يقدم "سوق منشئي المحتوى على TikTok - جعل التسويق عبر المنشئين أمرًا بسيطًا" نظرة عامة على تسويق منشئي المحتوى على TikTok في عام 2023، بما في ذلك مزاياه ومبادئ المحتوى ورحلة المستخدم للمنتج، على النحو التالي:
1. مزايا تسويق منشئي المحتوى على TikTok
- تغيير معايير الصناعة: تتخلى العلامات التجارية الكبرى عن طرق الإعلان التقليدية وتتعاون مع منشئي المحتوى على TikTok، لأن هذه الطريقة التسويقية فعالة، وتزيد من معدل تذكر الإعلان، وتعزز المصداقية، وتحفز الشراء.
- التكيف مع التغيرات الاقتصادية والعاداتية: على الرغم من التغيرات في الاقتصاد وعادات الإنترنت، لا يزال TikTok منصة مهمة للعلامات التجارية للوصول إلى المستخدمين، حيث أن الاتصال العاطفي ضروري لجذب المستهلكين، ويمكن للمحتوى الترفيهي بناء هذا الاتصال.
- تلبية احتياجات المستخدمين
- الترفيه يقود الاستهلاك: عندما يتراجع الاقتصاد، يبحث الناس عن الترفيه الاستهلاكي، والإعلانات ذات القيمة الترفيهية العالية على TikTok تزيد من حب العلامة التجارية والرغبة في الشراء.
- للبحث والإلهام: في عام 2022، جاء 15% من اكتشاف المنتجات من TikTok، ويستخدمه الناس للحصول على أفكار جديدة.
2. مبادئ المحتوى
- التخلي عن النصوص
- دعم البيانات: يعتقد معظم المستخدمين أن محتوى المنشئين طبيعي وواقعي.
- ملاحظات: لا تستخدم لغة توجيهية، ودع المنشئين يعبرون بكلماتهم الخاصة، مع التأكد من أن المنشئين لديهم فهم كافٍ للمنتج، ويمكن وضع الدعوات المعقدة للعمل في الترجمة.
- إيجاد نقاط جذب طبيعية
- دعم البيانات: يعتقد معظم المستخدمين أن TikTok ترفيهي، ويشاهدون الإعلانات الممتعة لفترة أطول.
- ملاحظات: يجب على المنشئين الحفاظ على أسلوبهم الخاص، وإعطاء القصة مساحة كافية للتطور، وعدم فرض نقاط جذب غير منطقية.
- الاستفادة الاستراتيجية من الاتجاهات
- دعم البيانات: يعترف معظم المستخدمين بالاتجاهات على TikTok، والعلامات التجارية التي تشارك في الاتجاهات تحظى بحب أكبر.
- ملاحظات: يمكن السماح للمنشئين باستخدام الاتجاهات الشائعة التي استخدموها سابقًا، دون التقيد باتجاهات ذات نمط معين، مع مراعاة العلامة التجارية والمنشئ، والاستفادة من الاتجاهات طويلة الأمد أو التعاون مع المنشئين الذين يصنعون الاتجاهات.
- اختيار المجتمع المناسب
- دعم البيانات: يشعر معظم المستخدمين بالانتماء للمجتمع على TikTok، والعلامات التجارية التي تشارك في مجموعات اهتمام محددة تحظى بحب أكبر.
- ملاحظات: لا تعامل جميع المجتمعات على أنها قابلة للتبادل، ويمكن التفاعل مع المجتمعات المجاورة، والسماح للمنشئين باستخدام النكات والمصطلحات الخاصة بالمجتمع.
3. رحلة المستخدم للمنتج
- العثور على المنشئ المناسب: يمكن العثور على المنشئين المؤهلين من خلال ثلاث طرق: البحث عبر TTCM، وفتح طلبات التقديم للنشاط، ورابط الدعوة، وتشمل الشروط أدوار منشئين واسعة أو مفصلة، أو منشئين محددين.
- إنشاء محتوى إبداعي: بعد تحديد المنشئين، يمكن إنشاء المحتوى عبر رابط الدعوة، أو سير عمل TTCM، أو حزمة البدء، وهي مناسبة لدعوة منشئين محددين، أو معالجة العملية بشكل مستقل، أو للمبتدئين على التوالي.
- الوصول إلى الجمهور المهتم: لضمان توافق المحتوى مع إرشادات المستخدم، يتم مراجعته قبل النشر، ويمكن عرض المحتوى عبر Spark Ads؛ أو يمكن عرض المحتوى كإعلان من حساب المنشئ أو حساب الشركة الخاص.
- جعل المحتوى أكثر تأثيرًا: بعد نشر محتوى العلامة التجارية كفيديو عضوي، يمكن استخدام نقاط الربط للألعاب أو نقاط الربط للتعليقات لتوجيه المستخدمين إلى صفحة الهبوط؛ ويمكن أيضًا تحسين استراتيجية المحتوى بناءً على نتائج تعلم النشاط عبر تقارير النشاط.
