لا شك أن تأثير TikTok في الخارج كبير. لكن هل تعلم أن TikTok أثر أيضًا على الاقتصاد الأوروبي؟

مؤخرًا، نشر معهد أكسفورد للدراسات الاقتصادية تقريرًا بعنوان "تأثير TikTok: الأثر الاجتماعي والاقتصادي لـ TikTok في خمس دول أوروبية".

يشير التقرير إلى أن الشركات الصغيرة والمتوسطة في أوروبا ساهمت من خلال TikTok في عام 2023 بمبلغ 4.8 مليار يورو في اقتصاد خمس دول أوروبية (بلجيكا، فرنسا، ألمانيا، إيطاليا، وهولندا)، ووفرت أكثر من 51,000 وظيفة.

هذا يجعل المرء لا يسعه إلا الإعجاب بـ "قوة" TikTok.

TikTok يدعم النمو الاقتصادي الأوروبي المصدر: تقرير معهد أكسفورد

طوال الوقت، كان يُنظر إلى TikTok كمنصة تواصل اجتماعي، متجاهلين الإمكانيات الأوسع التي يمتد إليها.

في أغسطس 2018، دخل TikTok إلى المملكة المتحدة. ثم تبع ذلك إطلاق مواقع فرنسا وألمانيا وإيطاليا وهولندا وغيرها، وتم قبوله تدريجيًا من قبل المستخدمين المحليين مع تطوره.

حتى اليوم، أصبح TikTok منصة نجاح للشركات الناشئة والشركات الصغيرة في مختلف القطاعات في أوروبا. تساهم هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة من خلال TikTok في بناء العلامات التجارية وتوسيع الأعمال والوصول إلى جماهير جديدة، مما يلعب دورًا إيجابيًا في النمو الاقتصادي وخلق فرص العمل ودعم التجارة.

ويشير التقرير أيضًا إلى أن العديد من رواد الأعمال والشركات اكتشفوا أن المستخدمين على TikTok ليسوا مهتمين بأعمالهم فحسب، بل يمكنهم أيضًا كسب العيش من خلال عرض حرفهم أو منتجاتهم أو خدماتهم.

وهذا يمنح هذه الشركات إمكانيات أكثر للتطور المستقبلي.

TikTok يدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة الأوروبية المصدر: تقرير معهد أكسفورد

لكن طريق TikTok نحو الربح في أوروبا لم يكن سلسًا تمامًا.

تظهر البيانات أنه في وقت مبكر من عام 2021، تم إطلاق TikTok Shop في أوروبا، لكن رحلته في التجارة الإلكترونية كانت متعثرة.

هذا ليس فقط بسبب تأثير عادات الاستهلاك الإقليمية، ولكن أيضًا بسبب عدم فهم TikTok كـ "وافد جديد" للسياسات المحلية الأوروبية وعدم تكيفه معها.

وفقًا للتقارير، فرض الاتحاد الأوروبي عقوبات على TikTok عدة مرات بسبب مشكلات تتعلق بحماية الخصوصية وتنظيم البيانات، وتتزايد المخاطر في طريق تشغيل وتطوير TikTok في السوق الأوروبية.

لكن هذا لم يمنع TikTok من مواصلة تطوير التجارة الإلكترونية في الخارج.

في عام 2023، بعد اكتساب الخبرة، تم إطلاق TikTok Shop في الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا وحقق نجاحًا كبيرًا، مما وفر خبرة قيمة لتحسين متاجر TikTok الأوروبية، ولإطلاق متجر TikTok المقرر في أمريكا اللاتينية في عام 2024.

في 1 ديسمبر 2023، أعلن TikTok أنه سيستثمر أكثر من 12 مليار يورو في أوروبا خلال السنوات العشر القادمة، وسيفتتح مركزين للبيانات في أيرلندا ومركزًا واحدًا في النرويج، لتخزين بيانات أكثر من 150 مليون مستخدم أوروبي محليًا وتوفير حماية البيانات لهم. هذا هو ما يسمى "مشروع النفل" (Project Clover).

في الوقت نفسه، بدأ TikTok في التوظيف بشكل مكثف في دول الاتحاد الأوروبي لوظائف متعلقة بالتجارة الإلكترونية والخدمات اللوجستية، بهدف تسريع وتيرة توسع أعمال التجارة الإلكترونية في أوروبا.

توسع TikTok في التوظيف في أوروبا المصدر: TikTok Newsroom

من هذا يمكن أيضًا رؤية أن السوق الأوروبية تحتل مكانة محورية في خطة TikTok للتجارة الإلكترونية، حيث أن قاعدة المستهلكين الضخمة والطلب المتزايد على التسوق عبر الإنترنت يجعل هذه الأرض مليئة بالفرص التجارية اللامحدودة.

لترسيخ وجودها في السوق الأوروبية، تتعاون TikTok بنشاط مع الشركاء المحليين والعلامات التجارية المعروفة لتوسيع نفوذها في سوق التجارة الإلكترونية الأوروبية.

مع تعمق انتشار TikTok في سوق التجارة الإلكترونية الأوروبية، ستظهر المزيد من المكاسب والفرص في المستقبل.

بالنسبة للشركات الصينية التي تتجه إلى الخارج، هذه بلا شك فرصة تطوير جيدة.

في مواجهة الإمكانات الهائلة للسوق الأوروبية، يمكن للشركات المحلية توسيع السوق الدولية بشكل أكبر من خلال التعاون مع منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok، لتحقيق التطور العالمي.