1272Die Algorithmen sozialer Medien zu verstehen und richtig einzusetzen, ist eine „unverzichtbare Fähigkeit", die jedes Unternehmen beherrschen muss. Besonders auf Plattformen wie TikTok entscheiden die Algorithmen darüber, wie Inhalte populär werden und welche Reichweite sie erzielen. Wer den TikTok-Algorithmus beherrscht, kann das Konsumverhalten der Nutzer besser nachvollziehen, neue Werbewege erschließen und so die Nutzerinteraktion sowie die Markenbekanntheit steigern.
Was ist der TikTok-Algorithmus?
Der TikTok-Algorithmus entscheidet basierend auf den persönlichen Vorlieben jedes Nutzers, welche Videos auf der „For You"-Seite angezeigt werden. Das bedeutet, er kann erkennen, welche Videoinhalte für dich interessant sein könnten.
Daher ist die „For You"-Seite für jeden Nutzer äußerst personalisiert; keine zwei Nutzer sehen exakt dieselben Inhalte. Dieser Algorithmus kann Inhalte sehr präzise auf die spezifischen Interessen eines Nutzers zuschneiden. Beispielsweise sehen NFL-Fans Videos zum Thema American Football und nicht nur allgemeine Sportinhalte.
Das bedeutet, dass sich die Art der Videos, die du siehst, mit deinen Interessen und deiner psychischen Verfassung ändern kann. Der TikTok-Algorithmus kann Veränderungen in deinem Verhalten schnell erfassen und Inhalte empfehlen, die am besten zum aktuellen Moment passen.
Screenshot eines NFI-Kontos und zugehöriger Videos auf TikTok
Faktoren, die den TikTok-Algorithmus beeinflussen
1. Nutzerinteraktionen
Der TikTok-Algorithmus legt großen Wert auf die Art und Weise, wie Nutzer auf der Plattform interagieren. Mit anderen Worten: Er beobachtet das Verhalten der Nutzer auf der Plattform, um herauszufinden, was ihnen gefallen könnte. Die wichtigsten Datenpunkte sind die folgenden 8:
· Videos, die der Nutzer mag
· Videos, die der Nutzer teilt
· Konten, denen der Nutzer folgt
· Inhalte, die der Nutzer erstellt
· Kommentare, die der Nutzer hinterlässt
· Videos, die der Nutzer speichert
· Ersteller, die der Nutzer ausgeblendet hat
· Videos, die der Nutzer als „nicht interessant" markiert hat
Um die Interessen der Nutzer weiter zu verfeinern, berücksichtigt TikTok auch die Dauer, die ein Nutzer ein Video ansieht.
Wenn ein Nutzer ein Video vollständig ansieht, ist dies ein starkes Signal dafür, dass der Nutzer an diesem Inhalt interessiert ist. Solche Videos haben im TikTok-Algorithmus ein höheres Gewicht.
Darüber hinaus neigt der TikTok-Algorithmus dazu, Inhalte von Erstellern zu empfehlen, mit denen Nutzer häufig interagieren. Im Gegensatz dazu werden Inhalte von Erstellern, denen der Nutzer zwar folgt, die aber oft schnell übersprungen werden, seltener empfohlen.
2. Videoinformationen
Neben den Aktivitäten der Nutzer berücksichtigt TikTok auch die Informationen des Videos selbst, um das Thema des Inhalts zu identifizieren und zu bewerten, welche Inhalte für den Nutzer interessant sein könnten. Dabei werden oft Details überprüft, wie zum Beispiel:
· Schlüsselwörter in der Bildunterschrift, die das Thema des Inhalts erklären könnten
· Verwendung von Hashtags zur Kategorisierung des Inhalts oder zur Angabe des Videothemas für den Algorithmus
· Nutzung von Audio, wie Sounds und Songs, um beliebte Audioinhalte zu identifizieren und einem breiteren Publikum zu präsentieren
Diese Elemente helfen dem TikTok-Algorithmus, Inhalte präziser zu verstehen und zu empfehlen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
3. Geräte- und Kontoeinstellungen
TikTok berücksichtigt auch deine Geräte- und Kontoeinstellungen, obwohl diese Faktoren weniger wichtig sind als Nutzeraktivitäten und Videoinformationen. Sie werden eher als Mittel zur Leistungsoptimierung betrachtet, denn als Signale für die Inhaltsempfehlung, da der Nutzer diese nicht explizit als Präferenz angegeben hat. Zu den von TikTok berücksichtigten Geräte- und Kontoeinstellungen gehören:
· Gerätetyp
· Ländereinstellung
· Sprachpräferenz
Diese kombinierten Faktoren ermöglichen es TikTok, jedem Nutzer personalisiertere und qualitativ hochwertigere Inhaltsempfehlungen zu bieten.
Inhalte, die der TikTok-Algorithmus nicht anzeigt
Um die Benutzererfahrung kontinuierlich zu verbessern, schließt TikTok bestimmte Inhalte von der „For You"-Seite aus, um sicherzustellen, dass Nutzer nicht immer wieder dieselben Videos oder Videos sehen, die sie explizit als uninteressant markiert haben, wie zum Beispiel:
· Bereits angesehene Inhalte
· Spam-Inhalte
· Doppelte Inhalte
· Als „nicht interessant" markierte Inhalte
· Potenziell schädliche oder verstörende Inhalte
Wie kann der TikTok-Algorithmus für internationale Unternehmen genutzt werden?
Wenn internationale Unternehmen ihre Reichweite über TikTok vergrößern möchten, müssen sie den TikTok-Algorithmus verstehen und lernen, ihn effektiv zu nutzen. Hier sind 6 Anwendungstipps:
1. Konzentriere dich auf eine Subkultur/Nische
„Thematische Inhalte" haben im TikTok-Algorithmus einen festen Platz, daher ist es wichtig, kontinuierlich Inhalte in einer relevanten Nische zu erstellen. Je mehr Videos ein internationales Unternehmen in seiner Nische erstellt, desto größer ist die Chance, dass diese Inhalte auf der „For You"-Seite der Zielnutzer erscheinen.
Zum Beispiel hat Elf Cosmetics durch das Teilen kurzer Tipps, Kundenbewertungen, Tutorials und leicht nachvollziehbarer Videos auf TikTok eine große Fangemeinde (1,7 Millionen) aufgebaut.
Screenshot der Elf-Kontoseite auf TikTok
2. Halte Videos kurz
Wie bereits erwähnt, gewichtet der TikTok-Algorithmus Videos danach, ob ein Nutzer sie vollständig ansieht. Daher kann die Erstellung von nur wenige Sekunden langen Kurzvideos für internationale Unternehmen von Vorteil sein.
Obwohl TikTok die Erstellung von Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden erlaubt, sollten Unternehmen die Videolänge verkürzen, wenn sie die vollständige Anschauquote erhöhen möchten. Es wird empfohlen, die meisten Videos zwischen 15 und 20 Sekunden lang zu halten.
3. Gestalte die ersten Sekunden des Videos entscheidend
Da die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen kurz ist, werden sie schnell über dein Video hinwegwischen, wenn die ersten Sekunden sie nicht fesseln. Daher sind die ersten Sekunden eines Videos entscheidend; nur wenn du die Leute in diesen Sekunden anziehst, werden sie dein Video weiter ansehen.
Konkret können die ersten 2-3 Sekunden genutzt werden, um mit Texteinblendungen, visuellen Elementen und Audio die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Behalte nur interessante Inhalte bei und schneide alles Unnötige weg.
Levi's macht dies beispielsweise sehr gut. Ihre veröffentlichten Videos sind kurz und prägnant und schaffen es immer, die Nutzer in den ersten Sekunden sofort zu fesseln.
Screenshot eines Videos des Levi's-Kontos auf TikTok
4. Nutze Trend-Hashtags
Die Verwendung von Trend-Hashtags in Videos kann ebenfalls die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass internationale Unternehmen auf der „For You"-Seite relevanter Nutzer erscheinen. Suche unter dem Reiter „Entdecken" nach Trend-Hashtags und prüfe, ob es passende Hashtags gibt, die genutzt werden können.
Zum Beispiel hat New Story Charity in einem Video den Hashtag #learnsomethingnew verwendet, um auf das Scheitern von Sozialwohnungsprojekten aufmerksam zu machen. Dieses Video hat bisher 5,2 Millionen Aufrufe und 774.100 Likes erzielt. Normalerweise haben die von ihnen veröffentlichten Videos meist zwischen 500 und 700 Aufrufe.
Screenshot eines Videos des New Story Charity-Kontos auf TikTok
5. Nutze Trend-Audios
TikTok beschränkt sich nicht nur auf Hashtags; es ist auch eine Plattform, auf der Audioelemente genutzt werden können, um trendige Inhalte zu entdecken. Wie unten abgebildet, erlaubt TikTok neben der Verwendung von Hashtags auch die Suche nach beliebten Songs, um populäre Inhalte zu finden.
Quelle: TikTok Creative Center
6. TikTok-Werbeanzeigen schalten
Neben den oben genannten 5 Tipps können internationale Unternehmen auch durch das Schalten von TikTok-Werbeanzeigen den TikTok-Algorithmus besser für sich nutzen.
Als globale Social-Media-Plattform hat TikTok über eine Milliarde aktive Nutzer. Durch das Schalten von Anzeigen können internationale Unternehmen schnell globale Märkte erreichen und mehr potenzielle Kunden ansprechen. Konkret können die folgenden 8 Anzeigentypen geschaltet werden:
· TopView (Super-Premium-Anzeige)
· In-Feed Ads (In-Feed-Anzeigen)
· Branded Hashtag Challenges (Marken-Hashtag-Challenges)
· TikTok Creative Challenge (TikTok Creative Challenge, kurz TTCC)
· TikTok Spark Ads (Spark-Anzeigen)
· Branded Effect Ads (Marken-Effekt-Anzeigen)
· Video Shopping Ads (Video-Shopping-Anzeigen)
· Branded Mission
Werbewirkung der TikTok-Anzeigen der Marke Monos
Schlusswort
Wir haben nun erläutert, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert und wie internationale Unternehmen diesen Algorithmus nutzen können, um besser Traffic zu generieren und Kunden zu gewinnen. Wir sind überzeugt, dass ihr nach der Beherrschung dieser Techniken einen Schritt weiter sein werdet und bessere Marketingergebnisse auf TikTok erzielen könnt.
