121Man sagt, das Handy habe die Taschenlampe verdrängt, aber manche Leute glauben das einfach nicht.
In der kleinen Stadt Xidian im Kreis Ninghai, Stadt Ningbo, Provinz Zhejiang, hat eine Gruppe von Menschen in dieser als „Sonnenuntergangsbranche“ betrachteten Industrie einen erstaunlichen Goldschatz mit einem jährlichen Produktionswert von 8 Milliarden Yuan gehoben.
Die Taschenlampen, die hier exportiert werden, machen etwa 60-70% des gesamten nationalen Exportvolumens aus und gelten als das „unsichtbare Herz“ der chinesischen Taschenlampenindustrie.
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Wie überleben die „Abgehängten“ des intelligenten Zeitalters?
Früher hatten die Taschenlampenunternehmen in Xidian eine gute Zeit. Über 30 Jahre Aufbau haben hier eine vollständige Industriekette von Metallwaren, Formenbau bis zur Oxidation entstehen lassen. Ein neues Ersatzteil kann innerhalb von 24 Stunden vor Ort produziert werden, während es anderswo Monate dauert.
Doch die guten Zeiten sind vorbei.
Die Verbreitung von Smartphones hat dazu geführt, dass jede Handy ein eigenes Blitzlicht hat. Der Markt für traditionelle Taschenlampen schrumpft rapide, der Lebensraum wird immer kleiner.
Und als wäre das nicht genug, hat die komplexe internationale Handelssituation in den letzten Jahren die Lage weiter verschärft. Bei manchen Unternehmen ist der Umsatz im ersten Quartal dieses Jahres um 20% eingebrochen, und der einst wichtigste US-Markt ist für einige Anbieter fast auf null gesunken.
Die Branche steht am Scheideweg. Abwarten und untergehen oder einen neuen Weg „freikämpfen“?
Die Unternehmen in Xidian haben sich für Letzteres entschieden.
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KI kommt ins Spiel, Kosten halbiert, Design-Effizienz steigt rasant
Angesichts der Krise setzt das führende Unternehmen Ruibao Electronics auf folgende Strategie:Mit technischer Innovation den Weg wieder verbreitern.
Ihr erster „Axtschlag“ zielte auf den zentralen Designprozess.Sie führten eine KI-Designsoftware ein, die den traditionellen Ablauf komplett umkrempelte. Jetzt kann die KI anhand der Kundenanforderungen in nur einem halben Tag 500 Produkt-Renderings generieren.
Was bedeutet das? Die Personalkosten werden direkt um zwei Drittel reduziert!
Früher dauerte die Anpassung eines Produktdesigns mehrere Stunden, heute braucht man mit KI-Unterstützung nur noch 15 bis 25 Minuten. Designer werden von monotoner Arbeit befreit und können sich auf kreative Ideen und strukturelle Innovationen konzentrieren.
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Anfang dieses Jahres äußerte ein Kunde den Wunsch nach einer multifunktionalen Haushalts-Arbeitsleuchte, die sowohl beleuchten als auch als Notfalllicht, Schraubenzieher und Rettungshammer dienen sollte.
Früher hätte allein die Designprüfung viel Zeit gekostet. Doch Ruibao hat mit KI-Designhilfe schnell Innovationen bei Produktstruktur und Funktion umgesetzt und gleichzeitig das Aussehen aktualisiert. Am Ende traf das Produkt genau den Nerv des Marktes und erzielte einen Umsatz von 1,2 Millionen Yuan.
Flexible Fertigung: Die Superfabrik mit 24-Stunden-Reaktionszeit
Natürlich reicht schnelles Design allein nicht aus – wenn die Produktion nicht mithalten kann, ist alles umsonst.Ruibaos zweite „Axt“ traf die Produktionslinie.
Sie haben etwas sehr Kluges getan: Die interne Struktur der Produkte wurde so weit wie möglich vereinheitlicht. Das ist wie Lego bauen – die Grundmodule sind fest, aber durch verschiedene Kombinationen und Gehäuse entstehen schnell neue Formen.
Egal welche individuellen Anforderungen die Kunden aus dem Ausland stellen, sie können schnell reagieren, bedarfsgerecht produzieren und eine hohe Qualität garantieren. Diese Fähigkeit zur „flexiblen Anpassung“ hat ihnen im dritten Quartal ein Umsatzwachstum von 18,1% beschert.
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Marketing-Durchbruch: Mit Kurzvideos neue Geschichten für „alte Schätze“ erzählen
Doch auch das beste Produkt braucht Aufmerksamkeit. Wie kann ein traditionelles Produkt die Konsumenten der neuen Zeit begeistern?Hier muss man den Blick auf die weltweit beliebten Kurzvideo-Plattformen richten..
Am Beispiel vonTikTok: Die starke Trendwirkung der Plattform ist zum Goldkanal für Markenpräsenz geworden...
AufTikTok, einfach nach #campinglight (Campinglampe), #emergencylight (Notfalllampe) und ähnlichen Hashtags suchen – schon gibt es zig Millionen oder sogar hunderte Millionen Aufrufe. Unzählige Nutzer teilen täglich ihre Anwendungsszenarien und Unboxing-Videos und schaffen so ständig neue Konsumtrends.
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Ruibaos dritte „Axt“ trifft genau ins breite Kurzvideo-Schlachtfeld.
Seit April dieses Jahres haben sie ihre Investitionen in Kurzvideo-Plattformen erhöht. Die Inhalte stellen nicht trocken Produktparameter vor, sondern zeigen die Nutzungserfahrung in verschiedenen Szenarien: die Atmosphäre beim Wochenend-Camping, die Sicherheit beim nächtlichen Radfahren, Selbstrettung in Notfällen ... Der Inhalt ist Werbung, das Szenario ist das Verkaufsargument.
Sie arbeiten auch mit grenzüberschreitenden E-Commerce-Dienstleistern zusammen und nutzen KI-Technologie,um mehrsprachige Kurzvideos für verschiedene Regionen zu erstellen und direkt auf den Auslandsmärkten zu platzieren,um mehr potenzielle Kunden zu erreichen.
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Neues Schlachtfeld Outdoor-Beleuchtung: Wie wird eine Lampe zum Lebensstil?
Vom Überlebenskampf bis zur heutigen „Stadt des Lichts“ mit 8 Milliarden Yuan Produktionswert – der Erfolg von Xidian beruht nicht nur auf Kostensenkung und Effizienzsteigerung sowie Marketing. Der tiefere Grund ist, dass sie einen globalen Megatrend erkannt haben:Der Aufstieg des Outdoor-Lifestyles.
Heute wächst der globale Markt für Outdoor-Beleuchtung stetig. Laut grandviewresearch beträgt die Marktgröße 2024 weltweit 17,1 Milliarden US-Dollar und wird bis 2030 voraussichtlich 28,4 Milliarden US-Dollar erreichen.
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Die Menschen sind nicht mehr nur mit Beleuchtung zufrieden. Die Taschenlampe wird für sie zur Lösung für das Outdoor-Leben:
· In Campinglampen ist ein Bluetooth-Lautsprecher integriert, Licht und Musik schaffen gemeinsam Atmosphäre;
· Angel-Lampen sind für spezielle Szenarien optimiert;
· Notfall-Outdoor-Lampen haben am Ende einen Fensterbrecher eingebaut und sorgen für maximale Sicherheit ...
Hinter all diesen Veränderungen steckt eine klare Tuke-Logik:Wenn ein Produkt von „benutzbar“ zu „gut benutzbar“ wird und dann zu einem unverzichtbaren Teil eines Lebensszenarios des Nutzers avanciert, ist es erfolgreich.
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Interaktives Thema:
Hat dich die Geschichte dieses kleinen Städtchens in Ningbo, Zhejiang inspiriert?
Welches Produkt entwickelst du gerade oder hast du eine gute Idee?
Stell dein Produkt im Kommentarbereich vor und lass die Community beurteilen, ob es das Potenzial hat, der nächste Tuke-Hit zu werden!