هذا دليل موجه للشركات الصغيرة، يشرح أربع صيغ نجاح رئيسية لدفع مبيعات الموقع الإلكتروني من خلال إعلانات TikTok، والمحتوى الرئيسي كما يلي:
1. مقدمة عامة
- شرح طرق زيادة حركة المرور على الموقع وتحقيق أهداف التحويل باستخدام إعلانات TikTok، وطرح "صيغة النجاح 4" التي تشمل أساسيات الحساب وربط البيانات، واستراتيجية الجمهور، والإبداع المفضل على TikTok، وأفضل ممارسات الميزانية.
2. محتوى صيغة النجاح 4 بالتفصيل
- أساسيات الحساب وربط البيانات
- إنشاء حساب TikTok Ads Manager، وضبط طريقة الدفع وTikTok Pixel. يمكن لـ TikTok Pixel تتبع أحداث الموقع وهو أمر بالغ الأهمية لحملات التحويل، وهناك عدة طرق للإعداد، يُنصح بضبط ≥3 أحداث تتبع (مثل مشاهدة المحتوى، إضافة إلى السلة، إتمام الدفع)، والتحقق من وجود أخطاء.
- استراتيجية الجمهور
- خلال أول 14 يومًا، اختر جمهورًا "واسعًا" أو "متوازنًا" لزيادة حركة المرور. يمكنك عرض أنواع الجمهور في حساب TikTok Ads Manager، ومن خلال إنشاء أو تعديل الحملات الإعلانية، ستجد قسم "استهداف الجمهور" على مستوى مجموعة الإعلانات.
- الإبداع المفضل على TikTok
- أنشئ محتوى إعلاني يتوافق مع أسلوب TikTok وتفضيلات المستخدمين، ويمكنك استخدام Spark Ads التي تحول الفيديوهات الحالية إلى إعلانات مدفوعة بنتائج أفضل. كما تم تقديم بعض النصائح الإبداعية مثل إبقاء الصوت مفعلاً، أن يكون حجم الفيديو 9:16، إضافة ترجمات ومدة 12 - 15 ثانية، وتضمين دعوة لاتخاذ إجراء. كما تم التعريف ببعض أدوات وموارد الإبداع مثل TikTok Creative Center وCapCut وغيرها.
- أفضل ممارسات الميزانية
- لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار، يُنصح بأن تبدأ ميزانية مجموعة الإعلانات اليومية من 100 دولار أمريكي/140 دولار كندي على الأقل، وبعد تقديم جميع الإعلانات يجب أن تمر بالمراجعة، وستتلقى إشعارًا بعد الموافقة.
3. نصائح لاحقة
- بناء وجود عضوي: أنشئ حسابًا تجاريًا، وابتكر محتوى عالي الجودة من خلال دراسة الاتجاهات الرائجة واستخدام الصوت، وانشر 3 - 5 مرات أسبوعيًا.
- تحسين إضافي: يمكنك تفعيل المطابقة المتقدمة التلقائية، واستخدام الجماهير المخصصة لإعادة الاستهداف، كما يمكنك العثور على جمهور عالي الجودة من خلال تحسين القيمة. بالنسبة لتحويلات الموقع، تم شرح الخطوات ذات الصلة بما في ذلك اختيار هدف الإعلان وتحسين الأحداث. كما تم ذكر محتوى متعلق بـ TikTok Shop وكيفية إنشاء إعلانات فيديو للتسوق.
4. عرض الحالة
- تم عرض مثال SweetyTreatyCo، حيث تم توضيح كيف طبقت "صيغة النجاح 4". نفذت الشركة TikTok Pixel لتتبع أحداث القمع الكامل، واستهدفت جمهورًا واسعًا وحسّنت التتبع حتى إتمام الدفع، وضبطت ميزانية يومية مناسبة لمجموعة الإعلانات، وحققت في النهاية انخفاضًا في تكلفة الاكتساب وارتفاعًا في معدل التحويل.
