1482In den letzten Jahren ist das Gesundheitsbewusstsein deutlich gestiegen, und immer mehr Menschen achten auf ihren Zuckerkonsum, wodurch der Verzehr von zuckerhaltigen Erfrischungsgetränken allmählich zurückgeht. Sie bevorzugen gesunde Getränke mit wenig oder keinem Zucker oder solche, die reich an natürlichen Inhaltsstoffen sind, um ihren Flüssigkeitsbedarf zu decken und gleichzeitig einen gesunden Lebensstil beizubehalten.
Dieser Wandel spiegelt nicht nur das Streben der Menschen nach Gesundheit wider, sondern fördert auch die Diversifizierung des Getränkemarktes und schafft direkt eine Chance für eine Marke, die sich auf gesunde Sprudelgetränke spezialisiert hat: Olipop.
Mit dem Fokus auf gesund und zuckerarm erfolgreich in den Markt eingetreten
Obwohl der Markt für Sprudelgetränke bereits recht überfüllt ist, gibt es für Verbraucher, die immer noch Limonade begehren, nicht viele wirklich hochwertige Optionen.
Als Olipop daher ein Sprudelgetränk auf den Markt brachte, das 9 Gramm Ballaststoffe, 30 Kalorien und 2–3 Gramm Zucker pro Dose enthält und sich durch wenig Zucker, Gesundheit, sowie einen hohen Gehalt an Präbiotika und Pflanzenfasern auszeichnet, zog es schnell die Aufmerksamkeit vieler Verbraucher auf sich, insbesondere derjenigen, die lange Zeit kohlensäurehaltige Getränke konsumiert haben, aber dennoch einen gesunden Lebensstil anstreben.
Aus dem Scheitern auferstanden: Die Neugeburt der Marke Olipop
Tatsächlich ist Olipop nicht die erste Marke, die die Gründer Ben Goodwin und David Lester gemeinsam aufgebaut haben. Bereits 2013 gründeten sie gemeinsam das probiotische Limonadenunternehmen Obi, doch leider war diese unternehmerische Reise nicht von langer Dauer. 2016 entschieden sie sich, das schlecht laufende Obi zu verkaufen.
Das Scheitern ließ die beiden Unternehmer nicht entmutigen. 2018 entwickelte Goodwin eine neue Rezeptur für Olipop, die Pflanzenfasern und Präbiotika in das Sprudelgetränk einbrachte und so eine Limonade schuf, die die Darmgesundheit fördert. Um der Marke einen einzigartigen Namen zu geben, kombinierten sie die Wörter „oli“ (für Oligosaccharide) und „pop“ – und so entstand der kreative Markenname „Olipop“.
Sorgfältig gestaltete Verpackung zur Steigerung der Markenbekanntheit
Das Verpackungsdesign von Olipop ist äußerst schlicht und frisch. Es verwendet eine Reihe heller Farben wie Blau, Pink und Grün, die auf die verschiedenen Geschmacksrichtungen abgestimmt sind, und macht Olipop so visuell ansprechender. Das schlicht auf der Verpackung präsentierte Markenlogo stärkt zudem die Markenwiedererkennung.
Gleichzeitig sind auf der Verpackung klar die Produktinformationen wie wenig Zucker, wenig Kalorien sowie der hohe Gehalt an Präbiotika und Pflanzenfasern angegeben. Geschickt integrierte visuelle Elemente wie Früchte, Blätter und Pflanzen, die für natürliche Inhaltsstoffe stehen, machen auf einen Blick deutlich, worum es geht. All dies hilft den Verbrauchern, die natürlichen Inhaltsstoffe und den gesundheitlichen Wert des Produkts besser zu verstehen.
Professionelles F&E-Team fördert die nachhaltige Entwicklung der Marke
Nach der Markengründung baute Olipop durch eine enge Zusammenarbeit mit führenden Forschern der menschlichen Darmmikrobiota erfolgreich ein professionelles F&E-Team auf. Dieses Team widmet sich der Anwendung der neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse und Forschungsergebnisse in der Produktentwicklung von Olipop.
Im deutlichen Gegensatz zu anderen zuckerreichen Erfrischungsgetränken auf dem Markt verzichtet Olipop auf die Zugabe von Maissirup mit hohem Fruchtzuckergehalt sowie auf jegliche künstlichen Farb- oder Aromastoffe. Der Zuckergehalt pro Dose wird streng zwischen 2 und 5 Gramm kontrolliert. Gleichzeitig kombiniert Olipop geschickt Pflanzenfasern und Präbiotika, sodass das Produkt nicht nur geschmacklich überzeugt, sondern auch zur Förderung der Darmgesundheit beiträgt.
Diese einzigartigen Entwicklungsphilosophien und Produkteigenschaften sind auch einer der Gründe, warum Olipop im Vergleich zu herkömmlichen Limonaden etwas teurer ist, und legen ein solides Fundament für seine nachhaltige Entwicklung auf dem Markt.
Mit Hilfe von TikTok-Influencern: Olipop erntet begeisterte Marktreaktionen
Im Jahr 2020 brachte der Ausbruch der Pandemie für Olipop die Herausforderung mit sich, vom stationären Handel auf den Online-Vertrieb umzustellen. Daher beschränkten sie sich nicht länger auf traditionelle In-Store-Aktionen und Werbemethoden, sondern verlagerten ab 2021 ihren Marketing-Schwerpunkt auf soziale Medienplattformen, insbesondere TikTok.
Durch die intensive Schaltung kreativer Werbung auf TikTok und den Aufbau enger Kooperationen mit Influencern, mit denen gemeinsam hochwertige und unterhaltsame Videoinhalte geplant und produziert wurden, konnte die Bekanntheit von Olipop weiter gesteigert und die Aufmerksamkeit jüngerer Verbraucher gewonnen werden.
Beispielsweise wählte Olipop auf der TikTok-Plattform sorgfältig die beiden Influencer @saramcrane und @dianarondi aus. Obwohl deren Followerzahlen auf der Plattform nicht besonders hoch waren, schätzte Steven Vigilante, der Marketingverantwortliche von Olipop, die Authentizität und Kreativität ihrer Inhalte sehr.
Quelle: TikTok
Diese beiden Creator waren an der Produktion des Großteils der TikTok-Videos von Olipop beteiligt. Durch innovative Formate wie die Ankündigung neuer Geschmacksrichtungen, das Teilen unkonventioneller Produktrezepte und Sitcom-Einlagen gelang es ihnen innerhalb von nur sechs Monaten, die Followerzahl von Olipop von 1.000 auf 34.000 zu steigern – ein beeindruckender Werbeeffekt.
Quelle: TikTok
Offizieller Account + Marken-Hashtag: Eine Win-Win-Situation
TikTok hat die Markenbekanntheit und den Produktabsatz von Olipop tatsächlich erheblich gesteigert. Der offizielle Account @drinkolipop von Olipop auf TikTok steht kurz davor, die 300.000 Follower-Marke zu knacken, und hat bereits 1,8 Millionen Likes erhalten. Gleichzeitig verzeichnen die Marken-Hashtags #olipop und #drinkolipop beeindruckende Aufrufzahlen von fast 200 Millionen bzw. 60,6 Millionen.
Quelle: TikTok
Aufbau einer unabhängigen Auslandswebsite: Ein neues Kapitel für die Marke
Um den Auslandsmarkt weiter zu erschließen, legt Olipop nicht nur Wert auf Produktinnovation und -qualität, sondern hat auch aktiv eine eigene unabhängige Auslandswebsite aufgebaut. Die Website verwendet ein angenehmes Farbschema, das sofort die Vitalität und Zugänglichkeit der Marke vermittelt.
Olipop Unabhängige Auslandswebsite
Auf der Website finden Nutzer viele klare und nützliche Informationen, wie z. B. „Werde Teil unserer Familie – du wirst bestimmt deinen Lieblingsgeschmack finden“. Dies vermittelt nicht nur die herzliche Einladung der Marke an die Nutzer, sondern zeigt auch die große Auswahl an Produktgeschmacksrichtungen.
Olipop Unabhängige Auslandswebsite
Gleichzeitig vermittelt die Information „Abonniere und spare bei jeder Bestellung – dein Geldbeutel wird es dir danken“ geschickt die Bequemlichkeit und Ersparnis des Abonnementdienstes. Das Versprechen „Spare 15% bei jeder Bestellung, Bestellungen können jederzeit geändert, übersprungen oder storniert werden“ stärkt zudem das Vertrauen und die Abhängigkeit der Nutzer von der Marke und macht den Weg der Expansion in ausländische Märkte noch robuster!
Unbegrenztes Potenzial, vielversprechende Zukunft!
Dank einer Vielzahl innovativer Geschmacksrichtungen, eines auffälligen Verpackungsdesigns, einer Markenpositionierung, die auf wenig Zucker und Gesundheit setzt, sowie präzisem Marketing auf TikTok hat Olipop durch das genaue Verständnis der Konsumpsychologie junger Zielgruppen erfolgreich eine starke Resonanz bei den Verbrauchern ausgelöst und sich so im hart umkämpften Lebensmittel- und Getränkemarkt hervorgetan.
Heute erzielt Olipop bereits einen monatlichen Umsatz von 20 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2023 schnellte der Jahresumsatz sogar auf 200 Millionen US-Dollar in die Höhe, was sein enormes Marktpotenzial und seine Entwicklungskraft unterstreicht!
Wir hoffen, dass noch mehr Marken die Erfahrungen von Olipop bei der Expansion ins Ausland eingehend studieren und daraus lernen können, um basierend auf ihren eigenen Stärken und Besonderheiten präzisere und effektivere Strategien für den Auslandsmarkt zu entwickeln.
