مرة أخرى، قدمت صناعة البث المباشر للتجارة في البرازيل تقرير أداء مذهل.
بيانكا أندرادي (اسمها على الإنترنت Boca Rose)، ملكة البث المباشر على TikTok في البرازيل، جذبت في بث مباشر استمر 4 ساعات مؤخرًا 1.1 مليون مشاهد، وباعت 64 ألف منتج، وتجاوزت مبيعاتها 900 ألف دولار أمريكي (حوالي 6.46 مليون يوان صيني).
في أول 10 دقائق من البث، تجاوزت المبيعات مليون ريال برازيلي؛ وبعد 20 دقيقة، نفدت بعض درجات كريم الأساس. هذا الإنجاز الرائع أظهر مرة أخرى الإمكانات الهائلة للتجارة الإلكترونية بالبث المباشر في البرازيل.
مصدر الصورة:ecommercebrasil
صعود التجارة الإلكترونية بالبث المباشر في البرازيل لم يكن مفاجئًا.
في عام 2023، أظهرت بيانات استطلاع ماكينزي أن البرازيل تحتل المرتبة الثانية عالميًا في مجالات التجارة الإلكترونية بالبث المباشر، والتفاعل المباشر، والمبيعات المباشرة، بعد الصين فقط.
كما أظهرت بيانات مؤسسة الأبحاث السوقية Grand View Research أن حجم سوق التجارة الإلكترونية بالبث المباشر في البرازيل سيبلغ حوالي 151 مليون دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 488 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، وهو معدل نمو من بين الأعلى في الأسواق الرئيسية عالميًا.
مصدر الصورة:Grand View Research
انفجار التجارة الإلكترونية بالبث المباشر في البرازيل ليس صدفة، بل يرتبط ارتباطًا وثيقًا بعادات المستهلكين المحليين. البرازيليون متحمسون جدًا للتسوق عبر الإنترنت، خاصة بعد الجائحة، حيث ترسخت عادات الاستهلاك عبر الإنترنت بشكل كامل.
في عام 2023، ارتفع عدد مستخدمي التسوق عبر الإنترنت الجدد في البرازيل بنسبة 32%، لتكون في طليعة العالم.
حاليًا، من بين أكثر من 200 مليون نسمة في البرازيل، هناك حوالي 91.3 مليون مستخدم نشط للتسوق عبر الإنترنت، كما ارتفع متوسط قيمة الطلب للفرد من 492.4 ريال برازيلي في عام 2024 إلى 539.28 ريال برازيلي هذا العام، مما يدل على قوة استهلاكية قوية.
الأهم من ذلك، أن البرازيليين مولعون اجتماعيًا بطبيعتهم، مما يوفر تربة خصبة لتطور التجارة الإلكترونية بالبث المباشر.
حتى قبل إدخال نمط البث المباشر، أظهر البرازيليون اهتمامًا كبيرًا بمختلف وسائل التواصل الاجتماعي، من Orkut في الأيام الأولى إلى TikTok اليوم.
علق Etienne، رئيس المنتجات في منصة التجارة الإلكترونية بالبث المباشر في أمريكا اللاتينية Mimo Live Sales، قائلاً: "في البرازيل، قد يتجاوز حجم التسوق عبر البث المباشر حجم التجارة الإلكترونية التقليدية."
مصدر الصورة:myNZTE
يُذكر أن TikTok أصبح المنصة الأساسية للتجارة الإلكترونية بالبث المباشر في البرازيل. في مايو من هذا العام، دخل TikTok Shop رسميًا السوق البرازيلية، وفي غضون 60 يومًا فقط، شهد قسم البث المباشر نموًا انفجاريًا.
تشير البيانات الرسمية إلى أن متوسط المبيعات الشهرية لمتاجر البائعين ذوي الأداء العالي في TikTok Shop البرازيل ارتفع من 1.8 مليون ريال برازيلي في مايو إلى 2.4 مليون ريال برازيلي في يوليو، وارتفعت نسبة المتاجر التي تجاوزت مبيعاتها الشهرية 2 مليون ريال برازيلي إلى 31%، وحقق نصف صانعي البث المباشر مبيعات شهرية تتراوح بين 50 ألف و100 ألف ريال برازيلي.
على TikTok، يبرز عدد من المؤثرين المؤثرين. بالإضافة إلى Bianca Andrade، يُعد Rafael Santos، الذي يملك حوالي 25.7 مليون متابع، أحد أبرزهم، حيث تجاوز إجمالي عدد الإعجابات على مقاطع الفيديو الخاصة به 760 مليون مرة.
يركز Rafael بشكل أساسي على الكوميديا، ودروس المكياج، ومدونات الفيديو الحياتية، ويقوم بإدخال توصيات منتجات الموضة والجمال بشكل طبيعي في البث المباشر، ويقود المبيعات بأسلوب فكاهي.
مصدر الصورة:EchoTik
مؤثر آخر هو Luva (الحساب @luvadepedreiro) الذي يملك أيضًا حوالي 25 مليون متابع، وقد تحول من راقص إلى نجم بث مباشر للتجارة، وأسلوبه الفريد في الرقص أثناء عرض المنتجات جعل غرفة البث الخاصة به تحظى بشعبية كبيرة، حيث يمكن أن يصل عدد المشاهدين في البث الواحد إلى مئات الآلاف.
مصدر الصورة:EchoTik
بفضل جهود هؤلاء المؤثرين والمنصات، لا يزال سوق التجارة الإلكترونية بالبث المباشر في البرازيل يطلق إمكاناته باستمرار.
حاليًا، أصبحت البرازيل ثالث أكبر موقع عالميًا لـ TikTok، بعد إندونيسيا والولايات المتحدة فقط.
هذا السوق الذي يضم 200 مليون نسمة، أصبح تدريجيًا ساحة اختبار نشطة جدًا للتجارة الإلكترونية بالبث المباشر في أمريكا الجنوبية، ومن المتوقع أن يظهر المزيد من المؤثرين مثل Bianca Andrade في المستقبل، ليواصلوا تغيير مشهد سوق التجزئة في البرازيل.