تركز هذه الوثيقة بشكل أساسي على أداء العلامات التجارية الصينية في الخارج على وسائل التواصل الاجتماعي العالمية، وتغطي تصنيفات القوائم واتجاهات الصناعة ونماذج التقييم.
1. مقدمة عن القائمة: تم إعداد قائمة BrandOS منذ عام 2019، وأطلقتها OneSight، واعتبارًا من عام 2025 يتم نشرها بالاشتراك مع الجمعية الدولية للشركات متعددة الجنسيات في الصين. تقوم بتصنيف أداء ما يقرب من عشرة آلاف علامة تجارية صينية في الخارج على وسائل التواصل الاجتماعي (مثل Facebook وInstagram وغيرها)، وتستند البيانات إلى المعلومات العامة من هذه المنصات في الفترة من 1 يناير إلى 31 مارس 2025.
2. تصنيفات القائمة: تم الإعلان عن قائمة أفضل 20 علامة تجارية صينية في الخارج من حيث التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي للربع الأول من عام 2025 في عدة صناعات. في فئة الإلكترونيات الاستهلاكية، تصدرت Xiaomi وOPPO وvivo القائمة؛ وفي فئة السيارات، برزت BYD وGreat Wall Motors وGeely Automobile؛ وفي فئة الأجهزة المنزلية والأثاث، تصدرت Haier وHisense وTCL. كما توجد تصنيفات محددة لصناعات مثل التصنيع الذكي والطاقة الجديدة والتجزئة الجديدة والسياحة الثقافية والترفيه الرقمي.
3. اتجاهات منصات وسائل التواصل الاجتماعي العالمية ونصائح التسويق: تم تقديم الاتجاهات الجديدة لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية عالميًا في الربع الأول من عام 2025، مثل تعزيز تجارب التفاعل الشخصي، والاستخدام الواسع للذكاء الاصطناعي، والتغييرات في المنصات الجديدة، وتعزيز هيمنة محتوى الفيديو، وظهور أشكال إعلانية وفرص ترويجية جديدة. وبناءً على هذه الاتجاهات، تم تقديم نصائح تسويقية للعلامات التجارية الصينية في الخارج، مثل دفع محتوى مخصص بناءً على اهتمامات المستخدمين، واستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين فعالية التسويق.
4. شرح مؤشرات نموذج التأثير: يقيم نموذج تأثير العلامات التجارية الصينية في الخارج على وسائل التواصل الاجتماعي (BrandOS) العلامات التجارية من أبعاد متعددة مثل حجم المتابعين، وكفاءة التفاعل، وقدرة إنشاء المحتوى. من خلال المؤشرات الفرعية مثل قوة الاختراق عبر المنصات، وقوة التجميع التفاعلي متعدد الأبعاد، وقوة جذب الرأي العام العالمي، يتم حساب تصنيف العلامة التجارية في الصناعة بشكل شامل. تتكون درجات العلامات التجارية في قوائم الصناعات من درجة أساسية ودرجة مرجحة حسب المنصة.
5. عن الجهة المنظمة: تم تقديم الجمعية الدولية للشركات متعددة الجنسيات في الصين وOneSight. تأسست الأولى في عام 1993 بهدف تعزيز تطوير الشركات متعددة الجنسيات، بينما تأسست الثانية في عام 2017 لتقديم استراتيجيات تسويقية وخدمات تقنية للشركات الصينية في عملية العولمة.
