بينما كانت عمالقة البث العالمية لا تزال تفكر في كيفية التوسع في الفيديو القصير،لقد رفعت TikTok بالفعل مستوى أعمال الدراما القصيرة في الولايات المتحدة بهدوء إلى آفاق جديدة. في 25 مارس، كانت TikTok تختبر داخليًا مدخلًا جديدًا للدراما القصيرة يسمى "TikTook Short Drama" في عدد قليل من الأسواق مثل الولايات المتحدة، وبدأت بالفعل في إعداد مسلسلات منتجة ذاتيًا، لتتحول رسميًا من داعم للدراما القصيرة إلى لاعب فيها.

 

المصدر:businessinsider

منمن "بناء المسرح" إلى "تقديم العروض"، تنزل TikTok بنفسها لإنشاء المحتوى

إذا كنت تتصفح مؤخرًاTikTok، قد تجد مدخلًا جديدًا يسمى "TikTok Short Drama". هذا ليس مجرد تجميع محتوى من طرف ثالث، بل قامت TikTok بنقل محتوى تطبيق الدراما القصيرة PineDrama الذي استحوذت عليه سابقًا مباشرة إلى الموقع الرئيسي، مع إعلانات قوية للترويج.

لكن ما يستحق المزيد من الاهتمام هو،لم تعد TikTok راضية عن كونها مجرد منصة. وفقًا لرسالة بريد إلكتروني داخلية للموظفين، بدأت TikTok هذا الشهر في توظيف ممثلين لدراما قصيرة جديدة، وتخطط لإنشاء عمل بأسلوب المسلسلات الهزلية. في الواقع، كانت TikTok قد خططت لذلك مبكرًا، ففي نوفمبر من العام الماضي، قدمت طلبًا لعلامة تجارية باسم "TikTok Drama" في الولايات المتحدة، ويتضمن نطاق الأعمال بوضوح تطوير وإنتاج الدراما القصيرة والبرامج التلفزيونية والمسلسلات عبر الإنترنت.

 

المصدر:TikTok

ماذا يحب الأمريكيون مشاهدته؟ زعماء العصابات، الأطفال اللطيفون، الرؤساء التنفيذيون، وأيضًاالغوريلا AI

فئات الدراما القصيرة الشائعة على TikTok قريبة من الواقع: Crime Lord (زعيم العصابة)، Cute Kids (الأطفال اللطيفون) وCEO (الرئيس التنفيذي) هي الثلاثة الأكثر شعبية.

لكن الأكثر إثارة للدهشة هو مسلسل يسمى 《Untamed》، وهي دراما قصيرة مولدة بالذكاء الاصطناعي. هذه المسرحية الهزلية على غرار "طرزان" تجاوزت مشاهداتها 500 مليون. في إحدى الحلقات، يظهر مشهد لدب قطبي يرقص مع غوريلا ترتدي ملابس السباحة، وفي النهاية تعترف بشكل ساخر أنها من إنتاج AI.

حاليًا،يتم توفير الدراما القصيرة على TikTok بشكل أساسي من قبل شركاء خارجيين، بما في ذلك حوالي 20 شركة دراما قصيرة صغيرة مثل Snack Short وNet Short وYuzu Drama، والتي تتصل بالمنصة عبر وظيفة التطبيق الصغير.

 

المصدر: الإنترنت

سوق الدراما القصيرة في الولايات المتحدة قد"أصبح مجنونًا"، حتى Netflix لم تستطع الجلوس مكتوفة الأيدي

سبب اندفاع TikTok لدخول هذا المجال هو أن سوق الدراما القصيرة في الولايات المتحدة أصبحت ساخنة للغاية. وفقًا لتقديرات شركة الاستشارات البثية Owl & Co.، فإن عددًا قليلاً من الشركات مثل ReelShort وDramaBox قد دفع هذا القطاع بالفعل إلى حجم 1.4 مليار دولار (حوالي 9.659 مليار يوان صيني).

والأكثر إثارة للدهشة هو ولاء المستخدم.تظهر بيانات Omdia أن متوسط وقت الاستخدام اليومي للمستخدمين الأمريكيين على تطبيقات الدراما القصيرة قد تجاوز منصات البث التقليدية مثل Netflix وDisney+ – حيث يبلغ متوسط وقت الاستخدام اليومي لمستخدمي ReelShort 35.7 دقيقة، بينما Netflix 24.8 دقيقة فقط.

لا عجبتخطط Netflix وParamount وDisney لزيادة محتوى الفيديو القصير هذا العام. هذا الشهر، اختبرت Amazon أيضًا وظيفة المسلسلات القصيرة في تطبيق البث الهندي.

 

مصدر الصورة: الإنترنت

طرق جديدة لتحقيق الدخل:نمط IAA + الدراما الكرتونية بالذكاء الاصطناعي أصبحت المفضلة الجديدة

وفقًا لـكشف TikTok for Business أن المسلسلات القصيرة أصبحت مجالًا ساخنًا للمحتوى. في جانب تحقيق الدخل، يجلب نمط IAA (الإعلان داخل التطبيق) نموًا جديدًا للصناعة، وظهور الدراما الكرتونية بالذكاء الاصطناعي يضخ دماء جديدة في السوق.

شكلت TikTok حاليًا مصفوفة تحقيق دخل 'متعددة الأنماط + متعددة المسارات': من ناحية، من خلال برنامج 'TikTok Minis' للمسلسلات القصيرة وميزة المحتوى المدفوع 'Series' لتحقيق IAP (الشراء داخل التطبيق)؛ ومن ناحية أخرى، تجرب أيضًا نمط IAA للمحتوى المجاني + مشاركة الإعلانات.

 

مصدر الصورة:TikTok

قد تثير الدراما ذاتية الإنتاجالصراع بين 'الابن المدلل' و'الشركاء'

لكنقد يؤدي دخول TikTok بنفسه في صناعة المحتوى إلى استياء الشركاء الحاليين. فبعد كل شيء، هناك حوالي 20 شركة للمسلسلات القصيرة جدًا متصلة بالمنصة عبر التطبيقات الصغيرة، وبمجرد أن تحصل دراما TikTok ذاتية الإنتاج على تدفق زوار مائل، سيكون من الصعب تجنب انتقاد 'كونه حكمًا ولاعبًا في آن واحد'.

بالطبع،من غير المحتمل أن تستثمر TikTok بشكل كامل في إنتاج المحتوى. سبق للشركة أن دخلت في أعمال إعلامية مثل نشر الكتب وخدمات الموسيقيين، ولم تشكل تهديدًا حقيقيًا للشركاء. لكن هذه المرة، في مواجهة كعكة المسلسلات القصيرة المتنامية، من الواضح أن TikTok لا تريد أن تكون مجرد منصة 'جمع الإيجار'.

ما يمكن توقعه هو أنه معدخول TikTok، هذا المجمع الضخم للتدفق، بنفسه، سترفع المنافسة في سوق المسلسلات القصيرة الأمريكية من 'شراء كمية المحتوى' إلى 'صراع بيئي'. سواء كانت تطبيقات مستقلة مثل ReelShort أو عمالقة البث التقليديين، يجب عليهم إعادة التفكير في استراتيجياتهم.