Dieses Dokument ist der von Diandian Data veröffentlichte „Markteinblicksbericht zur Expansion chinesischer Kurzserien ins Ausland im ersten Halbjahr 2024“. Es analysiert hauptsächlich die Entwicklung, den aktuellen Stand, Plattformfälle, Trends und damit verbundene Risiken des Marktes für chinesische Kurzserien im Ausland im ersten Halbjahr 2024.
1. Entwicklung und aktueller Stand der Expansion von Kurzserien ins Ausland
- Entwicklungsverlauf: 2022 erste Keime im Ausland, einige Plattformen fokussieren auf den Überseemarkt; 2023 Start mehrerer Plattformen, schnelle Expansion, in China Eintritt in die Phase der Multi-Kanal- und Premium-Entwicklung, Überseemarkt rückt in den Fokus; 2024 Fokus auf Inhalte und Marketing, viele IP-Inhaber gehen ins Ausland, Schwellenmärkte gewinnen an Bedeutung.
- Marktgröße: Im ersten Halbjahr 2024 überstieg der Gesamtumsatz der ins Ausland expandierten Kurzserien 2,3 Milliarden US-Dollar, für das Gesamtjahr werden 4 Milliarden US-Dollar erwartet, in den nächsten 3-5 Jahren ist ein mehrfaches Wachstum möglich. Die USA sind der Hauptumsatzbringer mit einem Anteil von über 50%; Südostasien ist der Kernmarkt für Downloads.
- Wettbewerbslandschaft: Die Spitzengruppe ist stabil, DramaBox, ReelShort und ShortMax sind die drei stärksten Plattformen und tragen über 80% zu Downloads und Umsatz bei; Plattformen der mittleren Ebene beschleunigen ihren Aufstieg.
- Wertschöpfungskette: Umfasst IP-Inhaber auf der oberen Ebene, Plattformen für ins Ausland expandierte Kurzserien auf der mittleren Ebene und Vertriebskanäle auf der unteren Ebene. Das Angebot an Drehbüchern auf der oberen Ebene wird knapper, die Bedeutung von Marketingplattformen auf der unteren Ebene nimmt zu.
- Plattformmodelle: Meistens Bezahlung pro Episode als Hauptmodell, Abonnements als Ergänzung. Die Modelle der führenden Plattformen werden vielfältiger, Werbeeinblendungen könnten in Zukunft einen wichtigen Bestandteil bilden.
- Werbeausgaben: Die Ausgaben werden erhöht, die Kanäle konzentrieren sich auf Meta (über 80%), der TikTok-Kanal steigt schnell auf, der Markt für Werbeausgaben wächst kontinuierlich.
- Nutzerwert: Die Nutzerzahlen steigen, aber der ARPMAU schwankt nach unten. Die Monetarisierungsfähigkeit der führenden Plattformen muss verbessert werden, der Nutzerwert variiert zwischen verschiedenen Plattformen.
2. Fallanalyse von Plattformen für ins Ausland expandierte Kurzserien
- ReelShort: 2022 ins Ausland gegangen, Inhalte konzentrieren sich auf Liebesdramen, Werwölfe usw., reichhaltige IP-Reserven. Die Einnahmen wachsen kontinuierlich, Nordamerika ist die Haupteinnahmequelle, Südamerika wächst schnell; Downloads sind in Südostasien führend, mit Wachstumstrends in Japan, Südkorea und Südamerika. MAU über 8,8 Millionen, Wachstumsschwäche, Verlangsamung des Wachstums aktiver Nutzer. Stark weiblich geprägt, Fokus auf junge weibliche Nutzer, Eigenproduktionen zur Nutzerbindung, aber einige Inhalte verlieren an Popularität, Nutzeraufmerksamkeit wird abgelenkt. Gestützt von Chinese Online, könnte dies zu höheren CMS-Einnahmen führen.
- DramaBox: 2023 gestartet, gestützt von Dianzhong, reichhaltiger Inhaltsvorrat, deckt mehrere Kategorien ab. Basis in Südostasien, Expansion nach Nordamerika, männlich orientierte synchronisierte Serien schneiden in Nordamerika gut ab, Downloads in Japan und Südkorea steigen in den letzten 3 Monaten. Synchronisierte Serien machen fast 90% der Auslandsinhalte aus, Frauen sind die Kernnutzer, allmählicher Fokus auf männliche Nutzer. Pro-Kopf-Daten liegen über dem Branchendurchschnitt, kurzfristiger Rückgang durch neue Märkte, Erholung in Zukunft. Zukünftiger Wandel von synchronisierten zu Eigenproduktionen, verstärkte Werbeausgaben.
- Mittlere/untere Plattformen: Wie MoboReels entwickeln sich stetig, obwohl begrenzt, tragen sie zu Einnahmen und Downloads der Spitzenplattformen bei. 2024 entstehen einige neue Plattformen, der Aufholtrend der mittleren und unteren Plattformen ist signifikant, ihr Marktanteil könnte wieder steigen.
3. Trends und Zusammenfassung der Expansion von Kurzserien ins Ausland
- Globalisierungstrend: Einige führende Plattformen verlagern ihren Schwerpunkt nach außen, Einnahmen in Märkten wie Japan, Südkorea und Europa wachsen, die Globalisierung beschleunigt sich.
- Auswirkungen auf Langformate: Downloads und Abrufzahlen von Kurzserien steigen, ihr Einfluss nimmt zu, sie werden den internationalen Streaming-Markt weiter beeinflussen, internationale Giganten könnten aktiv werden.
- Export inländischer Erfahrungen: Inländische Kurzserien zeigen neue Trends in Bezug auf Typen und Zielgruppen, wie horizontale Kurzserien, Kurzserien für ältere Menschen, Erfahrungen warten auf den Export.
- Verschärfter Vertriebswettbewerb: Führende Plattformen erhöhen die Ausgaben für Werbematerial, Auswahl und Schnitt von Material werden zu Wettbewerbspunkten, entsprechende Talente werden umworben.
- Risikomanagement: Die Expansion von Kurzserien ins Ausland ist mit rechtlichen und Compliance-Risiken verbunden. Unternehmen müssen auf Compliance in Bezug auf Rechtspersönlichkeit, Inhalte, Betrieb und Vertrieb, Datensicherheit usw. achten und eigene Betriebsrisiken vermeiden.
