TikTok hat sich von einer Video-App zu einer wichtigen Marketingplattform für die Markenförderung von Unternehmen entwickelt. Mit TikTok können Sie Anzeigen erstellen, um potenziellen Kunden zu helfen, Ihre Marke zu entdecken. Das Wichtigste dabei ist die Analyse von TikTok-Anzeigen, um die Leistung Ihrer Marketingkampagnen genau zu verfolgen. Im Folgenden wird Tuke mit Ihnen gemeinsam erörtern, wie man TikTok-Anzeigen versteht und analysiert, um bessere Ergebnisse im TikTok-Marketing zu erzielen.

Wie analysiert man TikTok-Anzeigen?

Die Analyse kann direkt im TikTok Ads Manager durchgeführt werden oder extern mit benutzerdefinierten Analyse-Dashboards und Berichten. Der Ads Manager ermöglicht es Ihnen, mit den integrierten Funktionen TikTok-Werbekampagnen zu analysieren und zu optimieren.

Lokale Analysedaten im TikTok Ads Manager

Im TikTok Ads Manager gibt es in der Menüleiste vier Navigationslinks: Dashboard, Kampagnen, Tools und Analyse. Tatsächlich sind jedoch nur drei davon für die Analyse von TikTok-Anzeigen relevant.

1. Dashboard

Das Dashboard ist die erste Seite, die Sie auf der Plattform besuchen. Es bietet einen Überblick über alle Ihre Werbekampagnen. Am oberen Rand der Seite sehen Sie Informationen wie heutige Ausgaben, Top-Empfehlungen und den Status der Anzeigengruppen. Anschließend finden Sie Diagramme zu Übersicht, Kampagnen, Geschlecht, Platzierung, Betriebssystem und Zeitverlauf.

2. Kampagnen

Hier sehen Sie eine Tabelle mit Ihren Werbekampagnen. Die Tabelle listet Name, Status, Budget, Gesamtkosten, Ziel-Klickkosten (CPC), Kosten pro tausend Impressionen (CPM), Impressionen, Ziel-Klicks, Kosten pro Aktion (CPA), Conversions und Klickrate (CTR) auf.

3. Analysefunktionen

Die Analyseoption zeigt ein Dropdown-Menü mit mehreren Links – benutzerdefinierte Berichte, Attributionsanalyse, Zielgruppen-Insights, Kommentar-Insights, Kreativ-Inspiration und Video-Insights. Wie nutzt man diese zur Analyse von Anzeigen?

1. Benutzerdefinierte Berichte

Sie können benutzerdefinierte Berichte mit eigenen Metrik-Sets oder Vorlagen erstellen. Sie können die Dimensionen und Metriken in Tabellenform anzeigen oder zur Trendlinienansicht wechseln.

2. Attributionsanalyse

Sie können die Leistung von Kampagnen in verschiedenen Attributionsfenstern vergleichen und messen und erhalten Erkenntnisse, die zukünftige Strategien leiten können.

3. Zielgruppen-Insights

Bietet sehr detaillierte Einblicke in potenzielle und erreichte Zielgruppen. Sie können für jede Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige die erreichte Zielgruppe filtern und anzeigen.

4. Kommentar-Insights

Sie können die Stimmung in den Kommentaren erkennen und analysieren. Es gibt Diagramme zu Kommentartrends, Stimmungsverteilung, Kommentar-Zielgruppen, Wortwolken und allen Kommentaren.

5. Kreativ-Inspiration

Durch die Kuratierung der Top-Anzeigen auf TikTok können Sie Inspiration für Ihre Werbekreativität erhalten und Trends für jeden Standort und jede Branche entdecken.

6. Video-Insights

Hier können Sie die Videoaufrufe überprüfen und Diagramme zur Trendanalyse und Vergleichsanalyse überwachen.

Wichtige Kennzahlen, die bei TikTok-Anzeigen überwacht werden sollten

Nachdem wir besprochen haben, wie man TikTok-Anzeigen analysiert, teilen wir nun, welche KPIs bei der Analyse von TikTok-Anzeigen besonders verfolgt werden sollten:

1. Impressionen: Die Gesamtzahl der Anzeigen, die TikTok-Nutzern angezeigt werden.

Sie müssen wissen, wie viele aktive Nutzer Ihre Anzeige gesehen haben, um die Reichweite Ihrer TikTok-Marketingkampagne zu messen. Dies hilft, die Effizienz Ihres Budgets zu bestimmen und zu erkennen, auf welchen Anzeigenplätzen Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige gesehen hat.

2. Klicks (Konversionen): Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige.

Wenn Nutzer an Ihrer Anzeige interessiert sind, interagieren sie natürlich damit. Sie können klicken, um bestimmte Aktionen auszuführen, wie z.B. Registrierung, Nachricht senden usw. Dies hilft, das Verhältnis von Klicks zu abgeschlossenen Aktionen zu berechnen.

3. Klickrate (CTR): Das prozentuale Verhältnis von Klicks zu Impressionen.

Die CTR zeigt, wie sehr Ihre Zielgruppe dazu verleitet wird, auf Ihre Anzeige zu klicken. Ist sie niedrig, sollten Sie Ihre Werbekreativität, den Call-to-Action (CTA) oder das Targeting ändern, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

4. Konversionsrate (CVR): Der Anteil der Nutzer, die nach dem Klick auf die Anzeige eine Aktion abschließen.

Dies ist eine wichtige Leistungskennzahl, die hilft, den Erfolg Ihrer Kampagne zu bestimmen. Sie hilft auch, die Zielerreichung Ihrer Anzeige zu berechnen, die Gesamtstrategie zu verbessern und festzustellen, ob am Ende des Tages eine akzeptable Rendite erzielt wurde.

5. Kosten pro Klick (CPC): Die durchschnittlichen Kosten pro Klick.

Dieser Indikator hilft, die Gebotsstrategie zu optimieren und Ihr Werbebudget effektiv zu planen. Ein niedriger CPC bedeutet, dass Sie weniger für jeden Klick zahlen und Ihre Anzeige kosteneffizienter wird. Beachten Sie, dass der CPC je nach Branche unterschiedlich ist.

6. Kosten pro tausend Impressionen (CPM): Die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen.

Bei TikTok-Anzeigen ist die Budgetplanung sehr wichtig. Sie müssen wissen, wie viel es kostet, Ihre Anzeige den Nutzerkonten zu zeigen. Ein niedriger CPM bedeutet, dass Sie weniger ausgeben, um tausend Impressionen zu erreichen.

7. Kosten pro Aktion (CPA): Die durchschnittlichen Kosten pro Konversion.

Bei der Leistungsbewertung sollten Sie die Kosten für jede Aktion analysieren. Ein niedriger CPA ermöglicht eine höhere Rendite Ihrer Werbeausgaben.

8. Gesamtkosten: Der Gesamtbetrag, den Sie für Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen ausgegeben haben.

Sie sollten Ihre Werbeausgaben in Echtzeit verfolgen und die Gesamtkosten über einen bestimmten Zeitraum überprüfen. Dies hilft, die Werbeausgaben mit anderen Leistungskennzahlen zu vergleichen und festzustellen, ob Sie den richtigen Betrag für Ihre Kampagne ausgegeben haben.

9. Frequenz: Die Anzahl der Male, die jeder einzelne Nutzer Ihre Anzeige gesehen hat.

Manchmal ist es vorteilhaft, einem Nutzer mehrmals dieselbe Anzeige zu zeigen, aber es sollte nicht übertrieben werden. Wenn Ihre Zielgruppe begrenzt ist, könnten sie es leid werden, Ihre Anzeige zu sehen. Es ist besser, eine breite Zielgruppe zu haben und Ihre Anzeige in jedem Kundensegment zu testen.

10. Reichweite: Die Anzahl der einzelnen Nutzerkonten, die Ihre Anzeige mindestens einmal gesehen haben.

Wenn Sie das Markenbewusstsein steigern möchten, sollten Sie auf die Reichweite achten. Dies hilft zu bestimmen, welche Kundensegmente Ihre Anzeige bereits gesehen haben.

Wie man TikTok-Anzeigen analysiert und welche 10 wichtigen Kennzahlen dabei zu beachten sind, wurde nun vollständig vorgestellt. Wenn Sie immer noch unsicher sind, können Sie ein professionelles internationales Team konsultieren oder direkt deren Hilfe für Anzeigenmanagement und TikTok-Account-Betreuung in Anspruch nehmen. Mit einem professionellen Team können Sie sicher bessere TikTok-Marketing-Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie mehr über B2B-Marketingstrategien für den internationalen Markt erfahren möchten, folgen Sie dem offiziellen Account: Tuke Go Global