في السنوات الأخيرة، ومع التطور السريع للتجارة الإلكترونية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بدأت المزيد من المنصات في التركيز على التشغيل المحلي من أجل خدمة الأسواق الإقليمية بشكل أفضل.
مؤخرًا،قام Tuke Shop بتعزيز انتشاره في السوق البريطانية، وأعلن عن خطة Shop Local بقيمة 750 ألف جنيه إسترليني لمساعدة الشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة على الاستفادة من التجارة الإلكترونية عبر الفيديوهات القصيرة وتحقيق نمو في المبيعات.
هذه الخطوة لا تعكس فقط اهتمام المنصة بالسوق المحلية، بل توفر أيضًا فرص نمو جديدة للشركات الصغيرة والمتوسطة.
مصدر الصورة:Google
خلفية ومحتوى خطة Shop Local الأساسية
تُعد المملكة المتحدة سوقًا مهمًا للتجارة الإلكترونية في أوروبا، ويزداد تفضيل المستهلكين للمنتجات المحلية بشكل ملحوظ.
تشير بيانات البحث إلى أن83% من المستهلكين البريطانيين يفضلون شراء المنتجات المحلية، مما يوفر مساحة سوقية واسعة للشركات الصغيرة والمتوسطة. ومع ذلك، لا تزال 52% من هذه الشركات تواجه ضغوطًا تشغيلية، و29% منها تواجه صعوبات في جذب عملاء جدد.
تسعى خطة Shop Local التي ينفذها Tuke Shop في السوق البريطانية إلى مساعدة هذه الشركات على تجاوز عنق الزجاجة في النمو.
وفقًا للمعلومات التي أعلنتها المنصة، ستختار الخطة5 شركات محلية، وستحصل كل شركة على دعم حصري بقيمة 150 ألف جنيه إسترليني، يشمل تدريبًا مهنيًا، وموارد لزيادة الظهور، وفرص التعاون مع منشئي محتوى مميزين.
فترة التقديم من14 أكتوبر إلى 13 نوفمبر، وسيتم الإعلان عن الشركات المختارة في 12 ديسمبر.
مصدر الصورة:Google
التأثير العميق للخطة على الشركات البريطانية الصغيرة والمتوسطة
بالنسبة للشركات البريطانية المحلية الصغيرة والمتوسطة،يعد إطلاق خطة Shop Local بلا شك دفعة قوية لها.
أولًا، يمكن لنموذج التجارة الإلكترونية عبر الفيديوهات القصيرة والبث المباشر أن يعرض المنتجات بشكل أكثر وضوحًا، ويساعد المستهلكين على بناء الثقة. على سبيل المثال، يمكن لعلامات الأغذية اليدوية عرض عملية التصنيع عبر البث المباشر، ويمكن للعلامات التجارية للأزياء استخدام الفيديوهات القصيرة لعرض مشاهد ارتداء الملابس، مما يعزز معدل التحويل للشراء.
ثانيًا،دعم Tuke Shop للانتشار والتعاون مع منشئي المحتوى يمكن أن يساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة على الوصول بسرعة إلى جمهور أوسع. في السابق، كانت العديد من هذه الشركات محدودة بميزانيات التسويق، وكان من الصعب عليها المنافسة مع العلامات التجارية الكبرى في قنوات الإعلان التقليدية. لكن آلية التوصية في Tuke تجعل المحتوى الجيد يصل بسهولة أكبر إلى المستهلكين المحتملين، مما يقلل من تكلفة جذب العملاء.
ومع ذلك، فإن الفرص والتحديات متلازمة. إذا أرادت الشركات الصغيرة والمتوسطة الاستفادة الكاملة من هذه الخطة، فعليها استثمار المزيد من الجهد في إنشاء المحتوى وتشغيل البث المباشر. على سبيل المثال، كيفية إنتاج فيديوهات قصيرة جذابة، وكيفية التعاون بكفاءة مع المؤثرين، وكيفية تحسين أساليب الحديث أثناء البث المباشر، كلها مهارات يجب على الشركات تطويرها.
مصدر الصورة:Google
الأهمية الاستراتيجية لتطوير منصة Tuke Shop
من منظور المنصة،تعد خطة Shop Local خطوة مهمة لـ Tuke Shop لتعزيز وجوده في السوق البريطانية، كما أنها إجراء رئيسي لتحسين النظام البيئي للتجارة الإلكترونية.
حاليًا، هناك أكثر من200 ألف شركة بريطانية مسجلة في Tuke Shop، ويُقام أكثر من 6000 بث مباشر يوميًا، مما يدل على قوة النمو.
ستعزز خطة الدعم هذه جاذبية المنصة للشركات الصغيرة والمتوسطة، وتثري عرض المنتجات، وتزيد من ولاء المستخدمين. ومع عرض المزيد من المنتجات المحلية المميزة عبر الفيديوهات القصيرة والبث المباشر للمستهلكين، سيصبح نموذج "التجارة الإلكترونية الاستكشافية" لـ Tuke Shop أكثر تنافسية، وقد يغير حتى عادات التسوق لدى المستهلكين البريطانيين.
بالإضافة إلى ذلك، تساعد هذه الخطة أيضًاTuke Shop على مواجهة المنافسة المتزايدة في السوق. ففي المملكة المتحدة، لا تزال منصات التجارة الإلكترونية التقليدية مثل Amazon وeBay تهيمن على السوق، بينما يفتح Tuke Shop من خلال دمج الترفيه والتسوق مسار نمو جديد.
مصدر الصورة:Google
الخاتمة
خطة Shop Local من Tuke Shop لا توفر فقط محرك نمو جديد للشركات البريطانية الصغيرة والمتوسطة، بل تضخ أيضًا قوة دفع قوية لتطوير المنصة نفسها. على المدى القصير، ستساعد هذه الخطة مجموعة من الشركات المحلية على تحقيق اختراق في المبيعات عبر الإنترنت؛ وعلى المدى الطويل، قد تدفع Tuke Shop لتصبح لاعبًا أكثر أهمية في سوق التجارة الإلكترونية البريطانية.
ومع ذلك، فإن النجاح لا يتحقق بين عشية وضحاها. سواء الشركات الصغيرة والمتوسطة أومنصة Tuke Shop، يجب عليهما الاستمرار في تحسين جودة المحتوى وتجربة المستخدم وإدارة سلسلة التوريد.
في المستقبل، مع انضمام المزيد من الشركات وتطور عادات المستهلكين،هل سيتمكن Tuke Shop حقًا من أن يصبح قوة رئيسية في سوق التجارة الإلكترونية البريطانية؟ هذا ما ننتظره.