق المبيعات المحلية في عدة دول.

حتى مايو من هذا العام، تضاعف إجمالي قيمة البضائع (GMV) لأعمال الإدارة الكاملة لـ TikTok Shop في الأسواق المفتوحة مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بأكثر من الضعف مقارنة بالعام السابق. وفيما يتعلق بالتوسع السوقي، دخلت أعمال الإدارة الكاملة أيضًا أسواقًا جديدة مثل ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك، لتصل إجماليًا إلى أكثر من 500 مليون مستهلك.

بالإضافة إلى ذلك، تخطط TikTok Shop لإدراج بولندا كموقع سابع في أوروبا. وفقًا لتقارير إعلامية أجنبية، أكملت TikTok هذا العام تخطيط أعمال التجارة الإلكترونية في الأسواق الحالية، ومن المتوقع أن تبدأ جولة جديدة من التوسع السوقي في أقرب وقت في العام المقبل.

المصدر: الإنترنت

على الرغم من أن اختراق TikTok Shop في الأسواق الجديدة لا يزال في مراحله المبكرة، إلا أنه من حيث الوعي بين المستخدمين واستجابة العلامات التجارية ومنحنى نمو GMV، فإن إمكاناته التجارية الإلكترونية على مستوى العالم لا يمكن الاستهانة بها.

خاصة مع تعميم نموذج الإدارة الكاملة، الذي يخفض حاجز الدخول للعلامات التجارية في الأسواق الخارجية، مما يسمح للتجار الصغار والمتوسطين بالاستفادة من قوة المنصة لدخول الأسواق المحلية بسرعة، وتحقيق توسع أولي "خفيف التشغيل وسريع الإطلاق".

المصدر: الإنترنت

وفي الوقت نفسه، مع تقليل صعوبة دخول العلامات التجارية إلى الأسواق الخارجية، يمنح هذا النموذج TikTok Shop ميزة تنافسية في مواجهة عمالقة التجارة الإلكترونية التقليدية في الخارج.

في مواجهة المنافسة من عمالقة مثل Amazon وShein وTemu، على الرغم من أنTikTok Shopلا يزال بحاجة إلى وقت لتحسين التكامل في سلسلة التوريد وكفاءة التنفيذ وثقة المستخدمين، إلا أن نموذج "شاهد واشترِ" الفوري يعيد بلا شك تشكيل نموذج نمو التجارة الإلكترونية عبر الحدود.

في المرحلة المقبلة، مع افتتاح أسواق جديدة مثل بولندا تباعًا، سيكون تحول TikTok Shop من "التجربة" إلى "التشغيل المستقر" في أوروبا إشارة مهمة لقياس مدى قدرة توسع خريطته التجارية الإلكترونية العالمية.

بالنسبة للعلامات التجارية الصينية، قد تكون هذه فرصة مثالية لإعادة احتلال مرتفعات التدفق في الأسواق الخارجية، واغتنام هذه الفرصة سيمكنها من تحقيق تطور أفضل.