1421Kann eine kleine Süßigkeitenmarke wirklich viral gehen?
Sogar einen Hype unter der Generation Z auslösen?
Dieser „Trend“ auf TikTok hat nun endlich auch die Süßigkeitenbranche erreicht.
In den letzten Jahren hat sich die Lebensmittel- und Getränkeindustrie stark entwickelt. Der globale Markt für Lebensmittel und Getränke erreichte 2021 ein Volumen von 5,8 Billionen US-Dollar, und es wird erwartet, dass er bis 2026 auf 8,9 Billionen US-Dollar anwächst. Die SüßigkeitenmarkeSour Strips hat in dieser Wachstumswelle die Gelegenheit ergriffen.
Bereits in der ersten Stunde nach der Listung wurden über 20.000 Einheiten verkauft, was sofort die Aufmerksamkeit des Marktes auf sich zog. Mit ihrer hellen, gewagten Verpackung, dem verlockenden Geschmack und der einzigartigen, extrem sauren Beschichtung hinterließ sie einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern!
Wo liegt die Magie von Sour Strips?
Die Geburtsstunde der Marke Sour Strips
Maxx Chewning, ein YouTube-Star aus der Fitness-Szene, ist ein leidenschaftlicher Fan von sauren Süßigkeiten! Anfangs zog Maxx auf YouTube mit Videos über seine persönliche Fitnessreise Follower an, doch die Entwicklung seines Kanals verlief eher schleppend. Mit dem Wachstum der Plattform baute Maxx jedoch durch die Authentizität und Einzigartigkeit seiner Inhalte nach und nach eine Fangemeinde auf. Heute hat sein YouTube-Kanal fast 400.000 Abonnenten.
Maxx Chewnings YouTube-Kanal
Basierend auf seiner tiefen Verbundenheit mit sauren Süßigkeiten und inspiriert von den unternehmerischen Erfahrungen eines Freundes, begann Maxx 2018 damit, eine eigene Marke für Liebhaber saurer Süßigkeiten zu entwickeln. 2019 investierte er 5.000 US-Dollar und brachte offiziell seine eigene Süßigkeitenmarke auf den Markt: Sour Strips.
Mit ihrem extrem sauren Geschmack, der erfrischenden „Wütende-Frucht“-Verpackung und dem praktischen, wiederverschließbaren Design hebt sich Sour Strips von vielen anderen Süßigkeitenmarken ab. Innerhalb weniger Jahre entwickelte sich Sour Strips von einer anfänglichen Investition von 50.000 US-Dollar zu einem „Süßigkeitenimperium“ mit einem monatlichen Umsatz von über 2 Millionen US-Dollar.
Die Chance auf TikTok nutzen
Diesen Erfolg verdankt Sour Strips seiner präzisen Marketingstrategie auf der Plattform TikTok.
Zunächst bemerkte Maxx Chewning, dass der Hashtag #sourcandy auf TikTok über 1,5 Milliarden Aufrufe hatte. Das zeigte ihm, dass viele Nutzer wie er saure Süßigkeiten lieben.
Also erkannte er die Geschäftsmöglichkeit auf TikTok und entschied sich, diese beliebte Social-Media-Plattform voll auszuschöpfen, um seine Marke zu bewerben und zu fördern.
Quelle: TikTok
Aus der Reihe tanzen: Der Gründer geht zuerst auf TikTok
2019 erstellte Maxx Chewning einen persönlichen Account auf TikTok und gab in seiner Bio an, der Gründer von Sour Strips zu sein.
Auf TikTok teilt Maxx weiterhin seinen Fitness-Alltag, bleibt seinem lockeren und humorvollen Stil treu und vergisst nicht, für seine eigenen sauren Süßigkeiten, Sour Strips, zu werben.
Bis heute hat der Account @maxxchewning erfolgreich 201.300 treue Follower gewonnen und insgesamt 7 Millionen Likes erhalten. Die Videoaufrufe variieren zwischen Zehntausenden und Millionen, was eine beachtliche Reichweite zeigt.
Maxx Chewnings TikTok-Account und Aufrufzahlen
Die Marke folgt und profitiert von der Bekanntheit des Gründers für den schnellen Aufstieg
Nach gründlicher Vorbereitung und sorgfältiger Planung ging die Marke Sour Strips im Jahr 2020 offiziell auf TikTok an den Start. Sie nutzte erfolgreich die Popularität des Gründers für ihren schnellen Aufstieg und setzte geschickt den persönlichen Charme des Gründers zur Stärkung der Marke ein.
Gerade weil das persönliche Image und der Stil des Gründers perfekt mit der Philosophie von Sour Strips harmonieren, wird das Markenbild noch klarer und plastischer.
Derzeit hat dieser Account 202.000 Follower und 2,6 Millionen Likes angesammelt.
Offizieller TikTok-Account von Sour Strips
Die Video-Content-Form wird von den Nutzern besser angenommen
Die Content-Erstellung des offiziellen Sour Strips-Accounts lässt sich in zwei Hauptkategorien unterteilen: Die eine ist die offizielle Ankündigung neuer Produkte, damit Fans und Nutzer sofort über die neuesten Entwicklungen der Marke informiert sind. Die andere Methode nutzt humorvolle Sitcom-Formate, um das Produkt clever in alltägliche Lebensszenen der Nutzer zu integrieren und so auf einzigartige Weise ihr starkes Interesse und ihre tiefe Identifikation mit dem Produkt zu wecken.
Quelle: TikTok
Die Kraft von Influencern nutzen, um die Marke zu fördern
Auf TikTok arbeitet Maxx Chewning mit Influencern zusammen, indem er ihnen kostenlos Sour Strips-Süßigkeiten schenkt. Durch den Einfluss dieser Persönlichkeiten wird die Bekanntheit der Marke in verschiedenen Kreisen weiter gesteigert, und auf dieser Basis wird eine engere Verbindung zwischen der Marke und den Verbrauchern aufgebaut.
Da Sour Strips kalorien- und fettarm sind, sind sie für einige TikTok-Fitness-Influencer zur ersten Wahl für einen schnellen Energieschub vor dem Training geworden. Durch die Videowerbung dieser Gruppe hat die Marke Sour Strips auf TikTok die Aufmerksamkeit und Zuneigung weiterer Fitness-Enthusiasten gewonnen.
Quelle: TikTok
Die Popularität von TikTok-Hashtags zur Stärkung der Marke nutzen
Die Community rund um Sour Strips wächst stetig. Viele Liebhaber saurer Süßigkeiten teilen unter dem Hashtag ihre Erfahrungen mit den Süßigkeiten und tauschen sich über verschiedene, einzigartige Arten des Verzehrs aus.
Derzeit hat der Hashtag #sourstrips auf TikTok Milliarden von Aufrufen und ist zu einem der meistbeachteten Trendthemen auf der Plattform geworden.
Quelle: TikTok
Aufbau einer eigenen internationalen Website
Um den internationalen Markt weiter zu erschließen, hat Sour Strips zudem sorgfältig eine eigene internationale Website aufgebaut.
Die Farbgebung ist gewagt und auffällig, perfekt abgestimmt auf den Stil der Produktverpackung, und formt so einen einzigartigen Markenstil. Das Seitendesign der Website ist dynamisch, und die lebendigen, knalligen Farbkombinationen lassen die gesamte Seite sowohl modern als auch unterhaltsam wirken, was den Nutzern direkt einen starken visuellen Eindruck vermittelt und dafür sorgt, dass sie die Marke schon beim Surfen tief im Gedächtnis verankern.
Internationale Website von Sour Strips
Derzeit bietet Sour Strips eine große Auswahl an Geschmacksrichtungen seiner sauren Süßigkeiten an, aus denen die Verbraucher frei wählen können. Dazu gehören 12 Sorten wie Apfel, Mango, Wassermelone und Blaubeere. Um den Bedürfnissen von Erstkäufern gerecht zu werden, hat Sour Strips zudem ein Einstiegspaket für 22,99 US-Dollar eingeführt, das sieben verschiedene Geschmacksrichtungen enthält und so die Kaufbereitschaft neuer Kunden weiter anregt.
Sour Strips: Zukunft unendliche Möglichkeiten
Rückblickend auf den internationalen Entwicklungsweg der Marke Sour Strips zeigt sich, dass sie durch die effektive Nutzung der Social-Media-Plattform TikTok ihre Markenbekanntheit im Ausland schnell steigern und sich einen festen Platz in den Herzen der Verbraucher sichern konnte.
Bereits im ersten Jahr wurden 1 Million Beutel verkauft und ein Umsatz von 3 Millionen US-Dollar erzielt. Noch bemerkenswerter ist, dass Sour Strips ohne jegliche externe Investition in den folgenden vier Jahren einen Umsatz von über 40 Millionen US-Dollar generierte. Diese Erfolge demonstrieren eindrucksvoll das starke Marktpotenzial und die vielversprechenden Entwicklungsperspektiven von Sour Strips.
In Zukunft hoffen wir, dass mehr Marken von den erfolgreichen Erfahrungen von Sour Strips lernen können, um ihre eigene schnelle Entwicklung und ihren Aufstieg zu verwirklichen und so die Zuneigung und Anerkennung internationaler Verbraucher zu gewinnen.
