هذا المستند هو التقرير السنوي لـ TikTok Shop لعام 2024 الذي نشرته EchoTik، ويحلل بشكل معمق بيانات التجارة الإلكترونية لـ TikTok Shop في عام 2024، ويناقش اتجاهات تطورها وسلوك الشراء لدى المستهلكين وميزات المنصة، ويوفر دعمًا بياناتيًا للتجار.
1. تحليل السوق العالمي: بلغ إجمالي المبيعات التقديرية لـ TikTok Shop عالميًا في عام 2024 أكثر من 27.3 مليار دولار أمريكي، حيث كانت السوق الأمريكية الأكبر بنحو 7.5 مليار دولار، أي ما يقرب من 30% من إجمالي المبيعات؛ بينما شكلت سوقا تايلاند وإندونيسيا 21% و15% على التوالي. شهدت عدة دول نموًا كبيرًا في إجمالي قيمة البضائع (GMV)، مثل تايلاند والولايات المتحدة. أظهرت منصة TikTok أداءً قويًا في الإنفاق الإعلاني في عام 2024، مع توسع نفوذها في سوق الإعلانات التجارية الإلكترونية، وزادت العديد من منصات التجارة الإلكترونية من إنفاقها الإعلاني على TikTok.
2. تحليل المواقع الأوروبية والأمريكية: تجاوز إجمالي GMV في السوق الأمريكية 7.5 مليار دولار، حيث تصدرت فئة العناية الشخصية والتجميل المرتبة الأولى باستمرار، وتركزت مساهمات GMV الرئيسية في نطاق 20-30 دولارًا. بلغ إجمالي GMV في السوق البريطانية حوالي مليار دولار، وكانت العناية الشخصية والتجميل أيضًا الفئة المهيمنة، مع بيع المنتجات بأسعار منخفضة في مختلف الفئات، لكن مساهمات GMV كانت متوازنة نسبيًا.
3. تحليل المواقع في جنوب شرق آسيا: بلغ إجمالي GMV السنوي لمواقع جنوب شرق آسيا 18.7 مليار دولار، بقيادة تايلاند وإندونيسيا. تجاوز GMV في سوق تايلاند 5.7 مليار دولار، مع هيمنة العناية الشخصية والتجميل لفترة طويلة؛ بينما بلغ GMV في سوق إندونيسيا 3.4 مليار دولار، مع سيطرة العناية الشخصية والتجميل أيضًا. تميزت مواقع فيتنام والفلبين وماليزيا وسنغافورة بخصائصها الخاصة، واتسم السوق في جنوب شرق آسيا بشكل عام بغلبة السلع منخفضة السعر.
4. ملخص الأحداث البارزة في 2024: يشمل الجدول الزمني لتطور قضية "البيع أو الحظر" لـ TikTok في الولايات المتحدة، وإتمام اندماج TTS إندونيسيا مع Tokopedia، وإمكانية شراء مستخدمي TikTok لمنتجات أمازون داخل التطبيق، وأمر الحكومة الكندية بإغلاق أعمال TikTok، وإطلاق TikTok Shop في إسبانيا وأيرلندا والمكسيك، وغيرها من الأحداث الهامة.
5. توقعات الاتجاهات المستقبلية: من المتوقع أن يواصل TikTok Shop نموه السريع في عام 2025، خاصة بعد رفع قانون "البيع أو الحظر" في السوق الأمريكية، مما قد يوسع حصته السوقية. مع توسع المنصة عالميًا، سيصبح الامتثال والتوطين عاملين رئيسيين.
