Bei der TikTok-Werbung hängt die Steigerung von Traffic und Conversion nicht nur von kreativen Inhalten und der Budgetverteilung ab, sondern auch eng mit dem Zeitpunkt der Anzeigenschaltung zusammen. Hier ist ein Tipp für die TikTok-Werbung: Durch die Optimierung des Zeitpunkts einen Traffic-Boom erzielen.

Die Wahl des richtigen Werbezeitpunkts kann Marken helfen, Traffic-Täler schnell zu überwinden und in entscheidenden Momenten mehr Zielnutzer anzuziehen, um so ein doppeltes Wachstum von Traffic und Conversion zu erreichen.

Im Folgenden erklärt Tuke, welche Techniken es zur Optimierung des TikTok-Werbezeitpunkts gibt.

Quelle: Aus dem Internet

I. Drei Kern-Techniken zur Optimierung des TikTok-Werbezeitpunkts

1. Die aktiven Zeiten der Zielgruppe verstehen

Die aktiven Zeiten der TikTok-Nutzer variieren je nach Region, Alter und Interessen. Durch die Analyse der Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe kann der am besten geeignete Zeitraum für die Anzeigenschaltung gewählt werden.

Zum Beispiel: Junge Nutzer sind in der Regel zwischen 19:00 und 23:00 Uhr aktiv, besonders nach der Schule oder der Arbeit in der Freizeit; Berufstätige sind hingegen oft in der Mittagspause (12:00 bis 14:00 Uhr) aktiver.

2. Bestimmte verkehrsstarke Zeiten zum Testen auswählen

Der Traffic auf TikTok schwankt stark, aber zu bestimmten Zeiten ist der Gesamtverkehr höher, wie an Wochenenden und Feiertagen. In diesen Zeiträumen haben Nutzer längere Betrachtungszeiten und die Anzeigen haben mehr Chancen auf Sichtbarkeit.

Man kann innerhalb einer Woche mehrere Zeiträume für Anzeigentests auswählen, um die Zeiten mit höherer Klickrate (CTR) und Conversion-Rate (CVR) zu ermitteln. Dann das Budget auf die Testergebnisse konzentrieren, um die Wirkung des besten Zeitraums zu verstärken.

Quelle: Aus dem Internet

3. Den TikTok-Werbezeitpunkt dynamisch anpassen

Die Traffic-Trends auf TikTok schwanken mit aktuellen Ereignissen, Plattformaktivitäten und saisonalen Veränderungen. Daher müssen Werbetreibende den Werbezeitpunkt regelmäßig anpassen, um sich den Traffic-Änderungen anzupassen. Zum Beispiel treten Spitzen im Konsumverhalten während der Feiertage oft in den letzten Stunden von Werbeaktionen auf.

Marken müssen die Anzeigenleistungsdaten in Echtzeit überwachen, wie Impressionen, Klicks und Conversion-Raten. Während wichtiger Werbeaktionen (wie Black Friday, Weihnachten) sollte die Werbezeit verlängert werden, um die Traffic-Spitzen abzudecken.

Quelle: TikTok

Im Folgenden teilt Tuke drei erfolgreiche Beispiele, die durch die oben genannten Techniken einen Traffic-Boom erzielt haben. Schauen wir uns an, wie diese Marken vorgegangen sind!

II. Erfolgsbeispiele: Wie Marken durch Zeitoptimierung einen Traffic-Boom erzielen?

1. Glossier: Präzise Werbung in den Abendstunden, um junge Verbraucher anzuziehen

Glossier ist eine Marke, die sich auf Hautpflege und Make-up für junge Frauen konzentriert. Durch die Analyse der aktiven Zeiten der Zielgruppe stellte man fest, dass die Hauptkonsumentengruppe zwischen 20:00 und 23:00 Uhr am aktivsten ist. Daher schaltete die Marke in diesem Zeitraum eine Reihe von kreativen Kurzvideo-Anzeigen, die Hautpflegeergebnisse zeigten, und kombinierte sie mit Werbeaktionen, um viel Aufmerksamkeit zu erregen.

Während des Werbezeitraums stieg die Klickrate von Glossier um 35% und die Conversion-Rate auf der Produktseite um 25%. Diese Strategie half der Marke, eine höhere Bekanntheit bei der Zielgruppe aufzubauen.

Quelle: Glossier Marken-Website

2. Decathlon: Die Mittagspause nutzen, um Fitnessausrüstung zu bewerben

Die Sportmarke Decathlon nutzte TikTok-Werbung, um fitnessbegeisterte Nutzer anzuziehen. In der Werbestrategie wählte Decathlon die Mittagspause (12:00 bis 14:00 Uhr) für die Anzeigenschaltung und verwendete „effizientes Heimtraining“ als Inhaltsthema, um die Zielgruppe anzusprechen. Die Anzeigen enthielten auch Produktlinks zum TikTok-Shop für direkte Käufe.

Innerhalb einer Woche nach dem Start der Anzeigen stieg die Produktklickrate von Decathlon um 40%, was zu einem deutlichen Anstieg der Shop-Verkäufe führte. Die präzise Schaltung in der Mittagspause erreichte erfolgreich die Kernzielgruppe, die an Fitness interessiert ist.

Quelle: Decathlon Marken-Website

3. SHEIN: Verlängerung der Werbezeit an Feiertagen zur Vergrößerung der Traffic-Abdeckung

Die Fast-Fashion-Marke SHEIN erhöhte während der Feiertage das Budget für TikTok-Werbung und verlängerte die Werbezeit. Von 8:00 bis 24:00 Uhr deckten die Anzeigen die aktiven Zeiten der Nutzer über den ganzen Tag ab und zogen mehr Verbraucher zu den Werbeaktionen an. Die Videoinhalte umfassten Mode-Tipps und Rabatterinnerungen, die die Kaufbereitschaft der Nutzer weiter anregten.

Nicht nur die Anzeigenklicks stiegen während der Feiertage um 50%, sondern die Verkäufe während der Aktionen verdoppelten sich. Durch die Verlängerung der Werbezeit maximierte die Marke die Traffic-Spitzen und festigte ihre Marktposition.

Quelle: SHEIN Marken-Website

Durch die präzise Optimierung des TikTok-Werbezeitpunkts können Marken nicht nur Traffic-Täler überwinden, sondern auch eine deutliche Steigerung der Conversion-Rate erzielen. Ob Glossiers nächtliche Werbestrategie, Decathlons Nutzung der Mittagspause oder SHEINs ganztägige Abdeckung an Feiertagen – diese Beispiele zeigen die Bedeutung der Zeitoptimierung für die Effektivität von TikTok-Werbung.

Auf der wettbewerbsintensiven TikTok-Plattform hilft die Beherrschung der Techniken zur Optimierung des Werbezeitpunkts Marken, effizienter Traffic zu gewinnen und die Rendite der Werbeinvestitionen zu maximieren. Wenn Sie nach einer Strategie suchen, um die Werbewirkung zu verbessern, versuchen Sie, mit der Optimierung des TikTok-Werbezeitpunkts zu beginnen und die Traffic-Spitzen Ihrer eigenen Marke zu entdecken!