تقرير "دليل التسويق للعلامات التجارية الصينية في الخارج لموسم العطلات لعام 2024" الصادر عن The Trade Desk، يركز على تحليل اتجاهات سوق التسوق في العطلات الأمريكية لعام 2024، ويقدم إرشادات تسويقية للعلامات التجارية الصينية التي تتوسع عالميًا، على النحو التالي:
1. الفرص السوقية
- حجم سوق واسع: من المتوقع أن يصل سوق التسوق في العطلات الأمريكية لعام 2024 إلى 1.372 تريليون دولار، بزيادة سنوية قدرها 4.8%، مع نمو المبيعات عبر الإنترنت بسرعة تفوق المتاجر التقليدية، ومساهمة كبيرة من الأجهزة المحمولة، وارتفاع حماس المستهلكين للتسوق وزيادة ميزانياتهم.
- تغيرات سلوك المستهلك
- التخطيط المبكر: على الرغم من تأخر بدء بعض العطلات، إلا أن المستهلكين يخططون للهدايا في وقت أبكر، وتتقدم ذروة التسوق، لذا يجب على العلامات التجارية وضع استراتيجيات تسويقية مسبقًا.
- اتجاه واضح للتسوق عبر منصات متعددة: تتوزع رحلة الشراء عبر أكثر من ألف موقع ومنصة، لذا يجب على العلامات التجارية استهداف المستهلكين بدقة.
- تأثر بنظام الإعلانات على الإنترنت المفتوح: يميل المستهلكون إلى الحصول على المعلومات في هذا النظام، لذا يجب على المعلنين التكيف مع هذا الاتجاه في تخطيطهم.
2. دليل التسويق
- حلول تسويقية متكاملة
- التركيز على CTV: يمتلك أكثر من 87 مليون أسرة أمريكية شاشات ذكية كبيرة، ويخطط المعلنون لزيادة الإنفاق التسويقي على هذه الشاشات، مما يمكنهم من بناء وعي العلامة التجارية لدى المستهلكين.
- التعرض عبر القنوات المتعددة: استخدام "تقرير البائعين والناشرين" للعثور على قنوات إعلانية عالية الجودة، والاهتمام بقناة DOOH، ونشر الإعلانات في نقاط اتصال متعددة في المناطق الأساسية، والتفاعل مع المستهلكين.
- التسويق القائم على البيانات
- استخدام ثلاثة أنواع من البيانات: البيانات الطرفية الأولى لبناء جمهور أساسي، والبيانات الطرفية الثالثة لتحديد الأشخاص ذوي النية الشرائية العالية، وبيانات التجزئة للوصول إلى العملاء المحتملين.
- مراقبة فعالية الإعلانات: استخدام أدوات المراقبة، وإدخال مؤشرات جديدة لقياس تأثير الإعلانات بشكل شامل.
