Egal, ob Sie den Website-Traffic erhöhen oder Einnahmen für das neueste Produkt generieren möchten, kreative und zielgerichtete TikTok-Werbekampagnen können enorme Ergebnisse erzielen. Im Folgenden erklärt Tuke Ihnen ausführlich dieTikTok-Werbetypen sowiewie man TikTok-Werbung erstellt, damit Sie TikTok besser zur Kundengewinnung nutzen und Ihren Umsatz steigern können.

Was ist TikTok-Werbung?

TikTok-Werbung bezeichnet von Marken oder Creators bezahlte Werbeinhalte (meistens Vollbildvideos), die auf der Plattform geschaltet werden und in drei Ebenen unterteilt sind:

1. TikTok-Anzeige: Einzelne Anzeige;

2. TikTok-Anzeigengruppe: Sammlung von TikTok-Anzeigen;

3. TikTok-Kampagne: Sammlung von TikTok-Anzeigengruppen.

Warum TikTok-Werbung nutzen?

TikTok-Werbung bietet Marken weltweit mehr Sichtbarkeit und ermöglicht es Ihnen, eine tiefere Verbindung zur Generation Z aufzubauen. Über die Hälfte der TikTok-Nutzer gehören zur Generation Z.

Wie viel kostet TikTok-Werbung?

Die Plattform verwendet einAuktions- und Bietsystem, was bedeutet, dass Sie selbst bestimmen können, wie viel Sie pro Ansicht, Klick oder Impression bezahlen möchten.

Das Mindestbudget beträgt 50 US-Dollar pro Tag und Kampagne, sowie 20 US-Dollar pro Tag und Anzeigengruppe.

TikTok-Gebotsarten

Die wichtigsten Gebotsarten für TikTok-Werbung sind vier:

1. CPV: Kosten pro 1000 Aufrufe

2. CPM: Kosten pro 1000 Impressionen

3. oCPM: Optimierte Kosten pro 1000 Impressionen

4. CPC: Kosten pro Klick

10 Arten von TikTok-Werbung

#1: TikTok-Videoanzeigen (TikTok Video Ads)

TikTok-Videoanzeigen sind eine der häufigsten Formen von TikTok-Werbung. Sie sehen aus wie normale TikTok-Videos, enthalten jedoch einen direkten Link oder CTA (Call-to-Action) zum Werbeinhalt.

#2: TikTok Spark Ads

TikTok Spark Ads sind eine native TikTok-Werbeform, die es ermöglicht, native TikTok-Posts und deren Funktionen in Anzeigen zu nutzen. Das bedeutet, Sie können eigene Posts oder die von anderen Creators (mit deren Erlaubnis) verwenden.

Der größte Vorteil dieser Anzeigen ist, dass alle Aufrufe, Kommentare, Shares, Likes und Follower, die durch die beworbenen Videos generiert werden, dem Originalpost zugerechnet werden.

#3: TikTok-Bildanzeigen (TikTok Image Ads)

TikTok-Bildanzeigen bestehen aus einem Standbild mit Marken- oder App-Namen und Text. Der Prozess zur Veröffentlichung ist jedoch etwas anders, da diese Anzeigen nur über dasGlobal App Bundleund Pangle Placements verfügbar sind.

#4: Top View Ads (Top View Ads)

Top View Adssind TikTok-Videoanzeigen, die dem Nutzer beim Öffnen der Plattform angezeigt werden. Diese Anzeigen sind im Vollbildmodus, unterstützen Ton und Interaktion und sind eine ausgezeichnete Wahl, um die Marke zu präsentieren. Die Anzeigekann bis zu 60 Sekunden lang sein.

#5: Karussellanzeigen (Carousel Ads)

Mit Karussellanzeigen können Sie bis zu 10 Bilder in einer Anzeige veröffentlichen (jedes Bild mit eigenem Titel).

#6. Spielbare Anzeigen (Playable Ads)

Diese Art von TikTok-Werbung eignet sich besonders für Spielefirmen. Es handelt sich um ein interaktives Video, das es Nutzern ermöglicht, das Spiel in Echtzeit auszuprobieren, bevor sie es herunterladen.

7. Video-Shopping-Anzeigen (Video Shopping Ads)

DieserAnzeigetyp ist für alle Online-Werbetreibenden verfügbar (auf Mobilgeräten derzeit im geschlossenen Test für ausgewählte Gruppen). Vom shoppbaren Produktkatalog bis zum Verkauf über TikTok Live – alles ist mit einem einfachen Scrollen möglich.

#8: Marken-Effekte (Branded Effects)

Nutzer können benutzerdefinierte Filter und Effekte auf TikTok-Videos anwenden. Diese Effekte können Markenlogos oder andere Markenelemente enthalten und helfen, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern.

#9: Collection Ads (Sammlungsanzeigen)

Eine Art In-Feed-Videoanzeige auf TikTok, die es Kunden ermöglicht, direkt im In-App-Store der Marke zu stöbern, ohne die Plattform zu verlassen.

#10: Marken-Hashtag-Challenges (Branded Hashtag Challenges)

Diese Anzeigen ermutigen Nutzer, nutzergenerierte Inhalte zu einem bestimmten Thema oder einer Challenge zu erstellen und zu teilen. Sie können Markentags, benutzerdefinierte Musik und Effekte enthalten. Marken-Hashtag-Challenges helfen Marken, mit Nutzern zu interagieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

Wie erstellt man eine TikTok-Werbekampagne?

Schritt #1: Anmeldung beim TikTok Ads Manager

Melden Sie sich zunächst mit Ihrem TikTok Business-Konto beimTikTok Ads Manageran.

Schritt 2: Neue TikTok-Kampagne erstellen

Klicken Sie imTikTok Ads Manageroben in der Navigation auf die Schaltfläche „Kampagnen“ und dann auf „Erstellen“. Das System fordert Sie auf, den vereinfachten oder den benutzerdefinierten Modus zu wählen.

Hinweis: Da der vereinfachte Modus eine abgespeckte Version des benutzerdefinierten Modus ist, teilt Tuke im Folgenden die Schritte für den benutzerdefinierten Modus.

Schritt #3: Werbeziel auswählen

Bei TikTok können Sie eines der folgenden drei Ziele wählen: Reichweite erhöhen, Erwägung fördern, Konversionen erzielen.

Schritt #4: TikTok-Kampagne benennen

Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und bestimmen Sie, ob sie zu einerspeziellen Werbekategoriegehört. Hier können Sie auch das Budget für die Kampagne festlegen (mindestens 50 US-Dollar pro Tag und Kampagne).

Schritt #5: Anzeigengruppe erstellen und benennen

Nach dem Einrichten der Kampagne geht es an die Anzeigengruppen. Wählen Sie einen Namen für die Anzeigengruppe und entscheiden Sie, ob Nutzer Ihre TikTok-Anzeige kommentieren, herunterladen oder teilen dürfen.

Schritt #6: Zielgruppe festlegen

Wählen Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe aus.

Sie können die Zielgruppe nach Standort, Geschlecht und anderen demografischen Merkmalen sowie nach Interessen, Verhalten und weiteren fortgeschrittenen Kriterien definieren.

Schritt #7: Budget und Zeitplan für die Anzeigengruppe festlegen

Legen Sie das Budget für Ihre Anzeigengruppe sowie den Zeitraum fest, in dem Ihre TikTok-Anzeige geschaltet werden soll. (Mindestbudget pro Anzeigengruppe: 20 US-Dollar pro Tag)

Schritt #8: Gebot und Optimierung festlegen

Der letzte Schritt beim Erstellen einer neuen Anzeigengruppe ist die Festlegung des Betrags, den Sie pro Metrik zahlen möchten, also pro Ansicht oder pro Klick. Verwenden Sie hier die Gebotsstrategie „Niedrigste Kosten“ und lassen Sie das Feld für die Gebotskontrolle leer. Wählen Sie außerdem unter Lieferart „Beschleunigt“, um das Ziel möglichst schnell zu erreichen.

Schritt #9: TikTok-Anzeige hochladen

Laden Sie abschließend Ihre TikTok-Anzeige hoch. Geben Sie beim Hochladen eine Beschreibung ein und wählen Sie Ihre Identität aus.

Schritt #10: Zielseite festlegen

In diesem Schritt legen Sie Ihren CTA fest, also wohin die Nutzer klicken sollen.

Falls nötig, können Sie auch einen rechtlichen Hinweis hinzufügen.

Schritt #11: (Optional) Tracking festlegen

Sie können auswählen, Ereignisse auf Ihrer Website, in Ihrer App oder auf Drittanbieter-Websites zu tracken.

Schritt #12: Anzeige einreichen

Klicken Sie auf „Einreichen“, um Ihre TikTok-Werbekampagne zur Überprüfung an TikTok zu senden.

Laut Plattform werden die meisten Anzeigen innerhalb von etwa 24 Stunden überprüft.

Oben finden Sie die 10 Arten von TikTok-Werbung sowie eine detaillierte Anleitung zur Erstellung von TikTok-Anzeigen. Wir hoffen, dass Sie mit Ihren TikTok-Werbekampagnen ideale Marketingergebnisse erzielen.