„Marketing Cloud: Sonderstudie zum grenzüberschreitenden E-Commerce für Beauty und Körperpflege 2024“ wurde vom ATLAS-Institut für grenzüberschreitenden Handel der Guangdong Wuliu Digital Technology Co., Ltd. verfasst. Es untersucht hauptsächlich die Trends der chinesischen Beauty- und Körperpflegebranche sowie deren Entwicklung im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce. Die Inhalte sind wie folgt:
1. Allgemeine Trends der chinesischen Beauty- und Körperpflegebranche
- Die chinesische Kosmetikindustrie zeigte 2023 eine positive Entwicklung: Der inländische Einzelhandelsumsatz stieg im Jahresvergleich um 5,1 %, während das gesamte Import- und Exportvolumen um 12,2 % zurückging. Der Exportanstieg stand im Gegensatz zum Importrückgang.
- In China haben sich mehrere Industriecluster für Kosmetik gebildet, wie z. B. „Oriental Beauty Valley“ in Shanghai und „Baiyun Beauty Bay“ in Guangzhou. Der Produktionswert der Kosmetikindustrie in Guangzhou übersteigt 100 Milliarden Yuan, was etwa 55 % des nationalen Branchenumfangs ausmacht. Die Produktionsunternehmen konzentrieren sich hauptsächlich im Bezirk Baiyun.
2. Sonderthema zu Außenhandelstrends chinesischer Beauty- und Körperpflegeprodukte
- Handelsvolumen: Die Exporte chinesischer Kosmetikprodukte erreichten 2023 einen Wert von 6,51 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 16,7 % im Jahresvergleich. In den letzten zehn Jahren blieb das Wachstum stabil.
- Zielmärkte: Die fünf größten Exportmärkte sind die USA, Hongkong (China), Großbritannien, Japan und Indonesien, die 48,7 % des gesamten Exportwerts ausmachen. Südkorea verzeichnete ein schnelles Wachstum.
- Wichtige Kategorien: Grundlegende Hautpflege und dekorative Kosmetik sind die wichtigsten Exportprodukte und machten 2023 54 % des gesamten Kategorie-Exportwerts aus. Unter den Exportprovinzen belegte Guangdong den ersten Platz.
3. Sonderthema zu Amazon-Trends in der Beauty- und Körperpflegekategorie
- Preistrends: Im ersten Quartal 2024 stiegen die Preise für alle Amazon-Kategorien, aber die Preise für Beauty/Körperpflege blieben im Vergleich zu 2023 stabil oder sanken sogar leicht. Grund dafür war der Rückgang nach überhöhten Preisen bei Trendkategorien.
- Kategorientrends: Im ersten Quartal eroberten dekorative Kosmetik und Körperpflegeprodukte auf Amazon schnell die Ranglisten, während der Anteil der grundlegenden Hautpflegekategorie verdrängt wurde.
- Praktische Empfehlungen: Händler sollten auf Markenbildung und Kanalsteuerung achten und können Methoden wie TikTok-Werbung und Offline-Aktivitäten zur Förderung nutzen.
