يركز هذا التقرير بشكل أساسي على تطور متجر TikTok Shop خلال عام 2024، ويغطي جوانب متعددة مثل حالة المستخدمين العالمية، وتحليل الأسواق الرئيسية، وتوزيع فئات الصناعات، وبيانات المتاجر والمؤثرين، مما يوفر دعمًا شاملاً للبيانات ورؤى السوق لفهم التطور السنوي لمتجر TikTok Shop.
1. نظرة عامة على TikTok عالميًا
- قاعدة مستخدمين قوية: تجاوزت التنزيلات العالمية 50 مليار مرة، وبلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا 1.58 مليار، وتجاوزت الولايات المتحدة إندونيسيا لتصبح الدولة التي تضم أكبر عدد من المستخدمين، ويشكل جيل Z وجيل الألفية المجموعات الرئيسية للمستخدمين، وتتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، وتبلغ نسبة المستخدمات الإناث 52.65%.
- نمو قوي في التجارة الإلكترونية: تواصل TTS العالمية النمو السريع، وارتفعت مبيعات الدول بشكل كبير مقارنة بعام 2023، مثل نمو بنسبة 650% في الولايات المتحدة و39% في إندونيسيا، ويعتبر النصف الثاني من العام موسم الذروة للمبيعات في التجارة الإلكترونية، حيث تجاوزت مبيعات اليوم الواحد في المنطقة الأمريكية خلال الجمعة السوداء 100 مليون دولار.
2. تحليل الأسواق الرئيسية
- السوق الأمريكي: بلغت المبيعات السنوية حوالي 9 مليارات دولار، بزيادة سنوية قدرها 650%، وكانت فئة الصحة والعافية بارزة، وزاد عدد المنتجات في جميع الفئات مع انخفاض عام في الأسعار، وبلغ عدد المتاجر التي حققت مبيعات سنوية قدرها 100 ألف دولار 7024 متجرًا، وكان البيع عبر الفيديو هو الطريقة الرئيسية لتحقيق الطلبات.
- السوق البريطاني: تجاوزت المبيعات 1.56 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 1.4 مرة، واحتلت فئة التجميل والعناية الشخصية والملابس النسائية والملابس الداخلية النسائية المرتبتين الأوليين في قائمة المبيعات، وبرزت فئة الرياضة والأنشطة الخارجية والهواتف المحمولة والرقمية بنمو ملحوظ.
- سوق جنوب شرق آسيا: بلغت مبيعات إندونيسيا 5.5 مليار دولار وتميل إلى الاستقرار؛ وبلغت مبيعات تايلاند 5.9 مليار دولار، مع حصة كبيرة للهواتف المحمولة والرقمية ومنتجات الصحة؛ وبلغت مبيعات فيتنام 4.4 مليار دولار، بمتوسط نمو في الفئات بلغ 166%؛ وبلغت مبيعات ماليزيا 2.8 مليار دولار، بمتوسط نمو في الفئات بلغ 345%؛ وبلغت مبيعات الفلبين 3.1 مليار دولار، بزيادة سنوية في الهواتف المحمولة والرقمية بلغت 152%؛ وتجاوزت مبيعات سنغافورة 350 مليون دولار، بمتوسط سعر وحدة للمنتجات المباعة بلغ 19 دولارًا، وسيطرت فئة التجميل والعناية الشخصية ومنتجات الصحة.
3. تحليل فئات الصناعات: تعتبر فئة التجميل والعناية الشخصية الفئة الأكثر رواجًا في جميع الدول، ولكن هناك أيضًا اختلافات في الاستهلاك بين الدول، مثل تفضيل المستهلكين في الولايات المتحدة للمنتجات الرياضية والصحية، وارتفاع الطلب على الأطعمة والمشروبات في بعض دول جنوب شرق آسيا. يقل متوسط سعر الصفقة لجميع الفئات عن متوسط سعر البيع بنسبة تزيد عن 47%، وتكون أسعار البيع ومتوسط سعر الصفقة للأثاث والمجوهرات والمنتجات المشتقة مرتفعة نسبيًا.
4. بيانات المتاجر والمؤثرين
- حالة المتاجر: تحتل الولايات المتحدة المرتبة الأولى في عدد المتاجر المفتوحة، وتضم إندونيسيا أكبر عدد من المتاجر القائمة، وتتجاوز نسبة إغلاق المتاجر في جميع الدول 10%. يختلف توزيع المتاجر حسب نطاقات المبيعات المختلفة، وتوجد متاجر ذات مبيعات سنوية بارزة في بعض الدول.
- بيانات المؤثرين: يعتبر البيع عبر الفيديو من قبل المؤثرين في المنطقة الأمريكية الطريقة الرئيسية لتحقيق الطلبات، ويختلف أداء المؤثرين حسب عدد المتابعين، وتستخدم بعض المؤثرين روابط خارجية لجذب الزوار إلى المتاجر؛ وترتفع نسبة البث المباشر للمبيعات من قبل المؤثرين الكبار في المنطقة البريطانية؛ ويلعب المؤثرون في كل سوق دورًا مهمًا في بيع المنتجات عبر فئات مختلفة.
