《OneSight: قائمة TOP 100 لتأثير العلامات التجارية الصينية في وسائل التواصل الاجتماعي للربع الثالث من 2024》 هي قائمة أعدتها ونشرتها OneSight حول أداء العلامات التجارية الصينية في منصات التواصل الاجتماعي. من خلال تحليل كميات كبيرة من البيانات، تقوم القائمة بتصنيف وتحليل تأثير العلامات التجارية الصينية في وسائل التواصل الاجتماعي، وتقدم اقتراحات تسويقية مخصصة لكل قطاع.
1. مقدمة القائمة
- أساس التقييم: يعتمد تصنيف BrandOS على الاحتياجات الأساسية وخصائص التطور للشركات الصينية، من خلال قياس أداء حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية، بناءً على البيانات الضخمة التي جمعتها OneSight من الصفحات الرسمية للعلامات التجارية الصينية على منصات التواصل الاجتماعي الخارجية.
- مصدر البيانات: البيانات مأخوذة من المعلومات العامة على منصات Facebook وX (تويتر سابقًا) وInstagram وYouTube للفترة من 1 يوليو 2024 إلى 30 سبتمبر 2024، والعلامات التجارية المختارة هي شركات صينية لديها صفحة رسمية على منصة واحدة على الأقل.
2. محتوى القائمة
- القائمة العامة لأفضل 100: قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية هو الأكثر تمثيلاً (34%)، يليه قطاع التصنيع الصناعي (15%) والألعاب (15%) بالتساوي، وقطاع خدمات السفر بنسبة 13%، والتجارة الإلكترونية بنسبة 11%، بينما قطاع التطبيقات (غير الألعاب) والقطاعات الأخرى أقل من 10%.
- قوائم القطاعات الفرعية
- أفضل 30 في التطبيقات (غير الألعاب): علامات تجارية مثل Tencent Video وiQiyi وMango TV، بمتوسط درجة 161، وفارق 229 درجة بين الأعلى والأدنى.
- أفضل 30 في الإلكترونيات الاستهلاكية: علامات تجارية مثل Xiaomi وTECNO وRealme، بمتوسط درجة 244.3، وهو أعلى متوسط بين القطاعات الفرعية.
- أفضل 30 في التجارة الإلكترونية: علامات تجارية مثل SHEIN وSHEGLAM وTemu، بمتوسط درجة 193.5، وفارق 128.3 درجة بين الأعلى والأدنى.
- أفضل 30 في التصنيع الصناعي: علامات تجارية مثل Haier وHisense وMG Motor، بمتوسط درجة 198.
- أفضل 30 في الألعاب: علامات تجارية مثل Genshin Impact وHonkai: Star Rail وPUBG Mobile، بمتوسط درجة 213.5، وفارق 226.1 درجة بين الأعلى والأدنى.
- أفضل 30 في خدمات السفر: علامات تجارية مثل iChongqing وYunwei Hangzhou وDiscover Jiangxi، بمتوسط درجة 193.5، وفارق 8.62 درجة بين الأعلى والأدنى.
3. تحليل التأثير
- تغيرات توزيع القطاعات: مقارنة بالربع الثاني، ارتفعت حصة قطاعي الإلكترونيات الاستهلاكية وخدمات السفر في الربع الثالث بنسبة 4% لكل منهما، بينما ارتفعت حصة قطاعي التجارة الإلكترونية والتصنيع الصناعي بنسبة 1% لكل منهما.
- حالة الدرجات القطاعية: متوسط درجة العلامات التجارية في قائمة أفضل 100 هو 235.6، وقطاع التطبيقات (غير الألعاب) لديه أعلى متوسط درجة، يليه قطاع الألعاب، ثم قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية. ارتفع متوسط درجة أفضل 100 هذا الربع بمقدار 6.9 نقاط، وكان قطاع الألعاب الأكثر ارتفاعًا.
4. اقتراحات تسويقية
- تعزيز حماية الشباب على الإنترنت: تتخذ منصات التواصل الاجتماعي إجراءات، ويجب على العلامات التجارية الصينية الاهتمام بالصحة النفسية للمستخدمين ونشر رسائل إيجابية في تسويقها.
- استخدام وظائف الذكاء الاصطناعي: مع انتشار وظائف الذكاء الاصطناعي داخل المنصات، يجب على العلامات التجارية الصينية دمجها في استراتيجياتها التسويقية، ولكن بحذر.
- مراقبة مخاطر القوانين والسياسات: مع زيادة المخاطر القانونية والسياسية، يجب على العلامات التجارية الصينية اختيار المنصات بحذر ومتابعة تغيرات السياسات.
- تأثير المنشورات المخصصة: تصبح المنشورات أكثر تخصيصًا، ويمكن للعلامات التجارية الصينية استخدام تحديثات المنصات لتصميم منتجات تشجع المستخدمين على المشاركة.
- اغتنام فرص الإعلان: مع ظهور أشكال إعلانية جديدة وفرص ترويجية، يمكن للعلامات التجارية الصينية استخدام وظائف الإعلان المرتبطة بالمناسبات والعطلات.
5. شرح مؤشرات التقييم
- مؤشرات المنصات الأساسية: تشمل مؤشرات 90 يومًا و30 يومًا و7 أيام لمنصات Facebook وX (تويتر سابقًا) وInstagram وYouTube، مثل عدد المتابعين ونمو المتابعين وعدد المنشورات وعدد التفاعلات.
- مصدر البيانات: طرق وأوقات الإحصاء المحددة لبيانات مثل عدد المتابعين ونمو المتابعين وعدد المنشورات وعدد التفاعلات، بالإضافة إلى طريقة حساب عمر الصفحة.
- الخوارزمية وتكوين الدرجات: يتم رسم منحنيات بناءً على البيانات الضخمة من جميع المنصات، ويتم تعديل التقييم ديناميكيًا باستخدام أسلوب إحصائي موجه بالتوزيع، وتتكون درجة العلامة التجارية من درجة أساسية ودرجة إضافية للصفحات المتميزة.
