باعتبارها أكبر فئة من ألعاب الهواتف المحمولة عالميًا، فإن حجم سوق ألعاب RPG، ونطاق جمهورها، وقدرة اللاعبين على الدفع تلفت الأنظار.

يظهر "الكتاب الأبيض للتسويق العالمي لألعاب RPG 2023" الذي صدر مؤخرًا (المشار إليه فيما يلي بـ "التقرير") أن حجم سوق ألعاب RPG العالمي في عام 2023 يُقدر بـ207.98 مليار يوان؛ وأن أكثر من 30% من مستخدمي الهواتف المحمولة لعبوا ألعاب RPG خلال ستة أشهر؛ وفي أبرز ألعاب الهواتف المحمولة عالميًا في عام 2023، بلغتإيرادات ألعاب RPG 32%، متقدمة بفارق كبير.

في الوقت نفسه، علمت Tuke أن مناطق مثل اليابان والولايات المتحدة وكوريا الجنوبية هي أسواق مهمة، حيث تحظى فئة ألعاب RPG بشعبية كبيرة. في مناطق مثل أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط، تكون حصة ألعاب RPG منخفضة، ولكن لا تزال هناك منتجات RPG ممثلة تظهر.

لذا، بناءً على ما سبق، ليس من الصعب استخلاص الاستنتاجات التالية:

1. تمتلك ألعاب RPG سوقًا عالميًا ضخمًا، وقدرة دفع فائقة!

2. السوق الخارجية تستحق الاستكشاف بقوة من قبل شركات ألعاب RPG المحلية، وإذا واجه التطور المحلي عقبات، فإن التسويق الخارجي هو الخيار الأول!

في الواقع، تعتبر ألعاب RPG فئة تصدير مهمة، والمزيد والمزيد من ألعاب RPG الممتازة بدأت تتجه عالميًا. يتوقع التقرير أن تتجاوز نسبة ألعاب RPG المحمولة الصينية من إجمالي إيرادات التصدير في عام 2023 30%، محققة رقمًا قياسيًا تاريخيًا.

ومع ذلك، فإن حجم ألعاب RPG حاليًا مرتفع، لكن حصتها تتناقص عامًا بعد عام، ومن الواضح أن تطور الفئة واجه عقبات، لذا يجب التفكير الآن في كيفية كسر الجمود.

ترى Tuke أنه لكسر الجمود، يمكن البدء من الاتجاهات الخمسة التالية: 1) ابتكار أسلوب اللعب، 2) الموضوعات الإقليمية، 3) الأسلوب الفني المحلي، 4) ثقافة الأنمي، 5) الملكية الفكرية العالمية.

في الوقت نفسه، يمكن الاستعانة بـمنصات الفيديو القصيرة لمساعدة ألعاب RPG على تحقيق المزيد من النمو التسويقي.

تتمتع منصات الفيديو القصيرة بمزايا مشتركة مثل حجم مستخدمي RPG وولاء المستخدمين. يُظهر التقرير أن 89.3% من مستخدمي RPG يشاهدون الفيديو القصير يوميًا، بينما زادت مدة مشاهدة 34% منهم للفيديو القصير. لذلك، من الواضح أن منصات الفيديو القصيرة أكثر ملاءمة للشركات للوصول إلى المزيد من المستخدمين، مثلTikTok.

باعتبار TikTok منصة فيديو قصيرة ظاهرية، فإن نظام محتوى الألعاب فيها مزدهر، وهي "أرض خصبة للألعاب" للإبداع المشترك بين اللاعبين. يُذكر أن 62% من مستخدمي ألعاب TikTok يكتشفون ألعابًا جديدة على TikTok، و73% من عشاق الألعاب يشعرون بالاندماج في المجتمع على TikTok. في الوقت نفسه، تجاوز إجمالي مشاهدات محتوى الألعاب على TikTok 3 تريليونات، مع أكثر من 200 منشئ محتوى ينتجون فئات متنوعة من محتوى الألعاب، مما يجعل تغطية محتوى الألعاب واسعة وذات شعبية عالية.

وحاليًا، حققت العديد من الألعاب نتائج جيدة عبر TikTok، ومن بينهالعبة RPG "Dislyte" التي تعتبر مثالًا نموذجيًا.

تم تطوير ونشر "Dislyte" بواسطة Lilith Games، ولتحقيق انطلاقة مركزة خلال فترة الترويج الكبيرة، اختارت TikTok كواحدة من المنصات الأولى للإطلاق، نظرًا لتوافقها الكبير مع طابع اللعبة.

في كوريا الجنوبية، استخدمت "Dislyte" ثلاثة أنواع من الإعلانات: تحدي العلامة التجارية، وBranded Mission، وTop Feed، وحققت تعرضًا هائلًا، حيث تجاوز إجمالي التعرض 650 مليونًا، وشارك أكثر من مائة مستخدم TikTok في تحدي العلامة التجارية، مما جلب لفريق تطوير اللعبة عددًا كبيرًا من المحتويات عالية الجودة، وحقق أكثر من 12.8 مليون مشاهدة فيديو!

في اليابان، لم تختر "Dislyte" شكل إعلان تحدي العلامة التجارية، بل قامت بتعزيز تأثير التفاعل للملصقات وفقًا للظروف المحلية، من خلال دمج رمز البرق في شعار اللعبة مع تأثيرات مكياج العيون، وتعزيز الصراع البصري لعناصر اللعبة عبر فيديوهات تغيير الملابس الشائعة على TikTok. كان هذا الشكل الترويجي ناجحًا أيضًا، حيث حقق في النهاية أكثر من 13.8 مليون مشاهدة فيديو للتحدي، وزيادة بنسبة 2.1% في الوعي بالعلامة التجارية.

ليس هذا فقط، فقد حققت حملة لعبة RPG "Dislyte" في اليابان وكوريا الجنوبية2.7 مليار تعرض على TikTok! مما عزز بشكل فعال شهرة اللعبة وجذب عددًا لا يحصى من اللاعبين!

إن النجاح الكبير لـ "Dislyte" في التوسع الخارجي عبر TikTok يقدم بلا شك نموذجًا مرجعيًا لألعاب RPG الأخرى التي تتجه للخارج، ولكن كيفية التنفيذ تحديدًا، يُنصح باستشارة محترفين قبل التنفيذ لضمان دقة الاستهداف وكفاءة التنفيذ. على سبيل المثال، يمكن الاستعانة بفريق تسويق خارجي محترف للاستشارة حول كيفية إعلانات TikTok، ومن المؤكد أنه بفضل خبرتهم الواسعة وموارد القنوات الكبيرة وأدوات التشغيل الناضجة، يمكنهم مساعدة الألعاب بما في ذلك RPG على التوسع الخارجي بسلاسة، وتحقيق زيادة هائلة في التعرض وارتفاع كبير في التنزيلات والتركيبات!

مصدر المعلومات: TikTok for Business