In der Welle der internationalen Expansion des Smart-Home-Marktes erlebt eine intelligente Lampenmarke derzeit eine außergewöhnliche Popularität.

Laut öffentlichen Informationen von sellersprite erzielte diese intelligente Lampenmarke mit nur einem Lichtband einen monatlichen Umsatz von 12 Millionen US-Dollar (etwa 86,93 Millionen RMB) und einen jährlichen Umsatz von bis zu 200 Millionen US-Dollar (etwa 1,4 Milliarden RMB).

Diese intelligente Lampenmarke ist Govee aus Shenzhen.

Im Vergleich zu den lauten internationalen Marken wirkt Govee wie ein bescheidenes dunkles Pferd, das in den europäischen und amerikanischen Märkten leise Nutzer sammelt und sich allmählich einen Namen macht.

Wie ist die Marke Govee also im Ausland so populär geworden?

Die Reise ins Ausland, die mit einer kleinen Lampe begann

Tuke erfuhr, dass Govee eine internationale Marke von Zhiyan Technology ist, die 2017 vom Gründer Wu Wenlong ins Leben gerufen wurde.

Vor der Gründung von Zhiyan Technology war Wu Wenlong einer der Mitbegründer und ehemaliger CTO der bekannten Technologiemarke Anker. Mit den reichen Erfahrungen, die er bei Anker gesammelt hatte, brachte Wu Wenlong seine Expertise in Produktentwicklung und Markenexpansion ins Ausland in Zhiyan Technology ein und legte damit eine solide Grundlage für die schnelle Entwicklung der Marke Govee.

Da der europäische und amerikanische Markt eine große Nachfrage nach Umgebungsbeleuchtung hat, konzentrierte sich die Marke Govee auf diesen Bereich und richtete ihren Blick auf die europäischen und amerikanischen Märkte, um innovative intelligente Beleuchtungsprodukte anzubieten, die den spezifischen Bedürfnissen der Verbraucher in dieser Region entsprechen.

Das intelligente Lichtband der Marke Govee ist kein gewöhnliches Leuchtmittel, es gleicht eher einem „Kunstwerk". Es kann 16 Millionen Farben wechseln, im Rhythmus der Musik blinken und über eine App frei gesteuert werden – diese Funktionen ließen die Augen junger Verbraucher in Europa und Amerika aufleuchten.

Viele Nutzer verwenden die Lichtbänder der Marke Govee in Spielzimmern, Schlafzimmern oder sogar auf Balkonen, um personalisierte Szenen zu schaffen. Nach und nach wurden die intelligenten Lichtbänder der Marke Govee zu einem heißen Artikel unter jungen Leuten, und der Trend der „Lichtkunst" verbreitete sich schnell.

Wie man mit einem Lichtband monatlich zig Millionen umsetzt?

2018 trat die Marke Govee offiziell in den Amazon US-Markt ein. Anstatt Geld für Werbung auszugeben, konzentrierte sich Govee mehr auf die Erforschung der Nutzerbedürfnisse und die Optimierung des Produkterlebnisses.

Das Lichtband von Govee kann nicht nur die Lichtfarbe nach Belieben ändern, sondern auch verschiedene Formen nach den persönlichen Vorlieben der Nutzer kreieren. Diese hohe Personalisierung und kreative Freiheit erfüllte die Bedürfnisse der Verbraucher nach Wohndekoration und Atmosphäre erheblich, sammelte viele positive Bewertungen für die Marke Govee und verschaffte ihr bei Veranstaltungen wie dem Amazon Prime Day und dem Black Friday enorme Sichtbarkeit. So baute sie allmählich ihren Markenruf auf und erzielte einen monatlichen Umsatz von 12 Millionen US-Dollar (etwa 86,93 Millionen RMB).

Quelle: www.sellersprite.com

Hitzewelle auf Social-Media-Plattformen wie TikTok

Nachdem Govee auf Amazon Fuß gefasst hatte, erkannte die Marke die Bedeutung sozialer Medien. Um die Markenbekanntheit weiter zu steigern, begann Govee aktiv auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube zu expandieren.

Offizieller TikTok-Account der Marke Govee

Auf TikTok legt die Marke Govee besonderen Wert auf Influencer-Marketing. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern aus den Bereichen Wohnen und Technologie werden die Produkteigenschaften in realen Szenarien präsentiert, und mit Hilfe der Reichweite der Influencer werden die Produkte einem breiteren Publikum zugänglich gemacht.

Zum Beispiel teilte der Wohn-Influencer @therealdayo, wie er mit den Lichtbändern der Marke Govee sein Zimmer dekorierte. Das Video erreichte 4,8 Millionen Aufrufe und zog die Aufmerksamkeit vieler Nutzer auf sich. Durch diesen Influencer-Effekt wurde die Marke Govee schnell bei jungen Leuten in Europa und Amerika populär und festigte ihr Markenimage weiter.

Werbevideo des Influencers @therealdayo in Zusammenarbeit mit @govee.official

Darüber hinaus startete die Marke Govee auf TikTok Challenges und User-Generated-Content (UGC)-Aktionen, um die Nutzer aktiv zu ermutigen, ihre kreativen und einzigartigen Erfahrungen mit Govee-Produkten zu teilen. Diese interaktive Methode steigerte die Beteiligung der Nutzer erheblich und förderte die Markenverbreitung weiter.

Bildquelle: TikTok

Auf YouTube wagte die Marke Govee, um ihr technologisches Image zu stärken, sogar eine Film-Kooperation.

2023 brachte sie in Zusammenarbeit mit dem Science-Fiction-Film „Dune: Part Two" ein intelligentes TV-Hintergrundlichtband auf den Markt, das durch den Einfluss des Films die Attraktivität der Marke selbst steigerte.

Der Werbespot auf YouTube erreichte über 910.000 Aufrufe, und viele Nutzer gaben an, von diesem immersiven Erlebnis angezogen zu sein. Diese Kooperation brachte nicht nur Umsatz, sondern verlieh der Marke Govee auch ein Image von Technologie und Zukunft in den Köpfen der Nutzer und erweiterte die Markenreichweite weiter.

Kooperation mit dem Science-Fiction-Film „Dune: Part Two"

Aufbau einer eigenen Website, kontinuierliche Erschließung des Auslandsmarktes

Um den Markteinfluss der Marke weiter zu stärken und ihre Position auf dem Auslandsmarkt zu festigen, eröffnete die Marke Govee auch ihre eigene internationale Website.

Auf der eigenen Website können Nutzer die neuesten Neuigkeiten und Angebote der Marke Govee als Erste erfahren. Zum Beispiel veröffentlichte Govee kurz vor dem Black Friday auf seiner Startseite verlockende Werbeaktionen und kündigte an, dass Kunden, die Lampen vorbestellen, Rabatte von bis zu 50% erhalten können. Diese klare und effektive Art der Informationsvermittlung steigerte nicht nur die Kaufbereitschaft der Nutzer, sondern erhöhte auch die Interaktivität und Attraktivität der Marke.

Bildquelle: Govee Internationale Website

Es ist deutlich zu erkennen, dass die intelligente Lampenmarke Govee aus Shenzhen durch effektives Marketing auf internationalen Social-Media-Plattformen erfolgreich einen Markendurchbruch erzielt und sich auf dem Auslandsmarkt etabliert hat.

Mit dem wachsenden Bedarf an intelligentem Leben, insbesondere dem Streben junger Europäer und Amerikaner nach einem personalisierten Lebensstil, birgt der Smart-Home-Markt noch ein enormes Potenzial, das es zu erschließen gilt.

Welche chinesischen Marken werden in Zukunft das nächste „Govee" sein? Wir freuen uns darauf, dass noch mehr chinesische Marken ihre eigene internationale Erfolgsgeschichte schreiben.