تم إصدار هذا التقرير من قبل معهد بوجوان للأبحاث، ويقدم تحليلاً شاملاً لسوق المنتجات الصحية المستوردة عبر الحدود في الصين لعام 2025، مما يوفر أساسًا لاتخاذ القرارات للشركات ذات الصلة. المحتوى الرئيسي هو كما يلي:
1. تحليل فرص سوق المنتجات الصحية في الصين: يتجاوز حجم السوق 350 مليار يوان ويحافظ على معدل نمو سنوي يزيد عن 10%، مع وجود مساحة كبيرة للنمو في معدل الاختراق والإنفاق الفردي. تمثل قنوات التجارة الإلكترونية ما يقرب من 50% من مبيعات المنتجات الصحية، وتحتل منصة تاوباو المرتبة الأولى بين قنوات التجارة الإلكترونية. تحتل الفيتامينات أعلى نسبة في منصة تاوباو، بينما تحتل منتجات تغذية الأطفال أعلى نسبة في منصة جيه دي. تعتبر صحة القلب والأوعية الدموية والدماغية، والجمال والعناية بالبشرة، وصحة المفاصل من الأسواق الواعدة.
2. تحليل سوق المنتجات الصحية المستوردة عبر الحدود في الصين: من بين كل 10 مستهلكين للتجارة الإلكترونية، هناك 2 مستهلكين للتجارة الإلكترونية المستوردة عبر الحدود. بلغت قيمة الواردات عبر الحدود في عام 2022 حوالي 560 مليار يوان، ومن المتوقع أن تتضاعف بحلول عام 2025. تلعب فئة التغذية والصحة دورًا مهمًا في سوق الواردات عبر الحدود. تضاعفت قيمة واردات المنتجات الصحية في عام 2023 مقارنة بعام 2018، وتعتبر الولايات المتحدة واليابان وأستراليا وألمانيا الدول الرئيسية المستوردة. أصبحت منصة تيك توك للتسوق العالمي القناة الثالثة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، وخلال مهرجان التسوق المزدوج 11 في عام 2024، تجاوزت مبيعات العديد من العلامات التجارية للمنتجات الصحية عبر الحدود 100 مليون يوان، ونما إجمالي قيمة البضائع لفئة المكملات الغذائية بنسبة 204% على أساس سنوي.
3. تحليل مستهلكي المنتجات الصحية المستوردة عبر الحدود في الصين: المستهلكون الرئيسيون هم من جيل التسعينيات، ويتراوح دخلهم السنوي بين 100,000 و 300,000 يوان. يتعرف المستهلكون على المنتجات/العلامات التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، ويعتمدون على منصات التجارة الإلكترونية المستوردة عبر الحدود المحلية لتقديم الطلبات. تشمل المجموعات الاستهلاكية الرئيسية النساء في المدن من الدرجة الأولى اللواتي تتراوح أعمارهن بين 36 و 45 عامًا، والرجال في المدن من الدرجة الأولى الذين تتراوح أعمارهم بين 36 و 40 عامًا، و"حماة صحة الأسرة" (النساء ذوات المستوى الاقتصادي الجيد اللواتي تتراوح أعمارهن بين 26 و 45 عامًا)، ويهتمون بشكل كبير بمكونات المنتجات الصحية.
4. تحليل القطاعات الفرعية لسوق المنتجات الصحية المستوردة عبر الحدود: تستحوذ خمسة قطاعات فرعية رئيسية، وهي مكملات صحة القلب والأوعية الدموية والدماغية، والجمال الفموي، ومكملات التغذية الشاملة السائلة، وصحة العظام والمفاصل، وصحة الجهاز الهضمي، على 70% من سوق المنتجات الصحية المستوردة عبر الحدود. باستخدام أنزيم Q10 والكولاجين والجلوكوزامين كمثال، تم تحليل خصائص كل قطاع فرعي مثل العلامات التجارية الرئيسية والحصة السوقية والأشكال الصيدلانية ومنصات البيع والفئات المستهدفة. على سبيل المثال، يحتل أنزيم Q10 من بريوريتي الحصة الأولى، ويكون شكله الصيدلاني الرئيسي هو الكبسولات؛ ويحتل الكولاجين من بيومينتا الحصة الأولى، ويكون شكله الصيدلاني الرئيسي هو المحاليل الفموية؛ ويستحوذ الجلوكوزامين من إي جي على 42% من الحصة السوقية، ويتراوح سعر البيع الرئيسي بين 200 و 400 يوان.
