1246In der Modewelt wechseln Fast-Fashion-Marken so schnell wie Wolken am Himmel. Wie man in diesem Umfeld seine eigene Position findet und Marktanteile gewinnt, ist eine Herausforderung, der sich jede Marke stellen muss.
Die Perückenmarke Unice gehört dazu, aber ihr Mutterunternehmen – die Xuchang Longqi E-Commerce Co., Ltd. (im Folgenden Longqi) aus Xuchang, Henan – hat es durch Social-Media-Matrizen wie Tuke geschafft, dass Unice in Nordamerika seinen eigenen Weg gefunden hat und zur führenden Perückenmarke in Nordamerika wurde.
Die ebenfalls von Longqi ausgebrütete Bekleidungsmarke Jurllyshe ist ein weiterer Versuch von Longqi, im Bekleidungsbereich international Fuß zu fassen.
Die offiziellen Social-Media-Inhalte von Jurllyshe wurden erstmals 2018 veröffentlicht, damals unter dem Markennamen Africanmall (Afrika-Mall) auf YouTube, einem Namen, der sehr typisch für E-Commerce-Plattformen ist. Daraus können wir ersehen, dass Longqi eine Fast-Fashion-Marke für afrikanische Frauen aufbauen wollte.
In der zweiten Jahreshälfte 2020 arbeitete Longqi mit afrikanischen Mode-Influencern zusammen, um ein Video zu veröffentlichen, das die Umbenennung von Africanmall in Jurllyshe ankündigte. Im Zuge dieser Umbenennung führte die Marke auch ihr erstes Logo ein, das in den folgenden Werbevideos verwendet wurde.
Diese Veränderung repräsentiert nicht nur eine Aktualisierung des Markenimages, sondern spiegelt auch eine Neubewertung und Anpassung der Marktpositionierung und der Verbraucherbedürfnisse wider.
Dies war auch die erste Positionierungsänderung für die Internationalisierung der Marke Jurllyshe.
Im September 2022 veröffentlichte der offizielle YouTube-Kanal von Jurllyshe ein Video, das mit Markenkleidung eine schwarz-weiße Welt erhellte und die Farben der Mode zeigte. Gleichzeitig kündigte Jurllyshe die Einführung eines neuen Logos an und stellte in der Videobeschreibung seine neue Social-Media-Matrix vor, darunter Tuke, Instagram, Facebook, Twitter (jetzt X) und Pinterest.
Dieser Schritt zielte nicht nur präzise darauf ab, die Zielgruppe der Marke von „schwarzen Nutzern“ auf „junge afroamerikanische Frauen“ zu verlagern, sondern leitete auch einen präziseren, rhythmischeren und strukturierteren Social-Media-Marketingweg für Jurllyshe ein, der eine solide Grundlage für die internationale Entwicklung von Jurllyshe legte.
Auf Social-Media-Plattformen wie Tuke kommuniziert Jurllyshe direkt mit der Zielgruppe, was die Markenidentifikation und -bindung weiter erhöht. Die verwendeten Hashtags und Inhaltsformate decken alle Aspekte des Lebens junger afroamerikanischer Frauen ab, von Hobbys und Stimmungen über Familie bis hin zur Liebe.
Diese umfassende Content-Strategie führt zu einer hohen Interaktions- und Beteiligungsrate bei der Zielgruppe und steigert so die Bekanntheit und den Einfluss der Marke weiter.
Durch eine eingehende Untersuchung der Markenpositionierung und Marketingstrategie von Jurllyshe können wir erkennen, dass Jurllyshe in seinen gesamten internationalen Marketingaktivitäten im Wesentlichen nur zwei Strategien verfolgt hat:
1、Durch die Fokussierung auf eine Nischenzielgruppe die Marke präzise positionieren und Wachstumsraum gewinnen.
2、Von den Grundlagen ausgehen, alle Facetten des modischen Lebens junger afroamerikanischer Frauen ergründen und durch kulturelle Identifikation Markenidentifikation erzeugen.
Aber genau diese beiden Strategien haben es der Marke Jurllyshe ermöglicht, sich in der engen Nische der Modebekleidung einen Namen zu machen. Ihre Erfolgsgeschichte ist für andere chinesische Marken auf ihrem Weg ins Ausland von großer Bedeutung.
Im zukünftigen Wettbewerb müssen chinesische Marken mehr Wert auf präzise Positionierung und Social-Media-Marketing legen. Nur durch die genaue Identifizierung der Zielgruppe und das tiefe Verständnis ihrer Bedürfnisse und Vorlieben können sie sich im harten Wettbewerb abheben. Gleichzeitig wird Social-Media-Marketing zu einem wichtigen Instrument für die Internationalisierung chinesischer Marken. Durch direkte Kommunikation mit der Zielgruppe und den Aufbau von Markenidentifikation und -bindung kann eine langfristige Markenentwicklung wirklich erreicht werden.
In zukünftigen Beiträgen werden wir weiterhin mit allen, die international expandieren, die Erfolgsgeschichten chinesischer Marken teilen und gemeinsam diskutieren, wie der Internationalisierungsprozess chinesischer Marken besser vorangetrieben werden kann. Wir laden alle ein, uns weiterhin zu folgen.
