يركز "تقرير رؤية المرآة: الكتاب الأبيض لسوق الحيوانات الأليفة الخارجية لعام 2024" بشكل رئيسي على تطور سوق الحيوانات الأليفة الخارجية خلال الفترة من يناير 2023 إلى يونيو 2024، ويقدم تحليلاً عميقاً للأسواق العالمية والإقليمية الرئيسية، مما يوفر رؤى شاملة للمهنيين المعنيين ويساعدهم على فهم اتجاهات وفرص سوق الحيوانات الأليفة الخارجية.
1. نظرة عامة على السوق الخارجية
- سوق التجزئة الإلكترونية العالمية: ينمو حجم السوق سنوياً، لكن معدل النمو السنوي المركب (CAGR) انخفض بشكل ملحوظ بسبب الجائحة، ومن المتوقع أن يتجاوز 6 تريليونات دولار أمريكي بحلول عام 2024؛ يتمتع التجارة الإلكترونية عبر الحدود بين الشركات والمستهلكين (B2C) بإمكانيات نمو قوية، ومن المتوقع أن تصل إلى 7.9 تريليونات دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 29.2%، ويعود تطورها إلى التكنولوجيا وعادات المستهلكين والخدمات اللوجستية والدعم السياسي، لكنها تواجه قيوداً مثل الاختلافات في السياسات والأمن السيبراني والمشكلات اللوجستية والاختلافات الثقافية.
- أسواق التجارة الإلكترونية الرئيسية: حصة السوق الصينية كبيرة لكن نموها يتباطأ، والسوق الأمريكية ناضجة ومساحة التوسع محدودة، بينما الأسواق الناشئة مثل إندونيسيا تمتلك إمكانات هائلة. تتبنى العلامات التجارية الصينية غالباً نموذج "عبر الإنترنت + خارج الإنترنت" للتوسع الخارجي، وتطبق استراتيجيات محلية متعددة الجنسيات أو وطنية لتحقيق التوطين، وتعد شركة Anker Innovations مثالاً ناجحاً.
2. صناعة الحيوانات الأليفة
- الوضع العام للسوق: من يناير 2023 إلى يونيو 2024، بلغ حجم المبيعات عبر الإنترنت لسوق الحيوانات الأليفة العالمية (أمريكا الشمالية وأوروبا وجنوب شرق آسيا وآسيا والمحيط الهادئ) حوالي 242.18 مليار يوان، ونمو السوق الخارجية أسرع من السوق المحلية، وأمازون هو المنصة الرئيسية في الخارج، بينما تهيمن منصة Taotian في الصين. تتصدر أمريكا الشمالية في المبيعات، بينما تشهد أوروبا وجنوب شرق آسيا زيادات ملحوظة، وتايلاند تحتل المرتبة الأولى في سوق الحيوانات الأليفة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا. نسبة انتشار تربية الحيوانات الأليفة في الأسر أعلى في الخارج منها في الصين، حيث تصل إلى أكثر من 60% في أمريكا الشمالية، بينما تبلغ حوالي 20% في الصين.
- سوق الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة: ناضج وكبير الحجم، حيث بلغت المبيعات عبر الإنترنت من يناير 2023 إلى يونيو 2024 حوالي 156.73 مليار يوان، مع 920 مليون وحدة مباعة، ونمو بطيء. تعتبر الحيوانات الأليفة جزءاً مهماً من الأسرة، ويتجه الاستهلاك نحو التنوع والدقة، والقطط والكلاب هي الأكثر شعبية، وتشكل أغذية الحيوانات الأليفة الحصة الأكبر من نفقات تربية الحيوانات الأليفة، وفرص التوسع الخارجي للشركات الصينية محدودة. سوق صناديق الرمل الذكية للقطط ينمو بسرعة، والعلامات التجارية الصينية تنافسية، ويهتم المستهلكون بالراحة والسلامة وعمر البطارية.
- سوق الحيوانات الأليفة في تايلاند: ينمو بثبات مع آفاق واسعة، حيث بلغت المبيعات في النصف الأول من عام 2024 حوالي 170 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 52.1%. تشكل أغذية الحيوانات الأليفة وملحقاتها 80% من حصة السوق، وتتجاوز مبيعات أغذية القطط أغذية الكلاب. تظهر العلامات التجارية المحلية الناشئة، ويفضل المستهلكون الأغذية الاقتصادية، ويمكن للشركات الصينية تعزيز قدرتها التنافسية من خلال التحكم في التكاليف واستراتيجيات التسويق، وهناك اختلافات بين أغذية الحيوانات الأليفة الصينية والتايلاندية في النكهات وأشكال المنتجات والمكونات.
