1554خلفية الحالة
SOUEAST لديها احتياطيات تقنية قوية، وتركز على توسيع الأسواق العالمية، وتعتمد على التكنولوجيا الرائدة عالمياً ومعايير مراقبة الجودة الصارمة، وتسعى لتوفير نمط حياة مريح للمستخدمين حول العالم. على أساس تعزيز حصتها في السوق المحلي، تستهدف العلامة التجارية المساحات النمو في الخارج، وتختار تشغيل الفيديو القصير على وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للاختراق، وبفضل مزايا المنتج التقنية واستراتيجية المحتوى الدقيقة، توسع تأثير العلامة التجارية إلى الأسواق الخارجية.
الحلول
الهدف الأساسي لـ SOUEAST هو زيادة ظهور العلامة التجارية ووعيها من خلال تشغيل منصات التواصل الاجتماعي الخارجية، ولهذا تم وضع خطة تشغيل فيديو قصير على وسائل التواصل الاجتماعي تركز على “إخراج مزايا المنتج”، والاستراتيجيات المحددة هي كالتالي:
تجنب سرد المعايير التقنية الجافة، وتحويل المزايا الأساسية للمنتج إلى محتوى فيديو قصير بديهي. على سبيل المثال، تصوير فيديوهات اختبار وظائف المنتج لعرض كيف تحل التكنولوجيا مشاكل المستخدمين اليومية؛ إنتاج فيديوهات قصيرة مقارنة لإبراز الفروق التقنية مع المنتجات المماثلة، مما يسمح للمستخدمين الخارجيين بإدراك القوة التقنية للعلامة التجارية بسرعة.
استهداف التفضيلات الثقافية وعادات المستخدمين في الأسواق الخارجية المختلفة، وتعديل أسلوب الفيديو والتعبير اللغوي. استخدام BGM ولغة الترجمة المألوفة للمستخدمين المحليين، والجمع بين المواضيع الرائجة والتحديات في المنطقة لإنشاء محتوى، مما يقلل من حاجز التعرف لدى المستخدم ويزيد من قبول المحتوى وانتشاره.
نشر على منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية في الخارج، وبناء مصفوفة توزيع محتوى الفيديو القصير، ونشر المحتوى عالي الجودة بشكل متزامن مع توحيد الهوية البصرية للعلامة التجارية. من خلال توصيات خوارزمية المنصة وتحسين علامات التصنيف، توسيع نطاق وصول المحتوى، وتحقيق تأثير تراكمي للظهور العلامة التجارية.
نتائج التسويق
بعد 6 أشهر من تشغيل الفيديو القصير على وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية، حققت SOUEAST إجمالي تعرض على الشبكة بالكامل يزيد عن 10w+، مما أدى إلى تعزيز ظهور العلامة التجارية ووعيها في الأسواق الخارجية، وأرسى الأساس للتوسع اللاحق في الأسواق الخارجية وتحويل المستخدمين.
