1194في الآونة الأخيرة، أصدرت الحكومة الإندونيسية حظرًا على التجارة الاجتماعية من أجل تطوير السوق المحلية، مما قيد بشكل كامل أنشطة TikTok Shop في إندونيسيا، وأجبرت جميع متاجر TikTok الإلكترونية في إندونيسيا على الإغلاق.
هذا خلق فجوة سوقية كبيرة في سوق التجارة الإلكترونية الإندونيسي في وقت قصير.
وهذه الفجوة بالتحديد هي التي جعلت منصة Roposo الهندية، وهي تطبيق ترفيهي للفيديو القصير، ترى فرصة.
في 1 نوفمبر، أعلنت Roposo، التي كانت تختبر في إندونيسيا لمدة 5 أشهر، عن إطلاقها رسميًا، وهذا التوقيت جاء بعد أقل من شهر من إغلاق TikTok Shop في إندونيسيا.
من هذا التوقيت، لا يمكن القول إن منصة Roposo الهندية كانت قد تلقت إشارات مسبقة واستعدت لدخول السوق، لكنه يوضح أن Roposo تستهدف بوضوح منافسة TikTok على السوق الإندونيسي.
فجأة، أصبح السوق الإندونيسي غامضًا ومتقلبًا.
وهذا المشهد، كم هو مشابه للسوق الهندي في النصف الثاني من عام 2020؟
في يوليو 2020، وبسبب الصراع الجيوسياسي، أمرت الحكومة الهندية بحظر 59 تطبيقًا صينيًا بما في ذلك TikTok وWeChat. في ذلك الوقت، كان TikTok ينمو بسرعة في الهند، حيث كان لديه 200 مليون مستخدم مسجل. ومع ذلك، وبسبب الحظر، اضطر إلى مشاهدة الفجوة السوقية الكبيرة التي تركها، والتي تم تقسيمها بسرعة بين العديد من المنافسين. ومن بين هؤلاء المنافسين، كانت Roposo بلا شك الأكثر نجاحًا.
ما هي منصة Roposo الهندية بالضبط؟
Roposo، التي تُعرف باسم "TikTok" الهندية، برزت بسرعة في السوق المحلية منذ تأسيسها في الهند في عام 2012. هذا التطبيق لمشاركة الفيديو القصير يحظى بشعبية كبيرة بين المستخدمين الهنود، وحتى بعد حظر TikTok، جذب عددًا كبيرًا من مستخدمي TikTok الأصليين، وارتفعت أعداد التنزيلات بسرعة لتتجاوز 80 مليون مرة.
يُذكر أنه في وقت الحظر، كان لدى Roposo 200 موظف فقط، لكن التطبيق يخطط الآن لتوظيف 10,000 موظف في العامين المقبلين، وسيبدأ خطة التوسع العالمية.
بالإضافة إلى مشاركة محتوى الفيديو القصير، استكشفت Roposo أيضًا مجال التجارة الإلكترونية. أطلقت المنصة ميزة التسوق الإلكتروني، وتنتج أكثر من 100,000 طلب يوميًا، مع أكثر من 80 مليون مستخدم نشط.
تخطط Roposo أيضًا للتعاون مع Shopify، مما يسمح لمستخدمي المنصة بوضع روابط منتجات Shopify في مقاطع الفيديو للترويج وجذب الزوار. هذا الإجراء يظهر أن Roposo تعمل على توسيع حصتها في السوق من خلال التجارة الإلكترونية، وتوفير تجربة تسوق أكثر تنوعًا للمستخدمين.
من هذا، يتضح أن إمكانات Roposo المستقبلية هائلة.
الآن، بسبب حظر التجارة الاجتماعية في إندونيسيا، تأثر TikTok مرة أخرى. وتدخل Roposo إندونيسيا في هذا التوقيت بالضبط، محاولة تكرار نجاح السوق الهندي في إندونيسيا.
هذا يمثل تحديًا كبيرًا لـ TikTok، فإلى أين تتجه؟
الصورة تظهر شو شو تشي
ربما، فتح "المتاجر المحلية" فقط هو التوافق بين المنصات في إندونيسيا
هناك تقارير تفيد بأن الرئيس التنفيذي لـ TikTok، شو شو تشي، التقى مؤخرًا بالرئيس الإندونيسي جوكو ويدودو (Joko Widodo) لمناقشة أعمال التجارة الإلكترونية الجديدة. كشف وزير التعاونيات والمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الإندونيسي، تيتن ماسدوكي، أن تجارة TikTok الإلكترونية قد تعود إلى السوق الإندونيسي بشكلين مختلفين في المستقبل.
الشكل الأول هو "تغيير المظهر"، حيث يتم التسجيل أولاً لدى هيئة تنسيق الاستثمار (BKPM)، ثم الحصول على التصاريح من وزارة التجارة (Permendag) لفتح منصة تجارة إلكترونية جديدة في إندونيسيا.
الشكل الثاني هو التعاون مع منصات تجارة إلكترونية محلية إندونيسية أخرى، والعمل في السوق الإندونيسي كمنصة مرتبطة.
ولكن بغض النظر عن الشكل، فإن حقيقة أن TikTok والجانب الإندونيسي لن ينفصلا بسهولة هي أمر مؤكد.
لأن TikTok Shop كان يحقق أرباحًا عالية شهريًا في إندونيسيا، بما في ذلك سبل عيش وبقاء 6 ملايين تاجر محلي صغير ومتوسط. مع هذا الربط في المصالح، لا يمكن لأي من الجانبين التخلي عنه.
لذا، بعد أزمة سياسة التجارة الإلكترونية الجديدة في إندونيسيا، دعونا ننتظر ونرى بأي وجه سيعود TikTok Shop للظهور.
