85In den letzten Jahren hat sich mit der schrittweisen Einführung von KI-Technologien im Konsumbereich auch der globale Spielzeugmarkt leise gewandelt.
Eltern verlangen von Spielzeugen nicht mehr nur Unterhaltung, sondern legen zunehmend Wert auf pädagogischen Nutzen und emotionale Begleitung.KI-Spielzeuge werden dank ihrer interaktiven Intelligenz und adaptiven Inhalte zu einer schnell wachsenden neuen Kategorie im Eltern-Kind-Konsum.
Laut Daten von fnfresearch wurde die globale Marktgröße für KI-Smart-Spielzeuge im Jahr 2023 auf 13,25 Milliarden US-Dollar geschätzt. Für den Zeitraum 2024 bis 2032 wird eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von etwa 15,97% erwartet.
Bis2032 dürfte die globale Marktgröße für KI-Smart-Spielzeuge voraussichtlich 50,27 Milliarden US-Dollar überschreiten.
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Vor diesem Markthintergrund hat eine Marke aus Shenzhen, China, die Gelegenheit ergriffen und ist mit KI-Spielzeugen als Einstieg rasch in den internationalen Markt vorgedrungen, wodurch sie zum Branchenmaßstab in dieser Nische wurde.
Diese Marke istdas KI-Spielzeugunternehmen Haivivi aus Shenzhen, Guangdong.
Berichten zufolge hat die Marke im Juli 2024 ihr erstes KI-Spielzeug BubblePal auf den Markt gebracht und innerhalb von nur sechs Monaten fast 100.000 Einheiten ausgeliefert.
BisAugust 2025 hat BubblePal tatsächlich über 250.000 Einheiten verkauft. Bei einem Stückpreis von 700 Yuan hat der Umsatz bereits die 100-Millionen-Marke überschritten und ist damit ein heiß begehrtes Produkt in der KI-Spielzeug-Nische.
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Ausgehend von Branchenschmerzpunkten: Mit Technologie Spielzeuge neu definieren
Es ist bekannt, dass die Gründung der Marke Haivivi kein Zufall war. Ihr Gründer, Herr Li, verfügt über zwanzig Jahre Erfahrung in der Konsumgüterbranche, war maßgeblich am Aufbau von Tmall Genie von Null bis zu 30 Millionen verkauften Einheiten beteiligt und leitete die Entwicklung von AR/VR-Produkten, die von iQIYI initiiert wurden.
Nach der Gründung seines eigenen Unternehmens erreichte der von ihm entwickelte Vorschul-Lerncomputer einen Absatz von mehreren hunderttausend Einheiten. Doch mit der Einführung der "Doppel-Reduzierung"-Politik begann er, nach neuen Entwicklungsmöglichkeiten zu suchen.
Durch genaue Marktbeobachtung fiel Herrn Li auf, dass Kinder ein starkes Bedürfnis nach intelligenter Sprachinteraktion haben, aber es auf dem Markt nur wenige Spielzeuge gibt, die wirklich die Emotionen der Kinder verstehen und qualitativ hochwertige Begleitung bieten können.
Basierend auf diesen Erkenntnissen entschied sich Herr Li, ein Plüschspielzeug als KI-Freund zu entwickeln und gründete 2021 offiziell die Marke Haivivi.
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2023 erhielt die Marke Haivivi eine Angel-Investition von renommierten Institutionen wie Professor Gao Bingqiang von der HKUST und zog von Peking nach Shenzhen, um sich auf den internationalen Markt vorzubereiten.
2024 erzielte die Marke einen wichtigen Durchbruch und veröffentlichte offiziell das weltweit erste dialogbasierte interaktive Anhänger-KI-Spielzeug BubblePal auf Basis von AIGC-Technologie.
Dieses Produkt unterscheidet sich von herkömmlichen Spielzeugen: Es verfügt über Mehrfachdialoge, Emotionserkennung und personalisierte Inhaltserstellung, bietet sowohl intelligente Entwicklung als auch emotionale Begleitung für Kinder und wurde nach Markteinführung begeistert aufgenommen – fast 100.000 verkaufte Einheiten in sechs Monaten, über 250.000 nach einem Jahr, und wurde zum neuen Liebling internationaler Eltern-Kind-Familien.
Im selben Jahr erhielt die Marke zudem fortlaufende Investitionen von führenden Institutionen wie Sequoia Capital, Joy Capital und Huashan Capital, was eine solide Grundlage für die langfristige Entwicklung schuf.
Ab2025 setzt Haivivi die Innovationskraft bei Produkten und Geschäftspartnerschaften fort: Das BubblePal-Produkt erhielt nicht nur die KI-Spielzeug-Lizenz für globale IPs wie Ultraman, Peppa Pig und Nai Long, sondern integrierte auch das große Doubao-Modell von ByteDance. Dank technologischer Stärke und IP-Attraktivität konnte sich die Marke in dieser Nische differenzieren und erfolgreich am Markt etablieren.
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Mit echten Szenarien Nutzer begeistern und Social-Media-Kanäle aufbauen
Im heutigen Social-Media-Zeitalter reicht es für Marken nicht aus, Produkte allein mit Technologie und IP-Attraktivität zu verkaufen. Sie müssen die Kraft sozialer Medien nutzen, um mehr potenzielle Nutzer auf die Marke und die Produkte aufmerksam zu machen.
So hat die Marke Haivivi beispielsweise auf TikTok, Youtube und anderen führenden Social-Media-Plattformen Marketing betrieben, um das Produkt für mehr potenzielle Nutzer sichtbar zu machen.
--TikTok:
AufTikTok arbeitet die Marke Haivivi mit Influencern aus den Bereichen Technologie und Eltern-Kind zusammen und präsentiert das Produkt in echten Alltagssituationen.
Bildquelle:TikTok
Der TikTok-Tech-Influencer @moela9581 mit 665.000 Followern hat mit Haivivi kooperiert und ein Promo-Video für das dialogbasierte interaktive Anhänger-KI-Spielzeug BubblePal gedreht.
Bildquelle:TikTok
Im Video packt der Influencer zunächst das Produkt aus und zeigt das Design, dann stellt er dem KI-Spielzeug Fragen, hört Geschichten und imitiert sogar Charakterstimmen, wodurch die Interaktionsfähigkeit des Produkts natürlich präsentiert wird.
Im Kommentarbereich des Videos stellen viele interessierte Nutzer Fragen:
„Ich bin wirklich überrascht, können wir mit ihm sprechen?“
Darauf antwortet der Influencer:„Ja, genau, du kannst über alles mit ihm sprechen, er passt sich deinem Alter an.“
Außerdem gibt es viele Diskussionen:
„Normalerweise machen Eltern das (kaufen dieses KI-Begleitspielzeug für ihre Kinder).“
„Von KI aufgezogene Kinder... Das ist wirklich spannend.“
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Man sieht, dass solche Inhalte, die nicht gezielt technische Parameter hervorheben, sondern durch Alltagsszenarien Resonanz erzeugen, potenzielle Nutzer eher anziehen und die Conversion fördern.
--YouTube:
AufYouTube arbeitet die Marke Haivivi mit professionellen Tech-Bloggern zusammen, die detaillierte Unboxing- und Funktionsvideos veröffentlichen.
Der Tech-Blogger WoW Technology mit 150.000 Abonnenten ist ein Kooperationspartner von Haivivi und hat ein Erklär- und Testvideo für das KI-Spielzeug BubblePal gedreht.
Bis jetzt wurde das Video16.000 Mal angesehen.
Im Video packt WoW Technology das Produkt ausführlich aus und zeigt das Design aus allen Blickwinkeln. Anschließend verbindet er es mit dem Internet, erklärt und demonstriert, wie man über das Smartphone verschiedene Charakterstimmen auswählt, Lerninhalte einstellt und testet die Reaktionsgeschwindigkeit und den Wissensumfang der KI.
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Im Kommentarbereich des Videos äußern viele Nutzer, dass das Produkt ihren Kindern hilft und nützlich ist:
„Es ist großartig zu sehen, wie Technologie dazu verwendet wird, Dinge zu schaffen, die Kinder emotional und sozial ansprechen. Ich glaube, es wird eines der Must-have-Spielzeuge für Kinder weltweit.“
„Meine Kinder werden das sicher lieben! Ein Spielzeug, das sowohl Spaß macht als auch pädagogisch wertvoll ist!“
„Die KI-Funktion ist eine coole Wendung für traditionelle Spielzeuge. Definitiv etwas, das meine Kinder mögen werden!“
„Ein wirklich cooles Konzept, ich mag die Idee von intelligenten Begleitspielzeugen!“
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Man sieht, dass solche professionellen Erklär- und Testinhalte potenziellen Nutzern helfen, die Produktleistung besser zu verstehen und sie bei der Kaufentscheidung unterstützen.
Eigene Website aufbauen, unabhängige Markenplattform schaffen
Neben der Nutzung sozialer Medien zur Traffic-Generierung hat die Marke Haivivi auch eine eigene unabhängige Website aufgebaut. Potenzielle Nutzer können nach Interesse direkt dort bestellen.
Das Design der Haivivi-Website entspricht den Vorlieben der Zielgruppe, ist kindlich und unterhaltsam, verwendet helle Farben und cartoonartige visuelle Elemente, betont die Verbindung von Spaß und Technologie und lädt potenzielle Nutzer zum Verweilen ein.
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Auf der Startseite der unabhängigen Website hat Haivivi einen Bereich für die Charaktereigenschaften der Produkte eingerichtet, in dem die bei Kindern beliebten Figuren in einer Slideshow präsentiert werden und darauf hingewiesen wird,dass hinter jedem Charakter eine spannende Hintergrundgeschichte steckt.
Jeder klassische Charakter in Bubblepal begleitet die Nutzer mit vertrauter Stimme und einer reichen, immersiven Hintergrundgeschichte.Die technischen Besonderheiten und der Spaß der Marke werden direkt an potenzielle Nutzer vermittelt und helfen, deren Sympathie zu steigern.
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Um potenzielle Nutzer von der Sicherheit zu überzeugen, hat Haivivi auf der Website einen Sicherheitsversprechen-Bereich eingerichtet und garantiert, dass Produktsicherheit und Zuverlässigkeit grundlegende Rechte sind und den wichtigsten Kernwert des Markenservices darstellen.
Es wird sichergestellt, dass sichere und zuverlässige Produkte angeboten werden. Die Sicherheit und Zuverlässigkeit der Marke wird direkt an potenzielle Nutzer kommuniziert und stärkt das Vertrauen der Verbraucher in den Kauf.
Daher können Unternehmen beim Ausbau internationaler Märkte die Vorgehensweise von Haivivi übernehmen, Social-Media-Marketing und Website-Aufbau synchron vorantreiben, um die Zielgruppe umfassend zu erreichen.
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Erkenntnisse für den internationalen Erfolg chinesischer Marken
Die Praxis von Haivivi zeigt, dass internationale Marken sich auf echte Nutzer-Szenarien konzentrieren sollten, um Produktinnovationen voranzutreiben, Inhalte plattformgerecht zu verbreiten und durch eigene Websites nachhaltige Nutzerbindungen aufzubauen.
Der internationale Markt befindet sich weiterhin in dynamischer Entwicklung, die Bedürfnisse verschiedener Regionen und Zielgruppen treten immer deutlicher hervor und bieten chinesischen Marken vielfältige Einstiegsmöglichkeiten.
Wenn chinesische Unternehmen die Bedürfnisse präzise erfassen und mit klarer Produktstrategie und Marketingansatz kombinieren, können sie schrittweise ihre eigene Marktposition im Ausland aufbauen und sich langfristige Anerkennung internationaler Nutzer sichern!