Obwohl China weltweit eine führende Position im Export von Brillen und verwandten Produkten einnimmt und die Exportmengen enorm sind, gibt es nur wenige Marken, die internationale Anerkennung erlangt haben.

Einem Unternehmen aus Zhengzhou ist dies jedoch gelungen.

Mit einem scharfen Marktgespür und exquisitem Brillendesign hat es sich im harten Wettbewerb hervorgetan und die Marke Zeelool erfolgreich auf den Überseemarkt gebracht. Damit ist es zu einer der größten Online-Brillenmarken Chinas mit globaler Reichweite geworden.

Wie hat Zeelool unter so angespannten Marktbedingungen die Wende geschafft?

Präzise Marktpositionierung und Entwicklung einer differenzierten Überseestrategie

Bereits 2017 erkannte Zeelool mit seinem zukunftsweisenden Marktgespür das enorme Potenzial des nordamerikanischen Brillenmarktes und setzte auf eine duale Kanalstrategie mit eigenem Onlineshop und Amazon, um erfolgreich in den nordamerikanischen Markt einzutreten.

Laut relevanten Forschungsdaten erreichte der US-amerikanische Markt, der größte Brillenmarkt der Welt, im Jahr 2023 ein Volumen von 33,83 Milliarden US-Dollar, und diese Zahl wächst weiter. Dies bestätigt die Weitsicht von Zeelool bei der Marktpositionierung und die präzise Erfassung von Markttrends.

Zeelool Onlineshop-Seite

Neben der Weitsicht zeichnet sich Zeelool auch durch sein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und seine unverwechselbare Produktdifferenzierungsstrategie aus, die es ihm ermöglichen, sich vom Markt abzuheben.

Während Zeelool hochwertige Brillenprodukte anbietet, legt das Unternehmen großen Wert auf das Einkaufserlebnis und die Zufriedenheit der Kunden.

Sie versprechen ihren Kunden weltweit Dienstleistungen wie kostenlosen weltweiten Versand, eine 30-tägige problemlose Rückgabefrist und einen kostenlosen Reparaturservice für ein ganzes Jahr. Diese Dienstleistungen stellen sicher, dass die Kunden während des gesamten Kaufs von Zeelool-Brillen ein bequemes, sorgenfreies und angenehmes Erlebnis genießen können.

Zeelool Service-Richtlinien

Umfassende Social-Media-Strategie zur Steigerung der Konversionsrate

In seiner Marketingstrategie für den Überseemarkt nutzt Zeelool die Macht der sozialen Medien. Das Unternehmen hat offizielle Konten auf mehreren großen Plattformen wie TikTok und Facebook eingerichtet und durch die Veröffentlichung von Inhalten wie modischen Brillen-Kombinationen und Ankündigungen neuer Produkte erfolgreich viel Traffic auf die Markenwebsite gelenkt.

1. TikTok

Die Leistung der Marke Zeelool auf der Plattform TikTok ist besonders bemerkenswert. Der Account @Zeelool Optical hat insgesamt 997.100 Follower angesammelt, und die veröffentlichten Videos erreichten mehrfach Millionenaufrufe, was die Sichtbarkeit der Marke enorm steigerte und Zeelool erfolgreich eine treue Fangemeinde aufbaute.

Zeelool TikTok Account-Status Quelle: Echotik

Neben der Traffic-Generierung über den offiziellen Account erstellt Zeelool auf TikTok Themen-Hashtags, um Traffic über diese zu lenken.

Beispielsweise erreichten die zugehörigen Hashtags #zeelooleyewear und #zeelool 5,3 Millionen bzw. 16,8 Millionen Aufrufe, was einen großen Beitrag zur Markenbekanntheit leistete.

Zeelool TikTok Hashtag-Status Quelle: Echotik

2. Facebook

Auf der Plattform Facebook setzt Zeelool eine Reihe innovativer Marketingstrategien ein, um potenzielle Kunden anzuziehen. Dazu gehören nicht nur attraktive Werbeaktionen wie das Ausgeben von Gutscheinen und zeitlich begrenzte Rabatte, sondern auch kostenlose Geschenke, um die Kaufbereitschaft der Nutzer zu wecken.

Diese Betriebsart hat Zeelool auf Facebook 800.000 Fans eingebracht und enormen Traffic generiert.

Zeelool Facebook Account-Status

Influencer-Marketing und Markenlokalisierung

In Bezug auf seine jüngere Zielgruppe bleibt Zeelool in seiner Betriebsstrategie am Puls der Zeit. Auf der offiziellen Website wurde das "Zeelool Influencer-Programm" ins Leben gerufen, das langfristig aktive Influencer oder normale Nutzer in sozialen Netzwerken rekrutiert, um ihre Erfahrungen mit dem Tragen der Brillen zu teilen.

Zeelool Influencer-Programm

Die von Zeelool unter Vertrag genommenen Influencer haben zwar meist nur etwa 100.000 Follower, legen aber großen Wert auf Nutzerbindung und Content-Erstellung. Ihre Markentreue ist hoch, und sie leisten einen nicht zu unterschätzenden positiven Beitrag zur Markenbekanntheit und -präsenz.

Am Beispiel der TikTok-Plattform: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die zum Markenstil passen, konnte Zeelool erfolgreich viel Traffic für die Marke generieren. Die Modebloggerin @avlrgosmood ist ein Paradebeispiel für eine solche Zusammenarbeit. Ihre Videoinhalte konzentrieren sich auf Mode-Empfehlungen, und die Konversionsrate der Follower ist beachtlich.

TikTok Creator - @avlrgosmood Account-Status Quelle: Echotik

In ihrer Werbung für Zeelool stellte sie geschickt mehrere Brillenmodelle vor und gab Tipps zum Tragen in verschiedenen Situationen. Das Video erreichte 1,5 Millionen Aufrufe und erzielte eine bemerkenswerte Empfehlungswirkung.

@avlrgosmood Empfehlungsvideo

Zusammenfassung

Aus dem Prozess der Markeninternationalisierung können wir ersehen, dass Zeelool stets auf die Markenentwicklung fokussiert ist, großen Wert auf das Markenimage und die Benutzererfahrung legt. Sie formen kontinuierlich einzigartige Markenmerkmale, verbessern die Produkt- und Servicequalität, um die Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Diese Strategien haben die Kundenzufriedenheit und -loyalität deutlich gesteigert und gleichzeitig die Marktpräsenz der Marke gestärkt.

Mit der fortschreitenden Globalisierung ist die Internationalisierung chinesischer Marken zu einem neuen Trend geworden. Wir hoffen, dass in Zukunft noch mehr chinesische Marken den Mut haben, ins Ausland zu gehen, mit einer offenen Haltung und einem innovativen Geist neue Chancen auf dem globalen Markt zu suchen und den internationalen Traum ihrer Marke zu verwirklichen.