1475Die Einkaufssaison ist in vollem Gange und TikTok wird erneut zur Bühne für grenzüberschreitende Händler. Kürzlich haben mehrere von MINISO eingeführte Übersetzungs-Kopfhörer in der US-Region von TikTok für Aufsehen gesorgt und einen Kaufrausch ausgelöst.
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Übersetzungs-Kopfhörer sind der Renner
Laut EchoTik-Daten hat der MINISO-US-Shop MINISO.US in den letzten 30 Tagen einen Umsatz von über 2,2 Millionen US-Dollar erzielt, mit einem Wochenumsatz von 1,3 Millionen US-Dollar. Die beiden Übersetzungs-Kopfhörer des Shops sind innerhalb weniger Monate nach ihrer Einführung auf die ersten beiden Plätze der Bestsellerliste aufgestiegen.
Was macht diese beiden Kopfhörer zu den Überraschungserfolgen im Bereich der KI-Hardware in diesem Jahr?
Quelle: EchoTik
Berichten zufolge bieten diese beiden Kopfhörer eine Echtzeit-Übersetzungsfunktion für 75 Sprachen und unterstützen gleichzeitig Musikwiedergabe sowie Telefonate, um verschiedene Anwendungsszenarien abzudecken. Das Design verwendet eine offene Struktur, die die Beschwerden von In-Ear-Kopfhörern bei längerem Tragen vermeidet und den Bedürfnissen der Verbraucher nach Gesundheit und Komfort entspricht.
Mit einem Preis von unter 20 US-Dollar sind sie in puncto Preis-Leistungs-Verhältnis unübertroffen. Im Vergleich zu Kopfhörern großer Marken, die oft über 300 US-Dollar kosten, sind MINISOs Übersetzungs-Kopfhörer leistungsstark und erschwinglich, was sie bei den Verbrauchern sehr beliebt macht.
Quelle: EchoTik
Natürlich ist der Erfolg dieser Kopfhörer untrennbar mit MINISOs präzisem Marketing auf der TikTok-Plattform verbunden. MINISO verfolgte eine „Kurzvideos + Livestreams“-Doppelstrategie, die schnell zu einem doppelten Wachstum von Traffic und Conversions führte.
In den letzten 30 Tagen hat MINISO über 3.300 Kurzvideos veröffentlicht und 949 Livestreams durchgeführt.
Ein Video mit dem Thema „Diese KI-Übersetzungs-Kopfhörer übernehmen!“ erzielte dank humorvoller Ansprache und einer geschickten Demonstration der Übersetzungsfunktion über 8,4 Millionen Aufrufe, was bei den Nutzern auf breite Resonanz und Interaktion stieß. Die Kommentarspalte war voller „Kaufempfehlungen“.
Diese szenische Darstellung machte die tatsächlichen Funktionen der Kopfhörer greifbar und veranlasste viele Nutzer, direkt auf „Bestellen“ zu klicken.
Quelle: TikTok
Darüber hinaus ist der Erfolg von MINISOs Kopfhörern in der Nische auch auf die gewählte Influencer-Marketingstrategie zurückzuführen. Obwohl das Content-Marketing des eigenen Kontos nicht besonders herausragend ist, übernimmt das Influencer-Marketing perfekt die Hauptlast.
Aus der folgenden Analyse der Vertriebskanäle ist ersichtlich, dass Influencer-Verkäufe 98,03 % ausmachen, was fast den gesamten Anteil des gesamten Marketingplans darstellt.
Quelle: EchoTik
Zudem konzentrierte sich MINISO bei der Zusammenarbeit mit Influencern nicht auf diejenigen mit Millionen von Followern, sondern auf die jeweilige Nische der Influencer. In der Liste der kooperierenden Influencer von MINISO finden sich sowohl Influencer mit Millionen von Followern als auch kleine Mikro-Influencer mit nur wenigen hundert Followern. Diese Strategie der breiten Streuung senkte die Investitionskosten und steigerte gleichzeitig die Conversion-Effektivität.
Ein Mikro-Influencer mit nur 134 Followern erzielte beispielsweise mit einem einzigen Video 6.200 verkaufte Kopfhörer und einen Umsatz von 130.000 US-Dollar.
Quelle: EchoTik
Das bedeutet jedoch nicht, dass MINISO nicht mit anderen Arten von Influencern zusammenarbeitet. Durch Kooperationen mit Unterhaltungs- und Lifestyle-Influencern zeigte das Unternehmen die Einsatzmöglichkeiten der Kopfhörer in verschiedenen Szenarien und erweiterte so die Zielgruppe weiter.
Ergänzt wird dies durch Live-Interaktionen, die durch Echtzeit-Demonstrationen und Beantwortung von Fragen sofortiges Vertrauen bei den Verbrauchern schaffen und so zu einem wichtigen Faktor für die Umsatzsteigerung werden.
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Der Trend der KI-Hardware
Der Verkaufserfolg der Übersetzungs-Kopfhörer spiegelt auch das enorme Potenzial des KI-Hardware-Marktes wider. Die Echtzeit-Übersetzungsfunktion ist im Zeitalter der Globalisierung zu einem neuen Grundbedürfnis geworden. Ob auf internationalen Reisen oder in Geschäftssituationen – diese Hardwareprodukte bieten den Nutzern eine bequeme Lösung.
Gleichzeitig entspricht das Design der offenen Kopfhörer dem Trend zu Gesundheitsprodukten und bietet Langzeitträgern eine komfortablere Option. Die erschwinglichen Preise wiederum haben diese Kopfhörer bei TikTok-Nutzern schnell bekannt gemacht und sie zur ersten Wahl für den Einstieg in intelligente Hardware gemacht.
Ähnlich wie MINISO ist auch der Shop SYT Audio Store. Dieser Shop handelt ebenfalls mit 3C-intelligenten elektronischen Geräten. Ein offener Übersetzungs-Kopfhörer des Shops kostet weniger als 30 US-Dollar und ist in der US-Region von TikTok sehr beliebt. In den letzten 30 Tagen erzielte er einen Umsatz von 1,8 Millionen US-Dollar und belegt damit den 14. Platz auf der TikTok-Bestsellerliste.
Daraus lässt sich schließen, dass das Potenzial des KI-Hardware-Marktes in Zukunft noch enorm ist. Wer die Kernbedürfnisse der Verbraucher erkennt und Produkte mit besserem Preis-Leistungs-Verhältnis und mehr Innovation anbietet, hat die Chance, sich einen Platz auf dem globalen Markt zu sichern. Der Erfolg der Übersetzungs-Kopfhörer von MINISO und anderen ist erst der Anfang dieses KI-Hardware-Trends.
