تم إعداد "دليل أفضل الممارسات الأساسية لأداء TikTok لعام 2024" من قبل شركة TikTok، ويتضمن المحتويات الرئيسية التالية:
1. إخلاء مسؤولية قانوني
- التأكيد على أن المستند مملوك لشركة TikTok، ويجب على المستلم الحفاظ على سريته، واستخدامه فقط لعرض المعلومات، والمحتوى هو للإشارة فقط، ولا تتحمل TikTok مسؤولية دقته أو اكتماله، ولا تضمن الأداء المستقبلي.
2. محتوى دليل أفضل الممارسات
- ربط البيانات
- الإعداد الأمثل: استخدام بكسل TikTok وواجهة برمجة تطبيقات الأحداث معًا أمر بالغ الأهمية لربط البيانات، ويمكن لمعلني التطبيقات الانتقال إلى SAN وSKAN 4.0. يجب إنشاء أحداث لكل إجراء يقوم به العميل على الموقع، ونقل المعلمات ومفاتيح المطابقة ذات الصلة لتحقيق التسويق الدقيق.
- حالة نجاح: قامت هيونداي بتحسين ربط البيانات مع TikTok، مما أدى إلى زيادة العملاء المحتملين ومبيعات السيارات.
- إدارة الحملات الإعلانية
- تحسين حساب الإعلان: يجب أن يأخذ هيكل حساب الإعلان في الاعتبار رحلة العميل الشاملة، ويمكن إنشاء مجموعة إعلانية جديدة واحدة في حملة إعلانية واحدة أسبوعيًا، أو استخدام الحملات الإعلانية الذكية للأداء (SPC).
- استراتيجية الاستهداف: إذا لم تكن هناك متطلبات استهداف محددة، يمكن الاستهداف على نطاق واسع؛ وإذا كان هناك جمهور محدد، يمكن استخدام طرق استهداف متعددة، مع تجنب الاستهداف الضيق جدًا، ويمكن استخدام التوزيع التلقائي وPangle لتوسيع نطاق التغطية.
- المحتوى الإبداعي
- الإعداد الناجح: الإبداع هو عامل رئيسي في إرهاق الإعلان، ويمكن حله عن طريق إنشاء تكرارات إبداعية جديدة أو تحديث العناوين. قم بإنشاء 3-5 مجموعات إعلانية متنوعة لكل حملة إعلانية، مع 5 إبداعات على الأقل لكل مجموعة.
- تعظيم التأثير: استخدم مجموعة أدوات TikTok One الإبداعية لتحسين الأصول الإبداعية.
- قياس الأداء
- استراتيجية الإسناد
- أنواع الإسناد: تشمل إسناد النقر (CTA)، وإسناد المشاهدة (VTA)، وإعداد نافذة الإسناد، والإسناد متعدد اللمس (MTA)، ويمكن للمعلنين تخصيصها وفقًا للاحتياجات.
- أفضل الممارسات: الجمع بين CTA وVTA، وتعيين نوافذ إسناد مختلفة لاستراتيجيات الحملات الإعلانية المختلفة، وإعدادها على مستوى المجموعة الإعلانية، وتتبع التحويلات على مستوى الحدث.
- قياس الحملة الإعلانية
- استراتيجية القياس: تشمل اختبار التقسيم والاستطلاعات بعد الشراء، حيث يمكن لاختبار التقسيم مقارنة استراتيجيات الإعلان المختلفة، ويمكن للاستطلاعات بعد الشراء فهم سلوك استهلاك الجمهور.
- حالة نجاح: من خلال الاستطلاعات بعد الشراء، علمت Momentary Ink بقدرة العلامة التجارية على الاكتشاف على TikTok.
3. قائمة أفضل الممارسات
- ربط البيانات: دمج ربط البيانات حسب المتطلبات، وإنشاء أحداث شاملة، وتفعيل وظيفة المطابقة.
- إدارة الحملات الإعلانية: تحسين التجارب، والبدء بالاستهداف الواسع، واختيار التوزيع التلقائي، وتوزيع الموارد بشكل مناسب.
- جودة وكمية الإبداع: تقديم 4 إبداعات جديدة على الأقل لكل حملة إعلانية شهريًا، واستخدام مجموعة الأدوات الإبداعية.
- قياس الأداء: تفعيل إسناد المشاهدة، وتحديد أفضل نافذة إسناد، وإجراء اختبار التقسيم والاستطلاعات بعد الشراء.
