Es war einmal,Wenn man von Staubsaugerrobotern spricht, hätte niemand gedacht, dass einheimische ProdukteMarkenderkraftvoller Aufstieg, die bekannten amerikanischen Unternehmen direkt„rauswerfen“.

Insbesondere wieiRobot, der Branchenführer,einsteine unerschütterliche dominante Position innehatte, wird heute jedoch von chinesischen Unternehmen der Deckmantel entrissen.

Kürzlich veröffentlichte die internationale DatenfirmaIDC den „Global Smart Home Device Market Quarterly Tracker (Q3 2025)“, der zeigt:

Imersten drei Quartale des Jahres 2025betrug die weltweite Auslieferungsmenge von intelligenten Staubsaugern bis zu17.424.000 Einheiten, ein jährlicher Anstieg von 18,7%. Davon im dritten QuartalEinzelquartals-Auslieferungenbetrugen6.161.000 Einheiten, die jährliche Wachstumsrate stieg auf 22,9%.

 

Quelle:webull

Auf dieser äußerst gehaltvollen Liste,was den Marktanteil betrifft, chinesische HerstellererreichtBildschirmdominanzLeistungsniveau——global Top 5einDie Plätze wurden restlos von chinesischen Marken besetzt.

Aus Shenzhen, ChinaNarwal（云鲸）mit8,5 % Marktanteilerfolgreich eingedrungenglobalSpitze5，überholenehemals bekannte US-amerikanischeHerstelleriRobot。

 

Bildquelle:IDC

Der Aufstieg des chinesischen Underdogs

Berichten zufolge,Narwal（云鲸）wurde 2016 gegründet und ist ein Haushaltsroboterunternehmen aus Shenzhen,Die Hauptprodukte umfassen Saugroboter und Hand-Bodenwischer。

 

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Der Markengründer, Herr ZhangimAb 2015Shanghai Jiao Tong Universitätnach dem Abschluss, danntrat beischonXbotPark Robotik-Basis, unter der Anleitung von Li Zexiang, dem „Paten von DJI“.

Im Oktober 2016 gründete Herr Zhang offiziell die Marke Narwal (Yunjing).Es dauerte ganze3 Jahre lang das Produkt zu perfektionieren, und 2019 brachtedanndas erste ProduktNARWAL J1. Dieses Saug- und Wisch-Roboterprodukt überzeugte durcheinzigartigeWischmopp-Selbstreinigungstechnologie, die den Konsummarkt erfolgreich entfachte und mehrfach die Verkaufsspitze in der Kategorie belegte.

2023 startete Narwal offiziell den Weg ins Ausland, im September desselben Jahres stiegen die Auslandsumsätze im Vergleich zum Vorjahr um 350%.

2024,die Marke erweiterte ihre globale Landkarte weiter，erstreckte den Markt aufEuropa, Amerika, Japan, Südkorea,Südostasien und mehrereRegionen, was die Auslandsumsätze im Jahresvergleich um fast700%。

dieses Jahr,NarwalsJahresumsatzerreichte sogar3,4 Milliarden Yuan, der Gesamtumsatz hat sich nahezu verdoppelt.

Heute sind die Produkte der Marke weltweit inüber 50 Ländern vertreten, die Gesamtzahl der betreuten Nutzer übersteigt 4 Millionen, und sie hat sich erfolgreich zu einem dunklen Pferd in dieser Nischenkategorie entwickelt. (Datenquellen: Hexun News, Sina Finance, Tianxia Chaoshang)

 

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Social-Media-Strategie zur Erschließung des Wachstumspfads für den Auslandsmarkt

Früher bevorzugten Verbraucher beim Kauf von intelligenten Reinigungsgeräten Offline-Kanäle. Schließlich können sie die Produkte sehen und anfassen, was ihnen schnelle Kaufentscheidungen ermöglicht.

Im Online-Bereich stoßen solche Produkte jedoch auf Probleme: Ohne direkte Erfahrung stellen Verbraucher die tatsächliche Wirkung infrage und zögern, ob es sich lohnt, dafür zu bezahlen.

Die Wende lag genau in der Nutzung von Social-Media-Plattformen. Im Vergleich zu kalten Textbeschreibungen und statischen Bildern haben Kurzvideos einen natürlichen Vorteil bei der E-Commerce-Konvertierung. Sie können die tatsächlichen Nutzungsszenarien des Produkts anschaulich darstellen, sodass potenzielle Käufer die Wirkung mit eigenen Augen sehen und Kaufbedenken ausräumen können.

Wie zum BeispielTikTok, die führende Social-Media-Plattform im Ausland, hat vielen Marken beim Aufstieg geholfen, und Narwal ist eines der Unternehmen, das diese Gelegenheit genutzt hat.

AufTikTok hat Narwal sein eigenes Markenkonto @narwalrobot eingerichtet. Bislang hat das Konto 254.000 Follower und 828.000 Likes erhalten.

 

Quelle:TikTok

Nehmen wir als Beispiel das Video mit dem meisten Traffic, dann können wir den Ton des gesamten Kontos in Bezug auf den Inhalt erkennen.

Die erste Hälfte des Videos folgt dem üblichen Unboxing-Ablauf, die zweite Hälfte zeigt in echten Aufnahmen den gesamten Reinigungsprozess des Produkts im häuslichen Umfeld und veranschaulicht so die bequeme und effiziente Nutzungserfahrung.

Beim immersiven Anschauen können die Nutzer nicht nur die Produktfunktionen genau kennenlernen, sondern werden auch gezielt zum Kauf angeregt, was zur nächsten Kaufumwandlung führt.

Schließlich erreichte die Anzahl der Aufrufe des Videos3,3 Millionen und die Anzahl der Likes 122.900. Es gelang, eine große Anzahl potenzieller Nutzer zum Verweilen zu bewegen, und in den Kommentaren tauchten viele Stimmen auf wie „Ich brauche das“.

 

Quelle:TikTok

Nicht nur die intensive Pflege des eigenen Markenkontos,sondern auch bei der Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern hat Narwal seine eigene Strategie entwickelt.

Um die Zielgruppe genau zu erreichen, hat die Marke nicht blind gestreut, sondern sich für die Zusammenarbeit mit vielen Haushaltsreinigungs- und Haustier-Influencern entschieden, um mit deren Reichweite für das Produkt zu werben.

Bei der Inhaltspräsentation liegt der Fokus auf Formaten, bei denen Menschen und Produkte oder Haustiere und Produkte interagieren. Dies stärkt nicht nur die Bindung zwischen Produkt, Influencer und Haustier, sondern macht die Videoinhalte auch interessanter.

Im Bereich der Haushaltsreinigungs-Influencer beispielsweise,Die Marke Narwal hat @homewithfarah mit 6,2 Millionen Followern für eine Zusammenarbeit gewonnen.

 

Bildquelle:TikTok

Im Video, der Influencerhomewithfarahist gerade dabei zu kochen，Narwals Saugroboterarbeitet derweil still im Hintergrund. Gerade als sie versehentlich die Gewürze auf den Boden verschüttet, der Saugroboterstartet sofort die Reinigung und beseitigt den Fleck.

Während des gesamten Videos gibt es keine überflüssigen Kommentare oder Erklärungen, dieses nur57-sekündigeHaushaltsszeneVideoerhielt2,4 Millionen Aufrufe und 66.600 Likes.

In den Kommentaren, vielepotenzielle Kundenhinterlassen nacheinander Nachfragen:"Reinigen diese wirklich gut? Ich möchte eins kaufen." "Wie viel kostet so ein Staubsauger?"

 

Bildquelle:TikTok

Im Bereich der Zusammenarbeit mit Haustier-Influencern hingegen,Die Marke Narwal hat mit @the_hayeks mit 2,6 Millionen FollowernKooperationsbeispiele, darüber hinaustrifft genau den Schmerzpunkt von Haustierfamilien.

 

Bildquelle:TikTok

Welcher Haustierhaushalt hat nicht schon einmal einen Moment voller Chaos erlebt?

Im Video, der Influencerthe_hayeks' Sohn spielt mit dem Hund; der Futter- und Milchfütterungsprozess verwandelt die kleine Ecke des Hundes in ein Durcheinander. Als the_hayeks diese Szene sieht, trägt er den Hund weg und holt den Saugroboter von Narwal zur Reinigung.

Dieses Video spricht vielen Haustierbesitzern aus der Seele; die Kommentarspalte ist voller zustimmender Stimmen. Außerdem teilen Nutzer, die das süße Bild des Hundes auf dem Saugroboter sehen, auch Momente der Interaktion ihrer eigenen Katzen mit dem Saugroboter, sehr lustig.

 

Bildquelle:TikTok

Es zeigt sich, dass solcher bodenständiger Inhalt, der echte Lebensszenen anstelle aufdringlicher Werbung verwendet, mehr Resonanz erzeugt und unbewusst die Sympathie der Nutzer für das Produkt steigert.

Fazit

Der Erfolg von Narwal beweist, dass chinesische Marken selbst auf einem technologieintensiven Gebiet wie Saugrobotern durch Produktinnovation und gezieltes Marketing auf dem globalen Markt einen Durchbruch erzielen können.

Derzeit befindet sich der globale Markt für intelligente Staubsauger in einem schnellen Wachstumskanal. Die Nachfrage nach intelligenten Produkten in reifen Märkten wie Nordamerika und Europa steigt kontinuierlich an, während das Verbraucherpotenzial in Schwellenländern wie Südostasien und dem Nahen Osten rasch freigesetzt wird. Dies ist der ideale Zeitpunkt für inländische Unternehmen, einzusteigen.

Für inländische Unternehmen ist es besser, den Blick auf die breitere internationale Bühne zu richten, anstatt sich im gesättigten Inlandsmarkt mit gleichartigen Wettbewerben zu beschäftigen. Dort gibt es nicht nur eine reife Verbraucherbasis, sondern auch Marktstrukturen, die darauf warten, neu definiert zu werden.

In einer Zeit, in der Produktstärke und Content-Stärke gleichermaßen wichtig sind, sind chinesische Marken durch technologische Innovation und lokalisierte Betriebsführung durchaus in der Lage, auf dem globalen Markt neue Branchenstandards zu setzen.