Das Handy ist längst zur unverzichtbaren Grundausstattung des modernen Menschen geworden.

Die Geldbörse kann man vergessen, die Schlüssel kann man verlieren, aber das Handy darf man auf keinen Fall zu Hause lassen.

Was die Nutzerfreundlichkeit eines Handys ausmacht, sind neben dem Gerät selbst auch die unscheinbaren Zubehörteile: ob das Datenkabel langlebig ist, ob das Laden schnell genug geht, ob die Halterung stabil ist – all das beeinflusst direkt das Handy-Erlebnis.

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Daten zufolge erreichte der weltweite Markt für Handy-Zubehör im Jahr 2024 ein Volumen von 96,5 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass er bis 2033 auf über 160,6 Milliarden US-Dollar ansteigt, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,1 %.

In diesem hart umkämpften blauen Ozean hat eine Marke mit einer Reihe beeindruckender Zahlen für Aufsehen gesorgt: Der Gesamtumsatz überstieg 8,1 Millionen US-Dollar, die Gesamtverkaufszahl lag bei über 645.000 Stück. Sie hat sich zu einer viel diskutierten Digitalzubehör-Marke im TikTok US-Shop entwickelt. Diese Marke ist mfish.

Vom „Alltagsgegenstand“ zum „Mode-Accessoire“ – wie hat mfish es geschafft, gewöhnliches Handy-Zubehör außergewöhnlich zu machen? Das sehen wir uns gemeinsam mit Tuke an.

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Leistungsdaten

Laut EchoTik-Daten erzielte mfish im vergangenen Monat einen Umsatz von 1,4 Millionen US-Dollar, verkaufte über 101.800 Einheiten und schaffte es damit in die Bestsellerliste für Digitalzubehör im TikTok US-Shop. Ein 4-in-1-Datenkabel trug mit über 1,3 Millionen US-Dollar zum Umsatz der Marke bei und ist ihr Bestseller.

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Im Grunde genommen verkaufen sich die Produkte von mfish so gut, weil sie die wahren Bedürfnisse der Verbraucher treffen. Beim Kauf von Digitalzubehör achten die Leute heutzutage nicht mehr nur auf den Preis; Qualität, Design und Funktionalität müssen alle stimmen. Wie bei diesem Datenkabel: Es sieht nicht nur gut aus, sondern ist auch praktisch und kann gleichzeitig die Ladeanforderungen verschiedener Geräte erfüllen. Dazu kommt ein fairer Preis, der viele Nutzer bereits nach einmaliger Verwendung zu einer positiven Bewertung veranlasst. Schauen wir uns an, was die Nutzer sagen.

Bestseller-Produkt der Marke mfish Bildquelle: EchoTik

„Praktisch und schön, und das Beste ist, dass ein Kabel vier Anschlüsse abdeckt – das ist sein Geld wert!“

„Das Gehäuse leuchtet beim Laden, und es kommt mit einer praktischen Aufbewahrungsbox – sehr empfehlenswert!“

„Ich liebe es wirklich! Schön und praktisch, das Kabel ist lang genug und super einfach zu handhaben!“

Man sieht deutlich, dass die Nutzer die Produkte von mfish wirklich lieben.

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Um die Produkte besser zu bewerben, setzte mfish auf umfangreiches Video-Marketing. Die Videos sind sehr bodenständig und zeigen zum Beispiel, wie ein Kabel gleichzeitig Handy und Kopfhörer aufladen kann oder wie man auf Reisen mit nur einem Kabel alle Geräte versorgt – das veranschaulicht die Praktikabilität der Produkte hervorragend.

Auch die Preisgestaltung ist kundenfreundlich: Die Preise liegen zwischen 6,99 und 50,00 US-Dollar, im Durchschnitt bei 21,85 US-Dollar, was für normale Verbraucher durchaus akzeptabel ist. Kurz gesagt, egal ob das Budget klein oder groß ist, man findet in der Regel ein passendes Produkt. Das bringt die Produkte näher an die Nutzer und verleiht mfish eine immer stärkere Präsenz auf dem Markt.

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Influencer-Kooperationen

Der Erfolg der Marke mfish ist auch auf die Unterstützung durch TikTok-Influencer zurückzuführen. Daten zufolge arbeitete die Marke im letzten Monat mit 139 Influencern zusammen und veröffentlichte insgesamt 211 Kurzvideos. Die Inhalte reichten von Unboxing-Erlebnissen bis hin zu Anwendungsszenarien und deckten eine Vielzahl von Nutzerbedürfnissen ab.

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Ein von der TikTok-Influencerin @mycie.veee veröffentlichtes Video war besonders effektiv. Sie stellte das 4-in-1-Datenkabel von mfish mit einer einfachen Unboxing-Präsentation und einem praktischen Tutorial vor. Dieses Video erreichte 5,9 Millionen Aufrufe und erhielt 447.500 Likes, was viele Nutzer dazu veranlasste, in den Kommentaren nachzufragen.

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Account-Management

Der offizielle TikTok-Account von mfish ist @mfish.us. Bislang hat der Account über 16.600 Follower und fast 143.700 Likes gesammelt.

Die veröffentlichten Inhalte drehen sich hauptsächlich um die Praktikabilität der Produkte, wie z.B. Unboxing-Demonstrationen von Multifunktions-Datenkabeln, Stabilitätstests von Autoladegeräten und langlebiges Zubehör, das mit verschiedenen Handyhüllen kompatibel ist. Durch das Ansehen dieser Videos können Nutzer besser verstehen, ob die Produkte für sie geeignet sind und ihren Anforderungen entsprechen.

Darüber hinaus legt die Marke bei der Account-Verwaltung Wert auf die Interaktion mit den Nutzern und beantwortet aktiv Kommentare, was die Loyalität und Bindung der Fans erheblich fördert.

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Werbung

Um junge Nutzer im Alter von 18-35 Jahren anzusprechen, entschied sich mfish auf TikTok für die relativ natürliche Werbeform des In-Feed-Ads. Diese Anzeigen werden direkt in den Inhaltsstrom eingeblendet, den die Nutzer beim Scrollen sehen, und wirken wie normale Kurzvideos, was weniger abschreckend ist. In Kombination mit den lebensnahen Inhalten von mfish, die zeigen, wie das 4-in-1-Datenkabel die Bequemlichkeit auf Reisen oder bei der Arbeit erhöht, erzielte dies sehr gute Ergebnisse.

Daten zufolge verbesserten diese Videos die Klick- und Konversionsraten deutlich. Sechs Videos erreichten über eine Million Aufrufe, und die Anzahl der Likes lag bei etwa 10.000 – die Reichweite war also beachtlich.

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Fazit:

Vom unbekannten Produkt zu 100.000 verkauften Einheiten pro Monat – der Erfolg der Marke mfish ist auf folgende Gründe zurückzuführen: Die wahren Bedürfnisse junger Menschen erkennen und mit Kurzvideos die Funktionen und Eigenschaften der Produkte klar darstellen!

Keine komplizierten Tricks, keine übertriebene Verpackung, sondern einfach mit authentischen Inhalten das Gefühl vermitteln: „Das Ding ist gut, der Kauf lohnt sich.“

Wenn Sie einen TikTok-Shop betreiben, können Sie dieser Logik ebenfalls folgen. Denken Sie nicht nur daran, Geld für Werbung auszugeben, sondern finden Sie zuerst heraus, was die Nutzer wirklich wollen. Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke und interessante Inhalte für Ihre Zielgruppe und bewerben Sie diese dann kräftig – dann werden Sie mit halbem Aufwand doppelten Erfolg erzielen.