Dieser „Bericht zur Kurzserien-Expansion ins Ausland 2024“, veröffentlicht von der Kurzserien-Lernwerkstatt, analysiert umfassend die Entwicklung der Kurzserien-Expansion ins Ausland. Er beschreibt detailliert die Marktgröße, den aktuellen Stand der Branche, Angebot und Nachfrage, Produktion sowie Kundenakquise und Monetarisierung. Zudem werden die wichtigsten Überseemärkte eingehend analysiert und die Chancen und Herausforderungen der Branche erörtert, um Branchenakteuren umfassende Informationen zu bieten.
1. Branchenüberblick und Entwicklungshintergrund: Die Expansion von Kurzserien ins Ausland begann im Jahr 2022 und stellt ein Phänomen dar, bei dem das chinesische Kurzserien-Geschäftsmodell auf Überseemärkte ausgeweitet wird. In China entwickeln sich Kurzserien rasant; die Marktgröße erreichte 2023 35,86 Milliarden Yuan. Auch die ins Ausland expandierenden Kurzserien wuchsen schnell. Von 2022 bis 2024 erreichten die kumulierten Downloads einiger Apps 148 Millionen Mal und die In-App-Käufe 252 Millionen US-Dollar. Das Marktwachstumspotenzial ist enorm, und der langfristige Überseemarkt könnte voraussichtlich 36 Milliarden US-Dollar erreichen.
2. Marktgröße und aktueller Stand: Der globale Markt ist breit gestreut, aber stark konzentriert. Führende Apps halten den Großteil des Marktanteils. Der US-Markt ist der größte, während Südostasien die meisten Downloads verzeichnet. Von August 2022 bis Juni 2024 wurden über 100 Apps eingeführt. Die In-App-Käufe und Downloads wuchsen stark. Das Nutzerfeedback ist überwiegend positiv, es gibt jedoch Probleme mit Preisen und Werbung.
3. Aktueller Stand der Branche: Die Wertschöpfungskette umfasst Plattformbetreiber, Produktionsfirmen und Traffic-Quellen, die jeweils eigene Merkmale und Entwicklungstrends aufweisen. Derzeit befindet sich die Branche in einer frühen Entwicklungsphase, ist aber noch nicht skaliert. Viele Plattformbetreiber und Produktionsfirmen steigen in den Markt ein.
4. Angebot, Nachfrage und Produktion: Ins Ausland expandierende Kurzserien unterteilen sich in lokale Serien und übersetzte Serien. Derzeit dominieren übersetzte Serien, aber lokale Serien haben großes Potenzial. Beliebte Genres umfassen süße Romanzen und Rachegeschichten, wobei die Vorlieben je nach Region variieren. Die Produktion lokaler Serien ist angespannt; der Fokus sollte auf Drehbuchschreiben und Lokalisierung liegen. Übersetzte Serien sind kostengünstig und reichlich vorhanden, aber die Qualität muss verbessert werden.
5. Kundenakquise und Monetarisierung: Die Kundenakquise erfolgt hauptsächlich über bezahlte Werbung, wobei Meta der zentrale Kanal ist. Gleichzeitig werden auch kostenlose Kanäle wie soziale Medien genutzt. Die Monetarisierungsmethoden sind vielfältig und umfassen In-App-Käufe, Werbung und hybride Modelle. Verschiedene Regionen und Plattformen wählen je nach Nutzerprofil unterschiedliche Modelle. Darüber hinaus gibt es neue Ansätze wie Markenintegration und geschlossene Kreisläufe auf Kurzvideo-Plattformen.
6. Analyse der wichtigsten Überseemärkte: Der US-Markt ist groß und wächst stetig, mit einem hohen Anteil weiblicher Nutzer und großem Potenzial für lokale Serien. Der südostasiatische Markt wird als „zweiter chinesischer Markt“ bezeichnet; das Wachstum verlangsamt sich, aber das Potenzial bleibt bestehen, mit Raum für übersetzte Serien und männliche Inhalte. Der japanische Markt hat eine Größe von mehreren zehn Millionen US-Dollar und wächst schnell; chinesische Unternehmen sind im Vorteil, und Berufsthemen sind beliebt. Der südkoreanische Markt ist kleiner, wächst aber rasant; lokale Unternehmen steigen aktiv ein, und weibliche Inhalte dominieren.
7. Chancen und Herausforderungen: Chancen liegen im weltweit steigenden Videobedarf, guten Zahlungsgewohnheiten der Überseenutzer, technologischer Unterstützung und sich ändernden Konsumgewohnheiten. Herausforderungen umfassen Kostenmanagement und Umsatzdruck, niedrige Nutzerbindung, kulturelle Unterschiede und Lokalisierungsschwierigkeiten sowie rechtliche und urheberrechtliche Probleme.
8. Entwicklungsstrategien und Trends: Unternehmen sollten basierend auf ihren Stärken Inhalte und Regionen auswählen und auf Lokalisierung achten. Zukünftig werden Kurzserien-Inhalte innovativ sein, Schwellenmärkte haben großes Potenzial, und technologische Innovationen wie KI werden die Inhaltserstellung und -verteilung vorantreiben.
